Facebook-pixel
Met de Facebook-pixel kunt u de bezoekers van uw winkel volgen, waardoor u veel gegevens krijgt over het gedrag van uw klant. U kunt deze gegevens gebruiken om uw advertentiecampagnes effectiever te plannen om nog meer klanten te krijgen. De installatie is enkele minuten gedaan, zonder enige technische vaardigheden.
Facebook-pixel begrijpen
De Facebook-pixel is een analysetool waarmee u inzicht krijgt in de acties die klanten op uw website/winkel uitvoeren. De pixel "weet" wanneer bezoekers van uw winkel:
- producten en categorieën bekijken
- producten zoeken
- artikelen toevoegen aan de winkelwagen
- naar de afrekenpagina gaan
- beginnen met afrekenen
- het afrekenen voltooien, enz.
Later kunt u met deze gegevens:
- uw bezoekers opnieuw benaderen met advertenties op Facebook, Instagram en Audience Network. U kunt bijvoorbeeld mensen zoeken die een specifieke pagina hebben bezocht of de gewenste actie in uw winkel hebben uitgevoerd en die klanten via een gerichte Facebook-advertentie 15% korting aanbieden om conversies te stimuleren. De pixel is ook een hulpmiddel voor het tonen van advertenties aan mensen die vergelijkbaar zijn met uw bestaande klanten.
- conversies en verkopen meten zodat u precies weet hoe uw advertenties presteren.
- dynamische advertenties instellen om automatisch meerdere producten of uw hele productcatalogus op Facebook te promoten, op alle apparaten.
Domein verifiëren op Facebook
Na de updates van het privacybeleid in Apple iOS 14 heeft Facebook nieuwe algoritmen gemaakt om advertentiecampagnes voor gebruikers van iOS 14 te optimaliseren. U moet nu het eigendom van uw domein verifiëren om conversiegebeurtenissen te kunnen maken. U moet bijvoorbeeld uw domein verifiëren om retargeting-campagnes te maken.
Zodra u uw domein verifieert, kunt u maximaal 8 conversiegebeurtenissen maken en beheren die gebruikt kunnen worden voor campagne-optimalisatie. Meer informatie over hoe de release van Apple iOS 14 uw advertenties kan beïnvloeden.
Als u op dit moment op de gratis Ecwid Instant Site verkoopt, kunt u geen conversiecampagnes voor Facebook-advertenties maken. U kunt wel andere soorten indelingen voor Facebook-advertenties maken. Om op conversie gerichte gebeurtenissen voor uw Facebook-advertenties te maken, moet u eerst uw eigen domein verbinden met uw Instant Site en het vervolgens verifiëren. Houd er rekening mee dat verificatie met metatags voor Instant Site beschikbaar is in betaalde Ecwid-pakketten. Meer gedetailleerde informatie over de nieuwe geaggregeerde meting van gebeurtenissen vindt u in het Helpcentrum van Facebook.
Een domein verifiëren op Facebook:
- Haal de metatag van Facebook op:
- Ga vanuit de Facebook Bedrijfsmanager naar Instellingen → Meer bedrijfsinstellingen → Merkveiligheid → Domeinen.
- Klik op Nieuwe domeinen toevoegen.
- Typ het adres van uw site en klik op Domein toevoegen. Het domein wordt toegevoegd aan uw bedrijfsmiddelen.
- Klik op het domein dat u wilt verifiëren, kies het tabblad Verificatie via metatag en kopieer de code van uw metatag.
- Voeg de metatag toe aan uw Instant Site:
- Ga in de Ecwid-beheerder naar Website → SEO.
- Klik in het blok Header-metatags en siteverificatie op Code toevoegen.
- Plak de code van de metatag.
- Sla de wijzigingen op.
- Ga terug naar Facebook Bedrijfsmanager en klik op de knop Verifiëren in het tabblad Verificatie via metatag.
Als u Ecwid Instant Site met uw eigen aangepaste domein gebruikt, zijn er twee opties om het eigendom te verifiëren: door een metatag toe te voegen of door de optie DNS-verificatie te gebruiken:
- Het TXT-record van Facebook ophalen:
- Ga vanuit de Facebook Bedrijfsmanager naar Instellingen → Meer bedrijfsinstellingen → Merkveiligheid → Domeinen.
- Klik op Nieuwe domeinen toevoegen en voer het adres van uw site in. Klik vervolgens op Domein toevoegen.
- Klik op het tabblad DNS-verificatie en kopieer het txt-record.
- Het txt-record toevoegen aan uw domein:
- Log in op uw account bij de domeinprovider om toegang te krijgen tot uw domeininstellingen.
- Voeg de TXT-regel toe aan uw DNS-records.
- Voeg @ toe aan het veld Host, als dit verplicht is in uw domeinregister.
