Améliorer le référencement pour votre boutique et votre site instantané
L'optimisation des moteurs de recherche (référencement) est le processus qui consiste à améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche pour obtenir du trafic non payé. Si vous utilisez le site instantané et le commerce en ligne, certaines choses sont prises en charge automatiquement. Par exemple, les fichiers robots.txt et sitemap.xml de votre site Web, les balises ALT pour les images de produits sont générées automatiquement, vos produits ont des adresses URL propres et vous avez également des options de liens et de partage sur les réseaux sociaux pour faciliter la commercialisation de votre boutique. Lire ce que nous faisons pour le référencement →
Mais vous pouvez certainement encore améliorer le classement de votre site en ajoutant du contenu personnalisé avec des mots clés et en vous connectant aux outils de référencement de Google. Passez par cette liste ci-dessous pour vous assurer que votre boutique est optimisée pour les moteurs de recherche et les visiteurs.
Ajoutez des mots clés au nom et à la description des produits
Décrivez vos produits et services d'une manière qui tient compte des recherches des gens. Cela signifie que vos noms et descriptions de produits doivent contenir des mots clés pertinents, autrement dit des mots et des expressions qui correspondent aux recherches. Incluez vos mots clés cibles et la copie la plus forte au tout début de votre métadescription. Voici quelques idées sur la façon de trouver des mots clés pertinents :
- réfléchissez aux mots et expressions que les clients potentiels peuvent rechercher et qui correspondent à vos produits.
- recherchez les hashtags des réseaux sociaux utilisés pour partager vos produits ou des produits similaires.
- consultez les requêtes de recherche dans Google Search Console afin de collecter les mots clés utilisés par les utilisateurs pour trouver votre site Web.
- vérifiez les termes connexes qui apparaissent au bas des pages de résultats des recherches Google :
Ajouter des métabalises personnalisées aux pages de produit
Lors de l'analyse d'une page Web, les moteurs de recherche obtiennent des informations sur son contenu à partir des « métabalises ». Elles comprennent le titre et la description. Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour décrire les pages telles qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche et pour les classer en fonction de leur pertinence:
Les visiteurs lisent ces descriptions pour décider s'ils veulent cliquer sur le résultat. Vous pouvez modifier les métabalises pour chaque produit dans votre boutique afin de la rendre plus attirante.
Pour ajouter des métabalises personnalisées pour vos produits :
- Depuis votre administration Ecwid, accédez à Catalogue → Produits.
- Cliquez sur Éditer le produit pour afficher ses détails.
- Passez à l'onglet SEO (référencement).
- Saisissez le texte dans les champs Titre de la page et Métadescription. Le texte doit être court et lisible (50 à 400 caractères). Nous recommandons de le maintenir sous les 155 caractères afin qu'il ne soit pas tronqué sur la page des résultats de Google. Incluez vos mots clés principaux dans les noms de produits et au début de la description. Assurez-vous d'éviter de mettre trop de mots clés et d'utiliser le même mot clé dans chaque phrase.
- Vérifiez l'apparence du produit sur Google lorsqu'il est indexé.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Dans votre application mobile Ecwid pour iOS, accédez à Produits.
- Créez un nouveau produit ou choisissez un produit dans la liste.
- Faites défiler vers le bas et appuyez sur la section SEO.
- Écrivez le texte dans les champs Titre de la page et Méta description. Le texte doit être court et lisible (50 à 400 caractères). Nous recommandons de maintenir la longueur en dessous de 155 caractères, afin que le texte ne soit pas coupé sur la page de résultats de Google. Ajoutez vos mots-clés principaux dans les noms de produits et au début de la description. Assurez-vous d'éviter de placer trop de mots-clés et d'utiliser le même mot-clé dans chaque phrase.
- Vérifiez l'aperçu de la façon dont le produit sera affiché sur Google lorsqu'il sera indexé.
- Appuyez sur Terminé.
- Dans votre application Ecwid pour Android, accédez à Produits.
- Créez un nouveau produit ou choisissez un produit dans la liste.
- Faites défiler vers le bas et appuyez sur la section SEO.
- Écrivez le texte dans les champs Titre de la page et Méta description. Le texte doit être court et lisible (50 à 400 caractères). Nous recommandons de maintenir la longueur en dessous de 155 caractères, afin que le texte ne soit pas coupé sur la page de résultats de Google. Ajoutez vos mots-clés principaux dans les noms de produits et au début de la description. Assurez-vous d'éviter de placer trop de mots-clés et d'utiliser le même mot-clé dans chaque phrase.
