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Optimisation des mots-clés pour le référencement dans votre boutique Ecwid

bLes mots-clés sont des mots et des phrases que les gens utilisent lors de la recherche d'un produit. Par exemple, dans une requête « acheter une tasse en céramique à Portland », les mots-clés sont « mug en céramique » et « Portland ». Vous pouvez utiliser des mots-clés pour créer du contenu pour la description des produits et des services dans votre boutique en ligne pour optimiser le classement de votre site dans les résultats de recherche et pour obtenir plus de clients. Plus le contenu de votre boutique est pertinent pour les mots-clés que les clients utilisent, plus votre site Web apparaît dans Google, Bing et Yahoo. Cela signifie que vous devez décrire les produits d'une manière qui répond aux recherches des gens pour améliorer votre référencement.

Comprendre les mots-clés

Les mots-clés sont un excellent outil de référencement pour obtenir plus de trafic organique sur votre site. En combinaison avec les réseaux sociaux et publicités payantes, Ils peuvent garantir un meilleur retour sur investissement (ROI) et rendre votre boutique plus populaire auprès du public cible.

Les mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre ce que vous vendez et à indexer les pages de votre site. Avec les bons mots-clés sur vos pages, vous pouvez faciliter la recherche de votre entreprise en ligne.

Les mots-clés sont tout aussi importants pour les visiteurs de votre boutique car ils aident les clients à scanner rapidement le contenu et à donner une compréhension de la page.

Les mots-clés peuvent être divisés en deux types :

  • Courts. Phrases de recherche qui ne contiennent qu'un ou deux mots. Par exemple, « tasse » ou « tasse à café ». Les recherches avec des mots-clés courts sont probablement effectuées par une personne qui n'est pas encore prête à acheter. Cela signifie que les mots-clés courts peuvent générer du trafic vers votre boutique, mais le taux de conversion sera faible.
  • Longs. Expressions de recherche plus spécifiques. « tasse de café en céramique de 12 onces » est un exemple de mots clés longs. Les mots-clés longs obtiennent moins de trafic organique, mais peuvent entraîner une valeur de conversion plus élevée. Une personne qui est spécifique dans sa recherche est généralement disposée à acheter un produit donné.

Dans votre boutique Ecwid, vous pouvez incorporer à la fois des mots-clés courts et longs pour :

  • Le nom et la description du produit
  • Le nom et la description des catégories
  • Les métabalises sur les pages produits
  • Les métabalises sur les pages de Site instantané
  • Les balises ALT pour les images. Ecwid crée automatiquement des balises ALT avec le même texte que le titre du produit. De cette façon, les robots des moteurs de recherche peuvent « lire » les images et afficher les résultats en fonction de la requête comme c’est généralement le cas avec le texte.

En savoir plus sur ce qu'Ecwid fait pour le référencement →

Génération de mots-clés pour votre boutique

Ajouter des mots-clés aléatoires qui se rapportent à votre entreprise ne vous mènera nulle part. Pour une stratégie de référencement solide, vous devez ajouter des mots-clés à l'intention de l'acheteur sur votre boutique. Pour ce faire, vous devez commencer par la recherche de mots-clés. Cela vous aidera à mieux comprendre votre interlocuteur idéal et à trouver les mots-clés qu'il est plus susceptible d'utiliser.

Vous pouvez commencer par rédiger une liste de mots-clés que les gens peuvent utiliser pour trouver le type de produits que vous vendez. Ensuite, restreignez la liste aux mots et expressions les plus pertinents. Essayez de choisir des mots-clés spécifiques et longs qui se rapportent également à votre site. Plus vos mots-clés sont spécifiques, plus la conversion des visiteurs de votre site sera élevée.

Vous pouvez transformer les mots-clés courts en long en ajoutant des adjectifs descriptifs ou des adverbes. Par exemple, vous pouvez transformer une « tasse à café » en « tasse à café résistante aux taches pour le café froid à Portland ».

Voici les étapes que vous pouvez prendre pour l'optimisation des mots clés dans votre boutique Ecwid.

Créer une personalité acheteur

Essayez de regarder votre entreprise du point de vue de vos clients et de créer une personnalité d'acheteur. Pensez aux problèmes que les gens tentent de résoudre en achetant vos produits. Cela vous permettra de comprendre les mots-clés que les gens utiliseront le plus probablement dans leurs recherches.

Pour un meilleur résultat, demandez à vos amis ou aux membres de votre famille ce qu'ils pourraient entrer dans les moteurs de recherche s'ils cherchaient le type de produits que vous vendez.

Recherchez dans les forums de niche, Reddit ou Quora pour voir comment vos acheteurs potentiels parlent de votre type de produits.

Décrivez vos produits

Vous connaissez votre entreprise par cœur, alors écrivez une courte description pour chacun de vos produits. Spécifiez la couleur, la taille, le matériau d'un objet. Vous pouvez également ajouter qui l'utilisera et dans quelle situation. Par exemple, « cafetière pour femmes pour le plein air ».