- Wacht tot deze wijzigingen zijn doorgevoerd (meestal duurt het een paar minuten, maar in sommige gevallen kan het langer duren, maximaal 72 uur). Klik vervolgens op de knop Verifiëren in het tabblad DNS-verificatie.
De exacte stappen voor het toevoegen van een TXT-record aan een domein verschillen per domeinprovider. Als u niet zeker weet hoe u dit record aan uw domein kunt toevoegen, neem dan contact op met de provider van het domein voor meer gedetailleerde instructies.
- Ga vanuit de Facebook Bedrijfsmanager naar Instellingen → Meer bedrijfsinstellingen → Merkveiligheid → Domeinen.
- Klik op Nieuwe domeinen toevoegen.
- Typ het adres van uw site en klik op Domein toevoegen. Het domein wordt toegevoegd aan uw bedrijfsmiddelen.
- Klik op het domein dat u wilt verifiëren en kies een van de drie methoden voor domeinverificatie:
- Een metatag toevoegen aan de startpagina van uw domein (aanbevolen).
- Een HTML-bestand uploaden naar uw webmap en het eigendom van uw domein bevestigen in de Bedrijfsmanager.
- Een DNS TXT-regel toevoegen aan uw DNS-record om het eigendom van uw domein te bevestigen.
- Volg de Facebook-wizard om de verificatie te voltooien. Bekijk voor meer informatie een korte video over het verifiëren van een domein op Facebook.
Na het verifiëren van het domein kunt u de Facebook-pixel maken en installeren in uw Ecwid-winkel. U kunt ook de 8 belangrijkste gebeurtenissen voor uw domein configureren en een prioriteit aangeven. Meer informatie over het configureren van gebeurtenissen vindt u in het Helpcentrum van Facebook →
Installatie van de Facebook-pixel in uw Ecwid-winkel
De installatie is voor iedereen gemakkelijk uit te voeren, ongeacht de technische vaardigheden. U kunt een nieuwe pixel maken of de bestaande pixel verbinden bij het verbinden van uw winkel met Facebook. Deze manier is meer geschikt voor degenen die willen verkopen op Facebook.
Als u niet op Facebook wilt verkopen, kunt u uw pixel-id genereren in de Advertentiemanager, de Facebook-service waar u Facebook-advertentiecampagnes kunt bekijken, controleren en wijzigen. U moet de pixel dan toevoegen in de Ecwid-beheerder.
De Facebook-pixel aanmaken en installeren voor uw Ecwid-winkel:
- Open Facebook Advertentiebeheer.
- Klik op het pictogram Alle tools in het linkerpaneel en kies Gebeurtenisbeheer.
- Klik in het linkermenu op de groene knop Gegevensbronnen koppelen .
- Klik in het pop-upvenster op Web en klik op Aan de slag:
- In het venster Webgebeurtenissen instellen selecteert u Facebook-pixel en klikt u op Verbinden:
- Voer de naam van de pixel en de URL van uw Ecwid-winkel in de juiste velden in en klik op Doorgaan.
- U heeft de Facebook-pixel gemaakt. De volgende stap is om hem aan uw Ecwid-winkel toe te voegen. In het venster Kies hoe je de pixelcode wilt installeren klikt u op de knop Een partner gebruiken:
- In de lijst Een partner kiezen kiest u Ecwid:
- Volg de Facebook-wizard om de pixel toe te voegen aan uw webwinkel via de Ecwid-beheerder.
Als Facebook problemen geeft in de stap Koppeling verifiëren, probeer dan AdBlock uit te schakelen als u dat gebruikt. Houd er ook rekening mee dat de verificatie enkele minuten kan duren. U kunt altijd controleren of de pixel werkt op de pagina Gebeurtenissenbeheer in Facebook. Op het tabblad Gebeurtenissen testen kunt u controleren of uw gebeurtenissen correct zijn ontvangen. Op het tabblad Diagnostische gegevens kunt u problemen met de pixel vinden en oplossen.
Klaar! U heeft nu de Facebook-pixel gemaakt en aan uw Ecwid-winkel toegevoegd.
Standaardgebeurtenissen bij Facebook-pixel
Nadat u een Facebook-pixel in Ecwid heeft toegevoegd, begint de pixel de acties die plaatsvinden in uw online winkel te tellen als gebeurtenissen. U kunt de gegevens van gebeurtenissen gebruiken om gepersonaliseerde advertenties voor uw klanten te maken.
Vanuit Ecwid worden de volgende gebeurtenissen naar Facebook verzonden:
- ViewContent: voor elke keer dat een klant uw product- of categoriepagina's bezoekt.
- Search: telkens wanneer een klant het zoekveld gebruikt om producten te vinden.
- AddToCart: elke keer dat een klant producten toevoegt aan de winkelwagen zonder de aankoop te voltooien of op de knop "Nu kopen" klikt op een productpagina.
- InitiateCheckout: voor elke keer dat een klant de afrekenpagina bezoekt.