- Vérifiez l'aperçu de la façon dont le produit sera affiché sur Google lorsqu'il sera indexé.
- Appuyez sur Enregistrer.
Ajouter des métabalises personnalisées aux pages de catégories
Les Catégories vous permettent d'organiser les produits dans votre boutique et d'aider les visiteurs à parcourir le site. Par défaut, Ecwid crée automatiquement des métabalises à partir des noms et des descriptions des catégories. Vous pouvez ajouter des métabalises personnalisées à chaque catégorie de produits pour les rendre plus attrayants pour les clients potentiels sur la page des résultats de recherche.
Pour ajouter des métabalises personnalisées pour vos catégories :
- Depuis l'interface d'administration d'Ecwid, accédez à Catalogue → Catégories.
- Trouvez la catégorie désirée dans le panneau de gauche et cliquez dessus ou créez une nouvelle catégorie.
- Passez à l'onglet SEO (référencement).
- Saisissez le texte dans les champs Titre de la page et Métadescription. Il est préférable que le titre ne dépasse pas les 80 caractères et la description les 160 caractères. De cette façon, ils ne seront pas tronqués sur la page des résultats de recherche.
- Vérifiez l'apparence du produit sur Google lorsqu'il est indexé :
- Cliquez sur Enregistrer.
Ajoutez des balises meta personnalisées aux pages du site instantané
Lorsque vous utilisez le site instantané, vous pouvez attribuer les paramètres de référencement suivants à chaque page de votre site :
- Le Titre SEO crée la balise de titre pour la page.
- La description SEO crée un bref résumé d'une page pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre l'objet de votre site.
- L'image du site s'affiche sous forme d'aperçu lorsque quelqu'un partage un lien vers une page spécifique de votre site sur les réseaux sociaux.
Ecwid ajoute automatiquement des balises meta à chaque page en fonction des paramètres SEO que vous avez configurés dans l'éditeur de site instantané. Assurez-vous d'inclure des mots clés pertinents dans les titres et les descriptions SEO afin que les balises donnent plus de contexte aux robots de recherche et aident les visiteurs à utiliser votre site plus efficacement.
Veuillez noter que les paramètres de référencement pour la page d'accueil et les pages personnalisées sont configurés séparément. Si vous laissez les champs SEO de la page d'accueil vides, les balises seront automatiquement générées à partir du contenu de votre site. Si vous ne créez pas de paramètres SEO pour les pages personnalisées, la page recevra les paramètres SEO de la page d'accueil.
Ajouter des balises meta personnalisées à la page d'accueil du site instantané
La page d'accueil est la première page que vos visiteurs voient lorsqu'ils ouvrent votre site. Un site d'une page se compose de la page d'accueil uniquement, tandis qu'un site de plusieurs pages se compose de la page d'accueil et des pages personnalisées que vous ajoutez au site instantané.
Pour créer les paramètres SEO de la page d'accueil du site instantané :
- Depuis l'interface d'administration Ecwid, accédez à Site Web → Modifier le site.
- En haut à gauche, cliquez sur Paramètres → SEO.
- Ajoutez le titre du site, la description ou l'image.
- Cliquez sur Publier.
Ajouter des balises meta personnalisées aux pages personnalisées du site instantané
Les pages personnalisées sont des pages que vous ajoutez à votre site instantané. Il est recommandé d'ajouter une description et un titre spécifiques à la page, car ce contenu est affiché dans les résultats de recherche. Une description pertinente et accrocheuse détermine si les internautes cliquent sur votre site.
Pour créer les paramètres SEO de la page du site instantané :
- Depuis l'interface d'administration d'Ecwid, accédez à Site Web → Modifier le site.
- En haut à gauche, cliquez sur Page et sélectionnez la page.
- Passez à l'onglet Paramètres.
- Cliquez sur le titre pour ajouter des textes ou des images SEO pertinentes.
- Cliquez sur Publier.