Soyez précis : pensez à ce qui fait ressortir vos produits. Par exemple, une tasse à café peut être isotherme, de voyage, portable, réutilisable, étanche, etc. Ces adjectifs feront des mots-clés utiles plus tard.

Utiliser les outils Google

Google Trends. Utilisez Google Trends pour obtenir plus de synonymes de mots et de phrases liés à votre entreprise. Vous pouvez également voir ce qui se passe dans votre emplacement dès maintenant et utiliser ces informations pour ajuster votre stratégie de mots-clés.

Suggestions Google. Pendant que vous tapez dans la zone de recherche Google, le système vous propose des suggestions de complétion automatique. Vous pouvez obtenir des informations basées sur ce que les gens ont tendance à rechercher :

google_search_for_keywords_seo.png

Vous pouvez utiliser les suggestions de mot-clés de recherche avec le remplissage automatique d'Amazon.

Vous pouvez également vérifier les termes associés qui apparaissent au bas des pages de résultats de recherche Google :

related_results_search.png

Planificateur de mots-clés Google. Vous pouvez découvrir de nouveaux mots-clés en saisissant des produits ou des services liés à votre entreprise dans le champ de recherche. Par exemple, si vous tenez un café, entrez des phrases telles que « café », « biscuits sans gluten », « mélange de café africain », etc. En savoir plus sur les meilleures pratiques d'utilisation du planificateur de mots clés de Google →

Console de recherche Google. Si vous utilisez votre boutique en ligne depuis un certain temps maintenant, vous pouvez vérifier les requêtes de recherche dans la Console de recherche Google pour collecter les mots-clés que les personnes ont utilisés pour trouver votre site Web. La console de recherche Google vous montrera les mots-clés les plus populaires de votre page dans l'onglet Requêtes. Vous pouvez comparer ces mots-clés avec les mots que vous utilisez dans la balise titre, la description du produit, les métabalises, etc. Si certains des mots-clés populaires sont manquants sur votre site, vous pouvez les incorporer pour augmenter le classement de ces phrases et augmenter le trafic.

Pour utiliser la pleine puissance de la console de recherche Google, vous devez d'abord vérifier votre site. En savoir plus sur la vérification de votre site avec la console de recherche Google →

Si vous souhaitez analyser le comportement de recherche des clients, l'application CloudSearch peut également vous aider à recueillir des statistiques de recherche.

Consultez les concurrents

Pensez aux entreprises les plus populaires de votre créneau. Par exemple, si vous vendez du café, vous pouvez visiter quelques sites de cafés connus dans le monde entier et lire les descriptions des produits pour avoir une idée des mots qu'ils utilisent. Vous pouvez également consulter vos cafés locaux afin de savoir quels mots ils utilisent et comment distinguer votre marque des concurrents.

Comparez l'autorité de domaine (DA) de vos concurrents avec la vôtre. Si la DA des concurrents est plus élevée que la vôtre, il vaut mieux éviter d’utiliser les mêmes mots-clés dans votre boutique. Dans ce cas, essayez de rechercher d'autres mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer.

Concentrez vos efforts

Une fois que vous avez créé une liste de phrases, il est temps de choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre boutique. Si vous avez une large gamme de produits, assurez-vous d'attribuer des mots-clés spécifiques à chaque page de produit. Voici quelques conseils pour choisir des mots-clés :

  • Choisir des mots-clés légèrement difficiles. Chaque mot clé a un score de difficulté de 0 à 100. Le niveau de difficulté est une combinaison de l'étendue de la difficulté, de la fréquence à laquelle les gens la recherchent, et combien d'autres sites essaient de classer pour cela. La meilleure stratégie est de choisir des mots-clés qui ont de 30 à 70 points de difficulté. Vous pouvez mesurer le score de difficulté pour chaque mot clé à l'aide de l'outil Aperçu des mots-clés.
  • Soyez spécifique. Utiliser des mots-clés larges est une bonne chose, mais il est préférable de se concentrer sur des mots-clés spécifiques car ils convertissent mieux. Vous pouvez créer des mots-clés long en ajoutant vos descriptions de produits aux offres tendances des mots-clés Google Trends dans votre région. Par exemple, si « cafetière » est une requête de recherche tendance dans votre région, transformez-la en « cafetière arc-en-ciel de 12 onces avec paille ».
  • Mélanger des mots-clés différents dans les descriptions. De cette façon, vous pouvez créer des phrases naturelles faciles à lire. Par exemple, si vous composez une description de produit pour les grains de café, vous pouvez aller avec « Les meilleurs mélanges de café du Kenya à Portland. Des grains de café doux avec une acidité kényane typique, pouvant être bu toute la journée. »
    Évitez le langage robotique qui ressemble à un ensemble aléatoire de mots-clés. Les acheteurs ont tendance à éviter les liens qui semblent peu naturels. Les moteurs de recherche peuvent également ignorer les sites qui utilisent le bourrage de mots-clés.
  • Utiliser le Planificateur de mots-clés Google. Vous pouvez prédire combien de clics et d'impressions vous obtiendrez des mots-clés en utilisant le Planificateur de mots-clés Google. Entrez les mots-clés en utilisant Obtenir le volume de recherche et l'outil de prévision dans le planificateur de mots-clés Google et regardez le nombre de clics et d'impressions que vous pourriez obtenir pour chaque mot-clé. Pour approfondir l'utilisation de l'outil, consultez les instructions détaillées sur le Planificateur de mots-clés Google →
  • Éviter de répéter les mêmes mots-clés sur des pages différentes. En tant que boutique en ligne, vous pourriez traiter avec un grand nombre de pages de produits et de catégories. Créez un contenu unique pour chaque page produit ou catégorie pour éviter la cannibalisation des mots-clés. Lorsque vous avez les mêmes mots-clés sur plusieurs pages, un moteur de recherche est obligé de choisir quelle page est la plus pertinente pour une requête de recherche. Finalement, il ne choisira qu'une seule d'entre elles à montrer dans les résultats.

