Werbekampagne auf Facebook

Ein Publikum von 1,49 Milliarden monatlich aktiven Nutzern, flexible, benutzerfreundliche Werbeoptionen und erschwingliche Preise machen Facebook zu einem wichtigen Kanal für kleine und mittlere Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten und zu bewerben.

Sie können Ihre Facebook-Werbekampagne mithilfe von Kliken direkt von Ihrer Ecwid-Verwaltung oder von Ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager aus starten.

Anforderungen für Werbung auf Facebook

Bevor Sie mit der Erstellung von Facebook-Werbekampagnen beginnen, müssen Sie Ihren Facebook Business Manager einrichten, der sowohl die Facebook-Seite Ihres Unternehmens als auch ein Werbekonto besitzt.

Wenn Sie ein persönliches Werbekonto besitzen, müssen Sie es mit einem Business Manager verbinden. Wenn Sie noch nie Anzeigen über Ihr persönliches Anzeigenkonto geschaltet haben, müssen Sie zunächst ein neues Werbekonto im Business Manager erstellen, bevor Sie Werbekampagnen auf Facebook erstellen können.

Wenn Sie noch keinen Business Manager haben, kann dieser eingerichtet werden, während Sie Ihren Online-Katalog mit Facebook verbinden.

Anzeigen mit Kliken erstellen

Sie können Ihre Anzeigen auf Facebook über Kliken erstellen — ein Marketing-Tool, das den Prozess für das Kaufen, Erstellen und das Konzentrieren auf Ihre Kampagnen stark vereinfacht.

Kliken ist die beste Wahl für alle, die keine Erfahrung mit Facebook Ads haben, da die Erstellung und Einrichtung von Anzeigen im Vergleich zur direkten Einrichtung auf Facebook mit diesem Tool drastisch vereinfacht wird. Die Kampagnen werden automatisch so konfiguriert, dass sie sich auf eine Zielgruppe von Käufern konzentrieren, die Produkte angesehen, Artikel in den Warenkorb gelegt oder bei Ihnen gekauft haben. Kliken optimiert außerdem die Kampagnen und stellt Statistiken zur Verfügung.

Für das Erstellen von Anzeigen, das Verwalten und Unterstützen beliebig vieler Kampagnen berechnet Kliken eine Automatisierungsgebühr von 20 Euro pro Monat.

Bevor Sie mit der Einrichtung beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie eine veröffentlichte Facebook-Business-Seite haben. Außerdem benötigen Sie ausreichende Besucherzahlen für Ihren Shop, um eine Zielgruppe für das Retargeting festzulegen. Um zusätzliche Besucher für Ihren Shop und Ihre Produkten zu erhalten, verwenden Sie kostenlose Produkteinträge oder Smarte Shopping-Kampagnen auf Google →

Um Ihre Werbekampagne zu erstellen:

1. Gehen Sie von der Ecwid-Verwaltung aus zu Marketing → Übersicht.
2. Scrollen Sie nach unten zu Erreichen Sie frühere Besucher mit Remarketing und klicken Sie auf Loslegen.
3. Klicken Sie auf Aktivieren, um die integrierte Google Smart Shopping App zu aktivieren. Die App wird von Kliken betrieben, so dass Sie Ihre Anzeigen mit Kliken auf mehreren Plattformen, einschließlich Facebook, schalten können. Wenn Sie die Google Smart Shopping App bereits verwendet haben, klicken Sie auf Verwalten.
   Nachdem Sie die App aktiviert haben, können Sie diese Seite auch über Marketing → Retargeting aufrufen.
4. Klicken Sie auf Loslegen:
   

   

5. Klicken Sie auf Mit Facebook fortfahren. Sie werden zu Ihrer Facebook-Seite weitergeleitet, um Kliken die Berechtigung für Ihr Konto zu erteilen.
   Sobald Sie Ihre persönliche Seite mit Kliken verbunden haben, werden Sie zum Ecwid-Shop zurückgeleitet, wo Sie eine Unternehmensseite auswählen können, mit der Sie sich verbinden möchten. Wählen Sie die Seite aus der Liste aus und klicken Sie auf Weiter zur Zielauswahl.
6. Wählen Sie aus, worauf Sie Ihre Marketingbemühungen richten möchten. Dies kann auf auf der Ebene eines Landes, einer Region oder eines Radius geschehen:
   