Recueillez les commentaires des clients au sujet de vos produits
Lorsque vous classez des sites Web dans les résultats de recherche, les moteurs de recherche tiennent compte du contenu autopublié ainsi que des avis des autres à propos de votre site et de vos produits. Priorisez la création d'un espace pour la rétroaction des clients :
Grâce aux avis, aux évaluations et aux commentaires des clients, vous pouvez augmenter le classement de votre boutique. Les contenus générés par les clients fournissent également des mots clés pertinents et de nombreux liens de retour vers votre boutique en ligne. De plus, les commentaires des clients procurent un sentiment de confiance, aident les gens à prendre des décisions d'achat et augmentent les taux de conversion dans votre boutique.
HelpfulCrowd : Video Product Reviews and Q&A, Trustami : One Seal for All Reviews et TargetBay Product Reviews sont trois applications du marché des applications qui aident à recueillir les commentaires des clients. Toutes les applications aideront les taux de trafic organique en affichant les évaluations de vos produits dans les résultats de recherche de Google.
Ajoutez votre emplacement
Votre site a une meilleure chance d'apparaître dans les recherches associées à votre région si Google et vos clients peuvent voir votre emplacement. Si vous avez une entreprise avec un emplacement physique, nous vous recommandons d'ajouter votre adresse et une carte à la section Nous contacter sur votre site instantané.
Ajouter une favicon
Une favicon est une petite icône qui s'affiche dans un onglet de navigateur avant le nom du site, dans les signets, dans les résultats de recherche, et ailleurs sur le Web. Elle donne plus de visibilité à la marque de votre site.
Voici les instructions pour ajouter une favicon pour le site instantané.
Enregistrer un nom de domaine personnalisé
Pour réussir en matière de recherche, votre site a besoin de son propre domaine (plutôt qu'une adresse URL par défaut comme .entreprise.site). Cela permet de recueillir votre contenu, vos liens, mots clés et d'autres composants de référencement pour soutenir votre site Web.
Découvrez comment connecter votre propre domaine →
Définir des limes d'URL personnalisées pour les produits et les catégories
Ecwid génère automatiquement des URL optimisées pour le référencement pour les produits et les catégories en fonction de leurs noms. Si vous utilisez Site Instant Ecwid (nouvelle version), vous pouvez également définir des slugs d'URL personnalisés pour les produits et les catégories afin d'augmenter votre SEO et rendre l'expérience client plus engageante (p. ex., créer des URL plus faciles à mémoriser ou même y ajouter des émoticônes).
Pour définir des identifiants d'URL personnalisés pour un produit ou une catégorie :
- Depuis l'interface d'administration d'Ecwid, accédez à Catalogue → Produits ou Catalogue → Catégories.
- Ouvrez le produit ou cliquez sur la catégorie dans la liste.
- Accédez à l'onglet SEO et cliquez sur Personnaliser l'URL du produit ou Personnaliser l'URL de la catégorie.
- Saisissez le slug d'URL personnalisé.
- Enregistrez les modifications.
C'est tout ! L'URL de ce produit ou de cette catégorie sur votre site instantané est mise à jour. Tous les slugs précédents seront maintenant redirigés vers celui-ci.
Configurer des redirections d'URL 301 pour votre site instantané
Les redirections permanentes, aussi connues comme des redirections 301, vous permettent de renvoyer les visiteurs et les moteurs de recherche d'une page à une autre. De cette façon, les visiteurs peuvent toujours accéder aux pages des produits actives, et Google et les autres moteurs de recherche conservent le classement de référencement de votre site, même si vous avez migré votre boutique vers Ecwid. Vous pouvez également utiliser des redirections lors de l'exécution de campagnes de marketing.
Découvrez comment ajouter des redirections pour le site instantané de nouvelle génération →
Se connecter aux réseaux sociaux
En partageant vos produits sur les réseaux sociaux, vous pouvez améliorer la visibilité de votre boutique sur les moteurs de recherche et augmenter votre portée. En raison de la forte autorité des sites de réseaux sociaux sur le Web, Google et d'autres moteurs de recherche considèrent vos parts de produits sur Facebook ou Instagram comme des liens de meilleure qualité. Cela permet de mieux classer votre boutique en ligne dans les résultats de recherche.
Vous pouvez configurer le partage social sur Facebook, Twitter et Pinterest pour encourager les gens à partager vos produits.
Pour activer les boutons de partage sur les pages de produits :
- Depuis votre administration Ecwid, accédez à Conception.
- Dans la section Barre latérale, activez les boutons Partager.