Ajouter des mots-clés à votre boutique

Avec une liste de mots-clés pertinents à portée de la main, vous pouvez commencer à les ajouter à vos noms de produits et descriptions.

À faire et ne pas faire

Gardez à l'esprit ce qu'il faut faire et ne pas faire :

À faire

  • Combinez différents mots-clés pour former des phrases lisibles naturelles.
  • Priorisez les mots-clés avec des scores de difficulté de 30 à 70.
  • Concentrez-vous sur les mots-clés longs.
  • Préférez les phrases spécifiques aux phrases vagues.
  • Incluez vos mots clés principaux dans les noms de produits et au début de la description tout en utilisant des variations de mots-clés :
    product_description_keywords.png

À ne pas faire

  • Phrases robotiques. Écrivez pour les humains, pas pour les bots.
  • Bourrage de mots-clés. Évitez d'utiliser le même mot clé dans chaque phrase ou page :
    keywords_stuffing.png

Noms et descriptions des produits

Pour ajouter des mots-clés à une description ou un titre de produit :

  1. Depuis votre administration Ecwid, accédez à Catalogue → Produits.
  2. Ouvrez un produit que vous souhaitez modifier ou créez-en un nouveau.
  3. Dans le champ Nom entrez le nom des produits. Par exemple, « cafetière avec paille ».
  4. Dans le champ Description , entrez la description avec des mots-clés.
Le contenu original épicé avec des mots-clés peut également venir sous la forme d'un billet de blog. Générer un tel contenu peut aider à construire une marque et amener du trafic sur votre site.

Noms et descriptions des catégories

Pour ajouter des mots-clés à une description ou un titre de catégorie :

  1. Depuis votre administration Ecwid, allez dans Catalogue → Catégories.
  2. Ouvrez une catégorie que vous souhaitez modifier ou créez-en une nouvelle.
  3. Dans le champ Nom entrez le nom des produits. Par exemple, « tasses à café faites à la main ».
  4. Dans le champ Description , entrez la description avec des mots-clés.

Titre de la page et métabalises sur les pages produits

Les métabalises sont généralement quelques phrases ou mots qui décrivent le contenu d'une page aux moteurs de recherche dans son code source. Les métabalises seront affichées à une personne qui recherche des produits.

Pour ajouter des métabalises personnalisées pour vos produits :

  1. Depuis l'interface d'administration de votre boutique, accédez à Catalogue → Produits.
  2. Cliquez sur Modifier le produit pour afficher ses détails.
  3. Passez à l'onglet SEO (référencement).
  4. Dans les champs Titre de la page et Métadescription, écrivez des phrases qui seront affichées aux clients dans les résultats de recherche. Le titre doit inclure les mots-clés principaux. Gardez la description à moins 155 caractères, afin qu'elle ne soit pas coupée sur la page de résultats de Google.
  5. Cliquez sur Enregistrer.
Vous pouvez ajouter des balises méta en masse à l’aide de l’importation de catalogue (en anglais).

Les métabalises sur les pages de Site instantané

Si vous utilisez un site instantané Ecwid, Ecwid ajoute automatiquement des métabalises à votre site à partir des paramètres SEO dans l'éditeur de site instantané.

Pour modifier les paramètres de référencement du site instantané :

  1. Depuis l'interface d'administration d'Ecwid, accédez à Site Web et cliquez sur Modifier le site.
  2. En bas à gauche de la page, cliquez sur Paramètres → SEO.
  3. Sélectionnez où vous souhaitez apporter les modifications et ajouter le contenu nécessaire.
  4. Cliquez sur Enregistrer et publier.
Cette instruction fonctionne uniquement pour la version nouvelle génération d'Ecwid Instant Site.

En savoir plus sur les métabalises sur les Sites Instantanés →

Texte Alt dans les images

Les balises ALT « ALT » sont utilisées pour expliquer les images aux robots des moteurs de recherche. Ecwid boutique crée automatiquement des balises ALT pour les images avec le même texte que le titre du produit.

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