   

   Standardmäßig sind die Anzeigen an Personen gerichtet, die Englisch als Sprache auf Facebook ausgewählt haben. Sie können die Spracheinstellungen ändern, indem Sie auf das Dropdown-Menü „Englisch“ klicken und eine andere Sprache (z. B. die Sprache, die Ihrer Anzeigensprache entspricht) auswählen.
7. Klicken Sie auf Weiter zu Kategorien und wählen Sie eine Facebook-Kategorie für Ihren Shop aus.
8. Klicken Sie auf Weiter und wählen Sie Kategorien in Ihrem Shop, die Sie bewerben möchten. Wenn Sie in Ihrem Shop keine Kategorien verwenden, werden automatisch alle Produkte für die Anzeigen ausgewählt. Wenn Sie nur für bestimmte Produkte werben wollen, ordnen Sie diese zunächst in Kategorien in Ihrem Shop ein und wählen Sie dann diese Kategorien für die Kampagne aus.
9. Klicken Sie auf Weiter zur Ladenbewertung. Ihre Produkte werden von Kliken überprüft. Sie werden sehen, ob eines Ihrer Produkte Fehler hat, die korrigiert werden müssen:
   

   

   Produkte, die nicht vorrätig sind oder Fehler aufweisen, werden nicht auf Facebook beworben.
10. Klicken Sie auf Details anzeigen anklicken, wenn Fehler angegeben werden, und folgen Sie den Anweisungen für deren Behebung, und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Ich habe das Problem behoben, meinen Shop aktualisieren. Sobald Sie alle Probleme behoben haben, klicken Sie Weiter zur Vorschau.
11. Überprüfen Sie, wie Ihre Anzeige aussehen wird. Sie können die Kategorie und die Zielgruppen unter Kampagnenübersicht auf dieser Seite ändern:
    

    

    Sobald Sie alles überprüft haben, klicken Sie auf Kampagne kaufen.
12. Wählen Sie ein Paket für Ihre Kampagne: Basic (150 € pro Monat, gut für kleine Unternehmen), Essential (300 $€pro Monat, gut für kleine und mittlere Unternehmen) oder Premium (500 € pro Monat, am besten für größere Unternehmen). Geben Sie Ihre Kreditkartendaten ein und klicken Sie auf Jetzt kaufen.
    Kliken erhebt eine Kreditkartengebühr, um die Kosten für die Bearbeitung Ihrer Kreditkartenzahlung für eine Kampagne zu decken. Außerdem wird Ihnen die Automatisierungsgebühr für die Verwaltung und Unterstützung beliebig vieler Kampagnen in Rechnung gestellt.

Das war's. Jetzt werden Ihre Anzeigen generiert. Bevor die Anzeigen auf Facebook erscheinen, reicht Kliken sie zur Überprüfung bei Facebook ein, um sicherzustellen, dass sie den Werberichtlinien entsprechen. Normalerweise werden die meisten Anzeigen innerhalb von 2–3 Werktagen geprüft, in einigen Fällen kann es jedoch länger dauern.

Sie können im Hilfecenter von Kliken mehr über Werbung auf Facebook mit Kliken erfahren.

Erstellen von Anzeigen mit dem Facebook-Werbeanzeigenmanager

Sie können Ihre Anzeigenkampagne direkt auf Facebook erstellen, mit dem Werbeanzeigenmanager. Es gibt mehr Einrichtungsschritte, und der Prozess ist etwas komplizierter als bei Kliken, aber Sie können das Aussehen Ihrer Banner anpassen und Ihre Zielgruppe genauer bestimmen. Der Facebook-Werbeanzeigenmanager eignet sich für alle, die Erfahrung mit der Erstellung von Anzeigen auf Facebook haben.

Schritt 1: Domain verifizieren

Gemäß den neuen Facebook-Richtlinien, die nach der Aktualisierung der Datenschutzrichtlinien von Apple iOS 14 eingeführt wurden, müssen Sie Ihre Domain verifizieren, um Conversion-Ereignisse zu erstellen, die für die Kampagnenoptimierung priorisiert werden können. Sie müssen beispielsweise Ihre Domain verifizieren, um Retargeting-Kampagnen zu erstellen.

