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Faire des annonces sur Google avec Ecwid

Pour être bien placé sur Google, vous pouvez utiliser les annonces Google : annonces gratuites, campagnes de shopping, annonces textuelles de recherche et autres types de campagnes. L'affichage et l'emplacement des annonces dépendent du type que vous choisissez.

Vous pouvez toujours configurer manuellement les campagnes en utilisant vos comptes Google Ads et Google Merchant Center. Cette option est plus souple, mais peut prendre beaucoup de temps, surtout si vous êtes novice en la matière. Une autre façon est de configurer les annonces directement dans votre administration Ecwid ou de les lancer en utilisant les applications du marché des applications Ecwid. Cette option est plus facile car vous n'avez même pas besoin de quitter l'administration de votre boutique pour la configuration.

Cet article vous guidera à travers les moyens les plus populaires de faire de la publicité sur Google pour promouvoir votre boutique Ecwid et vos produits auprès des clients potentiels et existants.

Annonces textuelles sur les résultats de recherche

Si votre catalogue est plutôt réduit ou si vous débutez votre activité, vous pouvez commencer par une campagne de recherche. Les campagnes de recherche vous permettent d'atteindre les personnes qui recherchent sur Google les produits ou services que vous vendez. Pendant la campagne, vous enchérissez sur des mots clés spécifiques pour afficher votre annonce sur la page de résultats de recherche. Les annonces que vos clients verront sont généralement appelées Annonces textuelles Google (anciennement Adwords ou annonces textuelles de recherche).

Avec les annonces textuelles, vous pouvez promouvoir votre boutique Ecwid dans son ensemble (ou certains de vos produits/catégories de produits) et avoir plus de contrôle sur le message publicitaire, les informations de vente ou la marque. Les annonces textuelles peuvent rendre votre marque et vos produits plus reconnaissables, ce qui est particulièrement précieux pour une nouvelle boutique. Elles peuvent également vous aider à augmenter le trafic sur votre site web et à attirer des audiences pour vos futures campagnes de remarketing.

Comment les annonces s'affichent: Lorsque vous créez une annonce textuelle, vous ajoutez un titre, une URL d'affichage et un texte de description. Veillez à rédiger une bonne description claire qui attirera l'attention des clients et les incitera à cliquer sur votre lien. Voici comment se présente une annonce textuelle typique dans les résultats de recherche de Google :

Advertising_in_Google__2_.png

Où apparaissent les annonces : Les annonces textuelles ne comportent pas d'images et sont intitulées « Annonce(s) » ou « Annonces par Google ». Elles apparaissent sur Google Search - au-dessus ou en dessous des résultats de recherche - ainsi que sur l'onglet Shopping, Google Images, Google Play et Google Maps. Les partenaires de recherche de Google les affichent également, et vous pouvez également étendre vos annonces au Réseau d'affichage pour accroître votre audience potentielle (et rendre les annonces plus visuelles).

Comment configurer

Manuellement: Vous pouvez configurer des annonces textuelles en utilisant votre compte Google Ads. Ainsi, vous pouvez configurer vos campagnes comme vous le souhaitez. Suivez les guides de Google pour apprendre comment créer une nouvelle campagne de recherche et une annonce textuelle standard.

Cette option est-elle facile à mettre en place ? ⭐⭐⭐

Automatiquement: Dans le cas où vous ne souhaitez pas configurer vos annonces textuelles via Google, vous pouvez utiliser des applications du marché des applications d'Ecwid :

Kliken Marketing: Google Campaigns and Retargeting est bon pour mettre en place des annonces textuelles et des campagnes de reciblage spécifiques à un produit.

Cette option est-elle facile à mettre en place ? ⭐⭐⭐⭐

Lorsque vous diffusez des annonces avec Google Ads, il est important de calculer la valeur de votre campagne pour comprendre les performances de vos annonces et faire des ajustements pour obtenir de meilleurs résultats. Le suivi des conversions fait partie de cette évaluation. Lisez comment configurer le suivi des conversions Google Ads.

Campagnes Shopping

Si votre catalogue est assez important, vous pouvez vous tourner vers les annonces Google Shopping. Google propose deux types de campagnes Google Shopping (anciennement Google Product Listing Ads ou PLAs) pour les détaillants : Standard Shopping et Smart Shopping. Smart Shopping comprend la fonction Standard Shopping et l'enrichit de fonctionnalités supplémentaires telles que le remarketing, les enchères automatisées et l'apprentissage automatique, ce qui vous offre davantage d'options pour faire la publicité de vos produits.

Comment les annonces sont affichées : Les annonces d'achat sont plus qu'une annonce textuelle, elles présentent aux utilisateurs une photo de votre produit, plus son intitulé, son prix, le nom de la boutique, et plus encore (même les évaluations des clients). Ces détails sur les produits sont automatiquement extraits du flux de produits de votre boutique pour que vos annonces soient diffusées auprès du bon public.