Vous pouvez ajouter beaucoup d'autres boutons de partage (Instagram, Linkedin, Tumblr, Blogger, Reddit, et plus) à votre boutique avec l'application « 20+ Promotional Sales Tools » (plus de 20 outils de vente promotionnelle) de Zotabox. Pour encourager les gens à partager vos produits, vous pouvez utiliser les applications Social Boost et Gratisfaction.
Vérifiez votre domaine avec Google Search Console
Google Search Console est un service gratuit qui vous aide à gérer la présence de votre site dans les résultats de recherche de Google. Vous devez vérifier votre domaine pour faire savoir à Google que vous êtes le ou la propriétaire de votre site avant qu'ils ne puissent fournir des services pour vous.
Découvrez comment vérifier la propriété du site instantané dans Google Search Console →
Soumettre un plan de site à Google
Un plan de site est un fichier contenant la liste des pages individuelles d'un site Web. Il indique à Google et aux autres moteurs de recherche la structure du contenu de votre site et le moment auquel il a été mis à jour la dernière fois. Cela aide les robots de recherche à indexer et à explorer vos produits plus rapidement. Tous les sites instantanés génèrent automatiquement un fichier de carte de site qui est d'ailleurs soumis à Google en interne (via le fichier robots.txt). Cependant, si vous souhaitez que les moteurs de recherche le trouvent un peu plus rapidement, vous pouvez soumettre votre plan de site à Google manuellement via Search Console en suivant cette instruction.
Utiliser Google Analytics pour suivre les efforts de référencement
Avec Google Analytics, vous aurez accès à de nombreuses statistiques et informations sur la façon dont vos clients actuels et potentiels trouvent et utilisent votre boutique. Créez un compte Google Analytics pour configurer une propriété et un code de suivi afin que Google puisse collecter les données de votre site Web. Une fois que vous êtes connecté(e), vous pouvez trouver des sites de référence, voir le nombre de pages de la boutique vues, les requêtes de recherche, quelle méthode de livraison les visiteurs choisissent, et d'autres rapports concernant votre site grâce à notre intégration avec Google.
Élaborez des liens de retour
Il est important pour le référencement d'avoir des liens externes vers votre boutique à partir de sites pertinents et de haute qualité. Vous pouvez prendre contact avec les blogueurs de votre niche pour offrir certains de vos produits les plus vendus en échange d'un avis ou d'une publication sur les blogs ou les réseaux populaires. Voici d’autres idées pour obtenir des liens de retour pour votre boutique en ligne :
- Écrivez une publication de blog sur des blogs ou des réseaux populaires.
- Envisagez d'avoir votre propre blog. Écrivez au sujet de votre boutique et fournissez des liens vers vos produits.
- Si vous vendez des produits pour une autre entreprise, demandez au fabricant de lier votre boutique à sa liste de détaillants.
Indiquez votre emplacement physique
Si vous êtes une entreprise avec un emplacement physique, l'ajout de votre adresse sur la page de contact de votre site et d'autres services comme Map Blocks ou Google My Business pourrait potentiellement aider les visiteurs à vous retrouver dans les services basés sur la localisation. C'est particulièrement important pour tous ceux qui vendent sur un marché local, car Google « pousse » les résultats locaux. Pour maximiser la fréquence à laquelle les utilisateurs trouvent votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, assurez-vous que les renseignements de votre entreprise dans Google My Business sont exacts, complets et attrayants. Consultez le Centre d'aide Google My Business pour obtenir des instructions étape par étape.
Veillez à ce que le protocole SSL soit activé
Si vous utilisez le site instantané avec un domaine libre (comme https://example.company.site), vous avez déjà un certificat SSL par défaut. Si vous souhaitez utiliser le site instantané avec votre domaine personnalisé, comme https://exemple.com, vous pouvez simplement connecter votre domaine à votre site instantané. Nous fournirons le protocole HTTPS pour votre domaine gratuitement. Les sites Web sans SSL peuvent être pénalisés.
Si vous avez ajouté votre boutique Ecwid à un site Web existant sur une autre plateforme, vous conservez notre certificat SSL gratuit pour la page de la boutique. Bien que le reste du site Web soit un sujet distinct. Vous devez acheter un certificat SSL pour protéger les informations sensibles ou même stimuler les classements des moteurs de recherche. En savoir plus ici.