Sie können diesen Schritt überspringen und Ihre Anzeigen für nicht priorisierte Ereignisse optimieren. In diesem Fall werden Ihre Anzeigen jedoch keinen Personen angezeigt, die das Tracking in ihren Facebook- oder Instagram-Apps auf einem Gerät mit iOS 14.5 oder höher deaktiviert haben.

Die Domainverifizierung auf Facebook bedeutet einfach, dass Sie die Eigentümerschaft der Domain Ihres Shops beanspruchen. Wenn Sie auf der kostenlosen Ecwid Instant Site verkaufen, können Sie Ihren Shop für Facebook verifizieren, aber Sie können keine Conversion-Kampagnen im Rahmen von Facebook Ads erstellen. Sie können jedoch auch andere Arten von Facebook-Anzeigenformaten erstellen. Um konversionsorientierte Ereignisse für Ihre Facebook-Anzeigen zu erstellen, sollten Sie zunächst Ihre eigene Domain mit Ihrer Instant Site verbinden und diese dann verifizieren.

Um die Domain auf Facebook zu verifizieren:

Schritt 2: Katalog hinzufügen

Wenn Sie sich entscheiden, eine Anzeige zu schalten, beginnen Sie immer mit Ihren Zielen. Auf der Kampagnenebene legen Sie Ihr Hauptwerbeziel fest.

Facebook bietet zwar eine Vielzahl von Anzeigen für verschiedene Unternehmensziele, aber wir konzentrieren uns auf die Einrichtung einer Werbekampagne, die darauf abzielt, den Absatz Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu fördern.

Um eine neue Werbekampagne für Ihre Produkte zu starten:

1. Klicken Sie in Ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager auf Erstellen.
2. Wählen Sie Umsatz als Ziel Ihrer Kampagne.
3. Wählen Sie den Produktkatalog aus, den Sie bewerben möchten, und klicken Sie auf Weiter:

Wenn Sie zum ersten Mal eine Facebook-Anzeigenkampagne erstellen, werden Sie aufgefordert, ein Werbekonto zu eröffnen und Ihr Land, Ihre Währung und Ihre Zeitzone anzugeben.

Nachdem Sie Ihr Kampagnenziel und Ihren Produktkatalog ausgewählt haben, erstellen Sie Ihre Anzeigegruppe, in dem Sie Ihre Zielgruppe definieren, Ihre Anzeigen planen und Ihr Budget festlegen.

Schritt 3: Anzeigengruppe erstellen

Auf Ebene der Anzeigengruppe legen Sie fest, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen und welche Personen sie sehen sollen.

Mithilfe der Targeting-Optionen von Facebook können Sie eine Zielgruppe festlegen, die nach Ort, Geschlecht, Alter und mehr gefiltert ist. Außerdem erstellen Sie ein Budget, legen einen Zeitplan für Ihre Anzeigen fest und wählen deren Platzierung.

Eine Facebook-Werbekampagne kann mehrere Anzeigengruppen enthalten, für die jeweils unterschiedliche Zielgruppen-, Planungs- und Budgetierungsoptionen ausgewählt werden.

Um eine Anzeigengruppe zu konfigurieren:

1. Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein:
   

   

2. Wählen Sie die Produkte, die Sie bewerben möchten, aus der Dropdown-Liste Produktgruppe:

Um besser zu steuern, welche Produkte in Ihren Anzeigen erscheinen, können Sie benutzerdefinierte Produktgruppen erstellen, die nach Preis, Marke, Geschlecht oder Zustand gefiltert sind. Klicken Sie auf das Symbol , um eine Reihe von Produkten zu konfigurieren, die Ihren eigenen Kriterien entsprechen.