- AddPaymentInfo: voor elke keer dat een klant betaalgegevens invoert bij het afrekenen.
- Purchase: voor elke keer dat een klant een aankoop afrondt en de bedankpagina weergeeft bij het afrekenen.
Ga voor meer informatie over het gebruik van standaardgebeurtenissen van de Facebook-pixel voor het maken van campagnes en het bijhouden van conversies naar het Helpcentrum van Facebook.
De Facebook-advertentiecampagnes worden nauwkeuriger gemeten als ze worden bijgehouden via de Facebook Conversion API. Uw Ecwid-winkel volgt automatisch de Purchase-gebeurtenissen via de conversie API als aan de volgende voorwaarden wordt voldaan:
- Uw winkel is verbonden met Facebook.
- U heeft de pixel ingesteld.
- De pixel en de Facebook-pagina behoren tot hetzelfde Facebook-bedrijf van de gebruiker die Beheerder is.
Andere gebeurtenissen worden gevolgd zoals gebruikelijk is via een pixel in de browser.
Facebook Conversions API
De Facebook Conversions API is een tool die informatie over klantgebeurtenissen rechtstreeks van uw website naar Facebook stuurt. Eigenlijk net zoals de pixel, maar terwijl de pixel gegevens uit de browser van uw klanten haalt, krijgt de Conversions API de gegevens van de servers. Hierdoor krijgt u betrouwbaardere gegevens om advertentiecampagnes te optimaliseren. In het bijzonder kan de Conversions API informatie ophalen van iOS-apparaten versie 14 en hoger, waarop anders geen gegevens verzameld kunnen worden vanwege de strikte privacywetgeving en het beleid voor browsercookies van Apple.
Meestal moet de Conversions API handmatig op uw website worden ingesteld. In Ecwid houdt de Facebook Conversions API de belangrijkste gebeurtenis in uw winkel, de aankoop, automatisch bij. U hoeft hem dus niet handmatig in te stellen. Andere gebeurtenissen dan de aankoop worden net als anders via uw pixel bijgehouden.
De Conversions API werkt automatisch in uw winkel als aan de volgende voorwaarden is voldaan:
- U heeft uw winkel verbonden met Facebook na het voorjaar van 2021.
- U heeft een pixel ingesteld.
- De pixel en de Facebook-pagina horen allebei bij het Facebook-bedrijf van de gebruiker die beheerder is.
Code van Facebook-pixel verwijderen uit uw website
Als u in het verleden een Facebook-pixel met uw website heeft gebruikt voordat Ecwid erin werd geïntegreerd, moet u wellicht de code verwijderen voordat u een nieuwe pixel toevoegt. Het toevoegen van een tweede Facebook-pixel aan uw online winkel en de website kan leiden tot dubbele of onjuiste gegevens in uw rapporten.
Als eigenaar van de website is het verwijderen van een pixel van uw site net zo eenvoudig als het verwijderen van de code van uw site door het verwijderen van de geïmplementeerde code in de header. Als u de injectiemethode heeft gebruikt om de code op de site te plaatsen via services zoals Wix, Squarespace of andere platformen, kunt u de code ook verwijderen via die tools. In de handleiding van Facebook wordt specifiek Squarespace als referentiehandleiding gebruikt om de pixel uit uw geïnjecteerde code te verwijderen. maar het zou hetzelfde moeten werken op de meeste online platforms.
Code van Facebook-pixel verwijderen uit Ecwid
U kunt de bestaande pixelcode uit uw Ecwid-winkel verwijderen:
- Ga in de Ecwid-beheerder naar Instellingen → Algemeen → Tracking en Analyse.
- Verwijder de id van de Facebook-pixel uit het veld pixel-id.
- Sla de wijzigingen op.
Als u in het verleden een Facebook-pixel met uw website heeft gebruikt, moet u wellicht de code verwijderen voordat u een nieuwe pixel toevoegt. Anders kan het resulteren in gedupliceerde of gedeeltelijke gegevens. Ga in de Ecwid-beheerder naar Instellingen → Algemeen → Winkelwagen en Afrekenen en verwijder de code van de Facebook-pixel uit de sectie Aangepaste trackingcode op pagina Bestelbevestiging:
Volgende stappen
Als eigenaar van een e-commerce winkel gebruikt u Facebook-pixel voornamelijk voor retargeting (om te adverteren bij mensen die een specifieke pagina hebben bezocht of de gewenste actie in uw winkel hebben uitgevoerd) en conversietracking (om conversies en verkopen te meten, zodat u precies weet hoe uw advertenties presteren en Facebook uw advertenties voor u laat optimaliseren).
Als winkelier op Ecwid met een verbonden Facebook-winkel, kunt u zelf Facebook-advertenties instellen met de functie Productcatalogus.
Gerelateerde artikelen
Verkopen op Facebook met Ecwid
Uw Facebook-winkel promoten
Verkopen op Instagram met Ecwid