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Publicidad en Google con Ecwid

Para destacar en Google, puede utilizar los anuncios de Google: anuncios gratuitos, campañas de Shopping, anuncios de texto de búsqueda y otros tipos de campañas. La visualización y la ubicación de los anuncios dependerán del tipo de anuncio que elija.

Siempre puede configurar las campañas manualmente utilizando sus cuentas de Google Ads y Google Merchant Center. Esta opción es más flexible, pero puede requerir mucho tiempo, especialmente si es nuevo en el tema. Otra forma es configurar los anuncios directamente en su administrador de Ecwid o lanzarlos utilizando las aplicaciones del mercado de aplicaciones de Ecwid. Esta opción es más fácil, ya que ni siquiera tiene que salir del administrador de su tienda para la configuración.

Este artículo le guiará a través de las formas más populares de anunciarse en Google para promocionar su tienda Ecwid y sus productos a clientes potenciales y existentes.

Anuncios de texto en los resultados de búsqueda

Si su catálogo es más bien pequeño o está empezando su negocio, puede empezar con una campaña de búsqueda. Las campañas de búsqueda le permiten llegar a las personas que buscan en Google los productos o servicios que usted vende. Durante la campaña, usted puja por palabras clave específicas para mostrar su anuncio en la página de resultados de búsqueda. Los anuncios que verán sus clientes se conocen generalmente como anuncios de texto de Google (antes Adwords o anuncios de texto de búsqueda).

Con los anuncios de texto, puede promocionar su tienda Ecwid en su conjunto (o algunos de sus productos/categorías de productos) y tener más control sobre el mensaje publicitario, la información de venta o la marca. Los anuncios de texto pueden hacer que su marca y sus productos sean más reconocibles, lo que es especialmente valioso para una tienda nueva. También pueden ayudarle a aumentar el tráfico a su sitio web y a recoger audiencias para sus futuras campañas de remarketing.

Cómo se muestran los anuncios: Al crear un anuncio de texto, se añade un encabezado, una URL de visualización y un texto de descripción. Asegúrese de escribir una buena descripción clara que atraiga la atención de los clientes y les anime a hacer clic en su enlace. Este es el aspecto de un típico anuncio de texto en los resultados de búsqueda de Google:

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Donde aparecen los anuncios: Los anuncios de texto no tienen ninguna imagen y están etiquetados como «Anuncio(s)» o «Anuncios de Google». Aparecen en la Búsqueda de Google, por encima o por debajo de los resultados de búsqueda, así como en la pestaña Compras, Imágenes de Google, Google Play y Google Maps. Los socios de búsqueda de Google también los muestran, y también puede ampliar sus anuncios a la red de pantallas para aumentar su audiencia potencial (y hacer que los anuncios sean más visuales).

Cómo configurar

Manualmente: Puede configurar anuncios de texto usando su cuenta de Google Ands. De esta manera, puede configurar sus campañas a su gusto. Siga las guías de Google sobre cómo crear una nueva campaña de búsqueda y un anuncio de texto estándar.

¿Cómo de fácil es esta opción para la configuración? ⭐⭐⭐

Automáticamente: En caso de que no quiera configurar sus anuncios de texto a través de Google, puede utilizar aplicaciones del mercado de aplicaciones de Ecwid:

Kliken Marketing: Google Campaigns and Retargeting es bueno para configurar anuncios de texto y campañas de retargeting de productos específicos.

¿Cómo de fácil es esta opción para la configuración? ⭐⭐⭐⭐

Cuando se publican anuncios con Google Ads, es importante calcular el valor de su campaña para comprender el rendimiento de sus anuncios y realizar ajustes para obtener mejores resultados. Parte de esta evaluación es el seguimiento de la conversión. Lea cómo configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads (en inglés).

Campañas de compras

Si su catálogo es bastante grande, puede recurrir a los anuncios de Google Shopping. Google tiene dos tipos de campañas de Google Shopping (antes Google Product Listing Ads o PLAs) para los minoristas: Campañas de Shopping y Campañas inteligentes de Shopping. La campaña inteligente de Shopping incluye la campaña de Shopping estándar y la completa con funciones adicionales como el remarketing, la puja automatizada y el aprendizaje automático, ofreciéndole más opciones para anunciar sus productos.

Cómo se muestran los anuncios: Los anuncios de compra son más que un anuncio de texto: muestran a los usuarios una foto de su producto, además de su título, precio, nombre de la tienda y mucho más (incluso las valoraciones de los clientes). Estos detalles del producto se toman automáticamente del feed de productos de su tienda para mostrar sus anuncios frente a la audiencia adecuada.

Este es un ejemplo de cómo se muestran los Aanuncios de compras, en comparación con los anuncios de texto normales de Google:

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Dónde aparecen los anuncios: Los anuncios de las campañas inteligentes de Shopping de Google, así como los anuncios de campañas de Shopping estándar de Google, aparecen frente a clientes potenciales y existentes durante las búsquedas relevantes en la Red de Búsqueda de Google (incluidos Búsqueda de Google, Imágenes de Google y pestaña de Google Shopping), en Youtube y en Gmail. También aparecen en la Red de Anuncios, que es un conjunto de sitios web, por ejemplo, Blogger y otros sitios de Google, que muestran anuncios. Sus productos serán etiquetados como «Patrocinados», «Anuncios» o «Anuncios de Google».