3. Aktivieren Sie die Option Angebot, wenn Sie einen Rabatt erstellen möchten, den Ihre Kunden speichern können und an den sie erinnert werden.
4. Klicken Sie auf die entsprechende Option, um Pixel mit Ihrem Katalog zu verbinden, falls noch nicht geschehen:

5. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie eine der folgenden Optionen auswählen:
   • Nutzen Sie die Informationen aus Ihrem Pixel oder Ihrer App, um eine Retargeting-Zielgruppe zu erstellen, wenn Sie Ihre Anzeigen den Personen zeigen möchten, die Ihren Shop bereits besucht, Produkte im Warenkorb gelassen oder ähnliche Artikel gekauft haben – eine klassische Retargeting-Strategie;
   • Definieren Sie ein breites Publikum und lassen Sie Facebook optimieren, wer Ihre Produkte sieht, wenn Sie Facebook erlauben möchten, Menschen an verschiedenen Orten, mit einem bestimmten Alter oder Geschlecht, mit bestimmten Interessen zu finden, die am ehesten einen Kauf in Ihrem Shop tätigen werden – eine breit angelegte Zielgruppenstrategie.

6. Wählen Sie aus, wo Sie Ihre Anzeigen schalten möchten (Anzeigenplatzierungen), indem Sie eine der folgenden Möglichkeiten wählen:
   • Advantage+-Platzierungen (empfohlen), wenn Sie Facebook mehrere Platzierungen auswählen lassen möchten, die darauf basieren, wo sie wahrscheinlich am besten funktionieren;
   • Manuelle Platzierungen, wenn Sie Ihre Anzeigenplatzierungen manuell auswählen möchten.

7. Konfigurieren Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan und klicken Sie auf Weiter.

Nachdem Sie nun das Ziel Ihrer Kampagne, die Zielgruppe, das Budget und den Zeitplan festgelegt haben, können Sie mit der Gestaltung Ihrer Anzeigen fortfahren.

Schritt 4: Aussehen der Anzeige festlegen

Auf dieser Ebene arbeiten Sie an der Gestaltung und dem Inhalt Ihrer Anzeigen:

1. Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein, den Sie in den Facebook-Berichten und -Benachrichtigungen sehen werden:
   

   

2. Wählen Sie Ihre Identität – eine Facebook-Seite oder ein Instagram-Konto (falls mit Ihrem Facebook-Profil verbunden), das Ihr Unternehmen in der Anzeige repräsentieren wird:
   

   

3. Wählen Sie im Block Format aus, wie Ihre Anzeige aussehen soll:
   

   

   Das Carousel-Format eignet sich hervorragend für mehrere Produkte in einer Anzeige. Die Collection ist ideal, um Ihre Produkte in einer Anzeige zu präsentieren, die sich sofort zu einer Katalogseite erweitert.
4. Wählen Sie, ob Sie einzelne Artikel oder deren Kategorien anzeigen möchten:
   

   

   Wenn Sie sich für die Anzeige von Artikelkategorien entscheiden, können Sie den Besuchern verschiedene Arten von Artikeln, die Sie verkaufen, in einem einzigen Anzeigenblock zeigen. Dies ist nützlich, wenn Sie Menschen erreichen möchten, die sich mit dem, was Sie verkaufen, vertraut machen wollen.
5. Geben Sie einen kurzen Text ein, der deutlich erklärt, was Sie bewerben:
   

   

6. Gestalten Sie das Aussehen Ihrer Katalogkarten:
   

   

7. Geben Sie einen Link zu Ihrem Shop in das Feld Mehr anzeigen ein:
   

   

8. Wählen Sie Ihre Call-to-Action-Schaltfläche:
   

   

9. Klicken Sie auf Überprüfen, um die Details Ihrer Kampagne zu überprüfen.
10. Klicken Sie auf Bestätigen und senden Sie Ihre Kampagne zur Überprüfung an Facebook.

Sie werden möglicherweise aufgefordert, eine Zahlungsmethode für Ihr Werbekonto anzugeben, wenn Sie noch keine hinzugefügt haben. Sobald die Abrechnung geklärt ist, überprüft Facebook Ihre Anzeigen und schaltet sie frei. Herzlichen Glückwunsch zur Einrichtung Ihrer ersten Facebook Ads-Kampagne!

Facebook-Werbung stoppen

Sie können Ihre Facebook-Werbekampagne jederzeit stoppen.

Um Ihre Facebook-Werbekampagne zu stoppen: