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Retargeting

La pubblicità svolge un ruolo cruciale nel portare i clienti nel tuo negozio online. Tuttavia, la grande maggioranza degli acquirenti non è pronta a fare un acquisto la prima volta che esplora il tuo catalogo. I clienti possono avere dubbi, essere distratti o decidere di dare un'occhiata ad altri prodotti simili disponibili online.

Le ricerche dimostrano che il 98% delle persone che visitano un negozio per la prima volta e lo abbandonano senza fare un acquisto non torneranno, a meno che non vengano presi i provvedimenti per farle tornare. Il retargeting aiuta a trasformare i visitatori del negozio in clienti paganti.

Come funziona il retargeting

Nell'e-commerce, il retargeting aiuta i commercianti a raggiungere i clienti che hanno visitato il negozio, ma non hanno comprato nulla. Per raggiungere tali clienti si fa affidamento ai cookie del browser. Il retargeting utilizza i cookie per visualizzare gli annunci sui siti che visita l'utente in questione. Tali annunci, se utilizzati efficacemente, incoraggiano i clienti a continuare a esplorare il negozio dell'inserzionista.

Un cookie è una piccola quantità di dati che vengono installati nel browser di un cliente e che consentono di monitorare le pagine che esso visita. Ciascun sito che utilizza i cookie è obbligato a informarne l'utente. Ricordati di aggiungere una notifica dei cookie al tuo sito.

Visualizzare la pubblicità ai clienti che conoscono già il tuo negozio è un modo efficace per aumentare le vendite. Secondo Retargeter.com, soltanto il 2% degli acquirenti porta a termine un acquisto alla prima visita. Il retargeting aiuta a raggiungere il restante 98% dei potenziali clienti che hanno abbandonato il negozio troppo presto.

Nonostante l'apparente semplicità, bisogna usare questo strumento con accuratezza. Presta particolare attenzione all'orario, alla frequenza e al contesto in cui visualizzare i contenuti pubblicitari. Un retargeting efficace è sempre il risultato di una buona strategia.

Impostare gli annunci di retargeting per i prodotti di un negozio Ecwid

Ci sono alcuni modi per abilitare il retargeting per i propri prodotti:

  • Usare il remarketing con Google Analytics e Google Ads. In questo modo, è possibile visualizzare gli annunci sugli altri siti visitati dai clienti del proprio negozio. Gli annunci saranno mirati agli interessi dimostrati dagli utenti durante le precedenti visite del negozio.
    Ulteriori informazioni su come abilitare il remarketing con Google Analytics
  • Creare campagne di retargeting direttamente su Facebook in Gestione inserzioni di Facebook. È la soluzione perfetta per i gestori di negozi che desiderano ottimizzare le proprie campagne.
    Ulteriori informazioni su come creare inserzioni in Gestione inserzioni di Facebook
  • Creare campagne di retargeting automatizzate su Facebook con Kliken. È un'ottima soluzione per gli utenti poco esperti nell'impostazione di annunci.
    È possibile iniziare direttamente nel proprio pannello di controllo di Ecwid: Marketing → PanoramicaRaggiungi i visitatori precedenti con il remarketing. Tutto ciò che bisogna fare è specificare il pubblico di destinazione e i prodotti da pubblicizzare, dopodiché Kliken ti aiuterà a effettuare il retargeting dei clienti che hanno visitato il tuo negozio o hanno acquistato qualcosa in precedenza e mostrerà loro i prodotti del tuo catalogo.
    Ulteriori informazioni su come creare le inserzioni di Facebook con Kliken

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