Además de mostrar anuncios a los nuevos clientes, las campañas inteligentes de Shopping de Google también utilizan el remarketing para mostrar anuncios a los clientes existentes que están familiarizados con su tienda y, por lo tanto, es más probable que realicen una compra. Por ejemplo, un visitante de la tienda ha puesto un producto en la cesta de la compra y ha salido de su tienda. Esta tecnología inteligente le muestra el anuncio del producto para que pueda hacer clic y realizar la compra. El motor sabe qué usuarios son más propensos a comprar, en qué momento y lo utiliza para atender sus necesidades de marketing.

Cómo se configura

Manualmente: Si es un profesional, puede configurar su campaña inteligente de Shopping (o una campaña de Shopping estándar) manualmente utilizando sus cuentas de Google Ads y Google Merchant Center. Esto implica llenar las cuentas con datos y vincularlas, verificar su sitio web, añadir su feed de productos y otras acciones. El proceso puede parecer complicado, pero la configuración de sus campañas a través de Google permite una mayor flexibilidad. Por lo general, las campañas de Shopping estándar requieren más atención en lo que respecta a la gestión, pero le dan más control sobre su publicidad que las campañas inteligentes de Shopping.

Aprenda a configurar su tienda y cargar un feed de productos manualmente y lea cómo crear Campañas inteligentes de Shopping y Campañas de Shopping estándar.

¿Cómo de fácil es esta opción para la configuración? ⭐⭐⭐

Automáticamente: En caso de que sea nuevo en el tema y/o no tenga tiempo para la configuración y gestión de anuncios, puede utilizar la integración entre Ecwid y Google (impulsada por Kliken). Le permite iniciar una campaña inteligente de Shopping en unos pocos clics y toma prestadas las imágenes de los productos y los fragmentos de las descripciones automáticamente de su tienda online. Todo lo que tendrá que hacer es elegir la ubicación y los productos para su campaña, y después esperar a que los anuncios pasen por el proceso de aprobación de Google. Puede empezar en su panel de administración de Ecwid, en la pestaña Otros canales → Google Shopping.

Si utiliza esta integración, el feed se actualiza diariamente. Los anuncios se detendrán automáticamente para un producto cuando se agote.

Lea más sobre la configuración automatizada de las campañas inteligentes de Shopping →.

¿Cómo de fácil es esta opción para la configuración? ⭐⭐⭐⭐⭐

Como Google examinará su tienda durante el proceso de aprobación, asegúrese de que cumple los requisitos de Google Merchant Center.

Anuncios gratuitos

En caso de que quiera hacer que sus productos sean más visibles en Google de forma gratuita, puede utilizar los anuncios gratuitos de Google. Permite mostrar productos de forma no remunerada en varias superficies, siendo la característica más destacada la pestaña Google Shopping donde estos anuncios ocupan la mayor parte del espacio (el resto son los anuncios de pago).

Sus productos deben cumplir con las Políticas para mostrar sus productos de forma gratuita en Google para que sus anuncios sean aprobados satisfactoriamente por Google tras la configuración de los mismos.

Dónde aparecen los productos: Sus productos son aptos para aparecer durante las búsquedas relevantes en los anuncios no pagados de las superficies de Google. Estas superficies incluyen la pestaña Google Shopping, Búsqueda de Google y Imágenes de Google (así como Google Maps y Google Lens).

Cómo se muestran los anuncios: El aspecto exacto de sus productos en los anuncios depende en gran medida de la superficie. Existen diferentes tipos de anuncios. Por ejemplo, la pestaña Shopping presenta una gran variedad de información, incluidos precios, imágenes, descripciones, etc., mientras que Imágenes de Google añade una etiqueta especial de «Producto» a las fotos. Lea más sobre la visualización en diferentes superficies de los anuncios gratuitos de productos.

Por ejemplo, así es como podrían verse los anuncios gratuitos en la pestaña de Imágenes de Google:

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Preste atención a las fotos y descripciones de sus productos. Hay muchos comerciantes que utilizan los anuncios gratuitos, y unas fotos atractivas le ayudarán a destacar.

Cómo se configura

Manualmente: Puede configurar los anuncios gratuitos usted mismo en su cuenta de Google Merchant Center. Para ello, tendrá que añadir productos a su feed de productos, verificar su sitio web y algunas otras acciones.

Lea más sobre la configuración manual de anuncios gratuitos de productos →

¿Cómo de fácil es esta opción para la configuración? ⭐⭐⭐

Automáticamente: Otra opción es utilizar la integración entre Ecwid y Google (impulsada por Kliken). En este caso, todo lo que tendrá que hacer es elegir la ubicación y las categorías de productos para su campaña, y luego esperar a que los anuncios pasen por el proceso de aprobación de Google. Puede empezar directamente en su panel de administración de Ecwid, en la pestaña Marketing → Google Ads.

Lea más sobre la configuración de los anuncios gratuitos automatizados de productos →.

¿Cómo de fácil es esta opción para la configuración? ⭐⭐⭐⭐⭐

Google recomienda utilizar conjuntamente los anuncios gratuitos de productos y los anuncios de Shopping.
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