Voici un exemple de l'affichage des annonces Shopping, par rapport aux annonces textuelles habituelles de Google :

Advertising_in_Google__1_.jpg

Où apparaissent les annonces : Les annonces Google Smart Shopping - ainsi que les annonces Standard Shopping - apparaissent chez les clients potentiels et existants lors de recherches pertinentes dans le réseau de recherche Google (notamment Google Search, Google Images, et l'onglet Google Shopping), sur Youtube et dans Gmail. Elles apparaissent également dans le Réseau d'affichage, qui est un ensemble de sites Web - par exemple, Blogger et d'autres sites Google - qui diffusent des annonces. Vos produits seront étiquetés comme « Sponsorisés », « Annonces » ou « Annonces Google ».

En plus de présenter des annonces aux nouveaux clients, Google Smart Shopping utilise également le remarketing pour présenter des annonces aux clients existants qui connaissent bien votre boutique et sont donc plus susceptibles de faire un achat. Par exemple, un visiteur de la boutique a mis un produit dans le panier et est parti. Cette technologie intelligente lui présente l'annonce du produit afin qu'il puisse cliquer et effectuer l'achat. Le moteur sait ce que les utilisateurs sont plus susceptibles d'acheter, à quel moment, et utilise cela pour servir vos besoins en marketing.

Comment configurer

Manuellement : Si vous êtes un professionnel, vous pouvez configurer votre campagne Smart Shopping (ou une campagne Standard Shopping) manuellement en utilisant vos comptes Google Ads et Google Merchant Center. Cela veut dire notamment remplir les comptes avec des données et les lier, vérifier votre site Web, ajouter votre flux de produits et d'autres actions. Le processus peut sembler compliqué, mais la mise en place de vos campagnes via Google permet plus de flexibilité. En général, les campagnes Standard Shopping demandent plus d'attention en matière de gestion, mais vous donnent plus de contrôle sur vos annonces que les campagnes Smart Shopping.

Découvrez comment configurer votre boutique et téléverser un flux de produits manuellement, et lisez comment créer des campagnes Smart Shopping et Standard Shopping.

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Automatiquement : Si vous débutez dans ce domaine et/ou que vous n'avez pas le temps de configurer et de gérer les annonces, vous pouvez utiliser l'intégration entre Ecwid et Google (proposée par Kliken). Elle vous permet de lancer une campagne publicitaire Smart Shopping en quelques clics et emprunte automatiquement des images de produits et des éléments de description à votre boutique en ligne. Tout ce que vous aurez à faire est de choisir le lieu et les produits pour votre campagne, puis d'attendre que les annonces passent par le processus d'approbation de Google. Vous pouvez commencer directement dans votre administration Ecwid, onglet Autres canaux → Google Shopping.

Si vous utilisez cette intégration, le flux est mis à jour quotidiennement. Les annonces s'arrêteront automatiquement pour un produit lorsque ce dernier est épuisé.

Plus d'informations sur la configuration d'une campagne automatisée Smart Shopping →

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Comme votre boutique sera vérifiée par Google au cours du processus d'approbation, assurez-vous qu'elle répond aux exigences du Google Merchant Center.

Annonces gratuites

Si vous souhaitez rendre gratuitement vos produits plus visibles sur Google, vous pouvez utiliser les Annonces gratuites de Google. Cette méthode permet de présenter des produits de manière non rémunérée sur divers espaces, la caractéristique la plus remarquable étant l'onglet Google Shopping où ces annonces occupent la majorité de l'espace (le reste étant les annonces payantes).

Vos produits doivent répondre aux Politiques de référencement gratuit de Google pour que vos annonces soient approuvées par Google après leur configuration.

Où les produits apparaissent : Vos produits sont éligibles pour apparaître lors de recherches pertinentes dans les listes non rémunérées sur les espaces Google. Ces espaces comprennent l'onglet Google Shopping, Google Search et Google Images (ainsi que Google Maps et Google Lens).

Comment les annonces sont affichées : L'aspect exact de vos produits dans les annonces dépend largement de l'espace. Différents types d'annonces existent. Par exemple, l'onglet Shopping présente une grande variété d'informations, notamment des prix, des photos, des descriptions, etc., tandis que Google Images ajoute une étiquette spéciale « Produit » aux photos. Plus d'informations sur l'affichage des annonces de produits gratuites sur différentes espaces.

Par exemple, voici à quoi peuvent ressembler les annonces gratuites sous l'onglet Google Images :

Advertising_in_Google__1_.png

Prêtez attention aux photos et aux descriptions de vos produits. De nombreux marchands utilisent les annonces gratuites, et de belles photos vous aideront à vous démarquer.

Comment configurer

Manuellement : Vous pouvez configurer vous-même les annonces gratuites depuis votre compte Google Merchant Center. Pour ce faire, vous devrez ajouter des produits à votre flux de produits, faire vérifier votre site Web, et quelques autres actions.

Plus d'informations sur la configuration manuelle des annonces de produits gratuites →

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Automatiquement : Une autre option consiste à utiliser l'intégration entre Ecwid et Google (proposée par Kliken). Dans ce cas, tout ce que vous aurez à faire est de choisir le lieu et les catégories de produits pour votre campagne, puis d'attendre que les annonces passent par le processus d'approbation de Google. Vous pouvez commencer directement dans votre administration Ecwid, onglet Marketing → Google Ads.

Plus d'informations sur la configuration des annonces de produits gratuites et automatisées →

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Google recommande d'utiliser conjointement les annonces de produits gratuites et les annonces Shopping.
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