Publicité sur Facebook et Instagram par Meta
La publicité sur Facebook et Instagram peut vous aider à élargir votre public et à générer plus de ventes en ligne et hors ligne.
Pour faire de la publicité pour les produits de votre boutique en ligne Ecwid, vous devez synchroniser le catalogue Ecwid avec Facebook. Une fois synchronisés, les produits apparaîtront dans le catalogue Facebook et deviendront disponibles dans le gestionnaire de publicités Meta. Le gestionnaire de publicités est un outil Meta qui vous permet de créer des publicités sur Facebook et Instagram en utilisant les informations des produits de votre catalogue, telles que les images, les descriptions, les prix, etc.
Le gestionnaire de publicités de Meta offre une variété d'outils pour créer des campagnes publicitaires détaillées avec des objectifs spécifiques, en vous permettant de cibler des des emplacements ou des publics particuliers en fonction de leurs centres d'intérêt.
La création de campagnes publicitaires n'est pas incluse dans l'abonnement Ecwid. Il s'agit d'un service que vous devez payer séparément dans votre gestionnaire de publicités Meta.
Comprendre les publicités Meta
Les publicités sur Facebook et Instagram peuvent avoir différents objectifs. Selon vos objectifs, vous pouvez créer une campagne publicitaire spécifique ou lancer simultanément plusieurs campagnes avec différentes cibles à la fois. Tous les objectifs publicitaires Meta peuvent être regroupés en trois types :
Notoriété. Augmenter la notoriété de la marque et atteindre un public plus large.
Considération. Encourager l'engagement, le trafic ou l'interaction avec votre contenu.
Conversion. Générer des actions telles que des achats, des inscriptions ou des installations d'applications.
L'option la plus populaire pour les marchands de commerce électronique est la conversion ou la génération de ventes. Pour optimiser les stratégies publicitaires afin de générer des ventes, Meta propose Advantage+, un outil publicitaire, basé sur des algorithmes, qui utilise l'IA pour simplifier la création de publicités et la configuration des publics.
Avec Advantage+, vous pouvez créer différentes publicités, à la fois dynamiques et statiques, qui montrent vos produits au public le plus pertinent sur Facebook et Instagram. Cet outil basé sur l'IA peut vous aider à concevoir des créations pour vos publicités et à offrir un parcours client personnalisé pour atteindre davantage de personnes susceptibles d'être intéressées par votre entreprise.
En plus de cela, pour les boutiques basées aux États-Unis, Meta offre l'objectif Shops ads. Il s'agit d'un type de publicité de conversion qui stimule les ventes sur votre boutique en ligne. Lorsque vous sélectionnez Shops ads comme objectif, Meta envoie automatiquement les clients potentiels soit vers votre site Web, soit vers votre boutique Facebook, en fonction de l'endroit où nous pensons qu'ils sont le plus susceptibles d'effectuer un achat.
Exigences pour la publicité sur Facebook et Instagram
Pour lancer des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram, vous devez respecter les exigences suivantes :
- Configurez votre Meta Business Suite qui possède à la fois la page Facebook de votre entreprise et un compte publicitaire. Si vous avez un compte publicitaire personnel, vous devez le connecter à une Suite Business. Si vous n'avez jamais lancé de publicités avec votre compte publicitaire personnel, vous devez créer un nouveau compte publicitaire dans Business Manager avant de pouvoir créer des campagnes publicitaires Facebook.
- Connecter votre catalogue Ecwid à Facebook.
- Ajouter un pixel Meta (Facebook) à votre site Web.
- Le domaine de votre boutique est vérifié afin que Facebook sache que vous êtes le propriétaire du site Web.
- (Recommandé) Créez des ensembles de produits dans votre catalogue pour restreindre les articles que vous voulez voir apparaître dans vos publicités. Proposer différents ensembles améliore le ciblage des publicités.
Créer des publicités avec le gestionnaire de publicités de Facebook
Vous pouvez créer votre campagne publicitaire directement sur Facebook, dans le gestionnaire de publicités Meta.
Pour créer une publicité sur Facebook ou Instagram :
- Synchronisez votre catalogue Ecwid avec Facebook.
- Ouvrez le gestionnaire de publicités Meta.
- Cliquez sur Créer en haut à gauche.
- Sélectionnez votre Objectif et cliquez sur Continuer.
- Choisissez Advantage+ Shopping Campaign pour automatiser votre stratégie d'enchères, vos placements, votre public et pour générer des créations publicitaires personnalisées pour chaque personne qui voit votre publicité. Ou cliquez sur Campagne de promotions manuelle pour configurer votre campagne manuellement.
- Cliquez sur Suivant.
- (pour Shops ad) Au niveau de l'ensemble de publicités, sous Conversion, choisissez Site Web et boutique comme emplacement de conversion. Vous pouvez choisir votre Compte Commerce et Pixel ci-dessous.
- Examinez et éditez les paramètres relatifs au public, à la destination et au budget.
- Une fois que vous avez terminé d'ajuster les paramètres, cliquez sur Suivant.
- Choisissez votre création publicitaire et saisissez le contenu textuel qui apparaîtra dans la publicité.
- Prévisualisez votre publicité et sélectionnez Publier.
Il se peut qu'on vous demande de fournir un mode de paiement pour votre compte publicitaire si vous n'en avez pas encore ajouté. Lorsque la facturation mise en place, Facebook examinera vos publicités et elles seront mises en ligne.
Pour obtenir des instructions plus détaillées, veuillez suivre les guides du centre d'aide Facebook :
- Créer des publicités sur Facebook ou Instagram manuellement →
- Créer une campagne Advantage+ shopping →
- Créer des publicités de catalogue Advantage+ →
- Créer une campagne Shops ads pour rediriger les clients soit vers votre site, soit vers la boutique Facebook/Instagram (États-Unis uniquement) →
- Créer un public de reciblage avec Advantage+ →
Annuler les publicités Facebook
Vous pouvez annuler votre campagne publicitaire Facebook à tout moment.
Pour arrêter votre campagne publicitaire Facebook :
- Accédez à votre gestionnaire de publicités Meta.
- Cliquez sur Campagnes, Ensembles de publicités ou Publicités pour trouver la campagne, l'ensemble de publicités ou la publicité que vous voulez arrêter.
- Cliquez pour cocher la case à côté de la campagne, de l'ensemble de publicités ou de la publicité que vous voulez supprimer.
- Sélectionnez l'icône corbeille dans la barre d'actions. Si vous ne voyez pas l'icône corbeille dans votre barre d'actions, sélectionnez Plus et choisissez Supprimer dans le menu déroulant.
Vous pouvez en apprendre plus dans le Centre d'aide Facebook.