Adverteren op Google met Ecwid
Voor een prominente aanwezigheid op Google kunt u gebruikmaken van Google Ads: gratis vermeldingen, Shopping-campagnes, tekstadvertenties in de zoekresultaten en andere soorten campagnes. Hoe en waar de advertenties te zien zijn, is afhankelijk van het advertentietype dat u kiest.
U kunt de campagnes altijd handmatig instellen in uw Google Ads- of Google Merchant Center-account. Deze optie is flexibeler maar kan tijdrovend zijn, vooral als u nieuw bent in het onderwerp. Een andere manier is om de advertenties direct in de Ecwid-beheerder in te stellen of ze te starten met behulp van de apps van de Ecwid-appmarkt. Deze optie is makkelijker, omdat u dan niet uit uw winkelbeheerder hoeft te gaan om ze in te stellen.
Dit artikel geeft een overzich van de meest populaire manieren om te adverteren op Google om uw Ecwid-winkel en -producten bij potentiële en bestaande klanten te promoten.
Tekstadvertenties in zoekresultaten
Als uw catalogus vrij klein is of u net begint met uw bedrijf, kunt u beginnen met een zoekcampagne. Met zoekcampagnes kunt u mensen bereiken die op Google zoeken naar de producten of diensten die u verkoopt. Gedurende de campagne biedt u op bepaalde trefwoorden om uw advertentie op de pagina met zoekresultaten weer te geven. De advertenties die uw klanten zien, zijn over het algemeen bekend als Google-tekstadvertenties (voorheen Adwords of zoektekstadvertenties).
Met de tekstadvertenties kunt u uw hele Ecwid-winkel promoten (of sommige producten/productcategorieën) en heeft u meer controle over de advertentieboodschap, verkoopinformatie en branding. Met tekstadvertenties kunt u uw merk en producten beter herkenbaar maken, wat vooral waardevol is voor een nieuwe winkel. Ze kunnen ook helpen om meer verkeer naar uw website te krijgen en doelgroepen te verzamelen voor uw toekomstige remarketingcampagnes.
Hoe advertenties worden weergegeven: bij het maken van een tekstadvertentie voeg u een kop, een weergave-URL en een beschrijvende tekst toe. Zorg ervoor dat u een goede, heldere beschrijving geeft die de aandacht van klanten trekt en hen aanmoedigt om op uw link te klikken. Een typische tekstadvertentie in de zoekresultaten van Google ziet eruit als volgt:
Waar de advertenties verschijnen: tekstadvertenties hebben geen afbeeldingen en worden gelabeld als "Advertentie(s)" of "Advertenties door Google". Ze verschijnen op de zoekpagina van Google – boven of onder de zoekresultaten – en op het tabblad Shopping, Google Afbeeldingen, Google Play en Google Maps. Ze worden ook getoond door de zoekpartners van Google en u kunt uw advertenties ook uitbreiden naar het Display Netwerk om een groter potentieel publiek te bereiken (en de zichtbaarheid van advertenties te vergroten).
Instellen
Handmatig: u kunt tekstadvertenties instellen in uw Google Ads-account. Daar kunt u uw campagnes configureren zoals u wilt. Volg Google's handleidingen voor het maken van een nieuwe zoekcampagne en een standaard tekstadvertentie.
Hoe gemakkelijk is het om deze optie in te stellen? ⭐⭐⭐
Automatisch: wanneer u uw tekstadvertenties niet via Google wilt instellen, kunt u de app Kliken Marketing: Google Campaigns and Retargeting uit Ecwid's appmarkt gebruiken:
Hoe gemakkelijk is het om deze optie in te stellen? ⭐⭐⭐⭐
Shopping-campagnes
Als uw catalogus vrij groot is, kunt u overstappen op Google Shopping-advertenties. Google heeft twee soorten Shopping-campagnes (voorheen Google Product Listing Ads of PLA's) voor detailhandelaren: standaard Shopping- en slimme Shopping-advertenties. Slimme Shopping omvat standaard Shopping en breidt dat uit met extra functies zoals remarketing, automatisch bieden en machineleren, zodat u meer opties heeft om uw producten te adverteren.
Hoe advertenties worden weergeven: Shopping-advertenties zijn meer dan een tekstadvertentie: ze tonen gebruikers een foto van uw product, plus de titel, prijs, winkelnaam en meer (ook scores van klanten). Deze productgegevens worden automatisch uit de productfeed van uw winkel gehaald zodat uw advertenties aan het juiste publiek worden getoond.
Dit is een voorbeeld van een Shopping-advertentie, in vergelijking met reguliere Google-tekstadvertenties:
Waar de advertenties verschijnen: slimme Shopping-advertenties van Google verschijnen net als de standaard Shopping-advertenties bij potentiële en bestaande klanten tijdens relevante zoekopdrachten in het Google zoeknetwerk (waaronder Google Zoeken, Google Afbeeldingen en het Google Shopping-tabblad) en op YouTube en in Gmail. Ze verschijnen ook in het Display Netwerk, een verzameling websites die advertenties tonen, waaronder bijvoorbeeld Blogger en andere Google-sites. Uw producten worden gelabeld als "Gesponsord", "Advertenties" of "Advertenties door Google".
Naast het weergeven van advertenties voor de nieuwe klanten, maakt slimme Shopping ook gebruik van remarketing om advertenties te laten zien aan bestaande klanten die vertrouwd zijn met uw winkel en daardoor sneller iets zullen kopen. Een bezoeker van uw winkel heeft bijvoorbeeld een product in het winkelwagentje geplaatst en is daarna weggegaan. Met deze slimme technologie krijgen ze de advertentie opnieuw te zien, zodat ze erop kunnen klikken en het product kunnen kopen. De engine weet welke gebruikers eerder geneigd zijn om iets te kopen en op welk moment en gebruikt die informatie voor uw marketingbehoeften.
Instellen
Handmatig: als u een professional bent, kunt u de slimme Shopping-campagne (of een standaard Shopping-campagne) handmatig instellen in uw Google Ads- of Google Merchant Center-account. U moet dan de accounts vullen met gegevens en ze koppelen, uw website verifiëren, uw productfeed toevoegen en andere acties uitvoeren. Dat lijkt misschien een ingewikkeld proces, maar als u uw campagnes via Google opzet, heeft u meer flexibiliteit. Over het algemeen vereisen standaard Shopping-campagnes meer aandacht als het gaat om beheer, maar u heeft meer controle over uw advertenties dan bij de slimme Shopping-campagnes.
Leer hoe u uw winkel opzet en een productfeed handmatig uploadt en lees hoe u slimme Shopping- en standaard Shopping-campagnes maakt.
Hoe gemakkelijk is het om deze optie in te stellen? ⭐⭐⭐
Automatisch: wanneer dit onderwerp nieuw voor u is en/of u geen tijd heeft om advertenties in te stellen en te beheren, gebruik dan de integratie tussen Ecwid en Google (mogelijk gemaakt door Kliken). Hiermee kunt u in een paar klikken een slimme Shopping-campagne starten met automatisch geleende productafbeeldingen en stukjes beschrijvingen uit uw online winkel. U hoeft alleen de locatie en de producten voor uw campagne te kiezen en daarna te wachten tot de advertenties het goedkeuringsproces van Google hebben doorlopen. U kunt beginnen in de Ecwid-beheerder, op het tabblad Andere Kanalen → Google Shopping.
Als u deze integratie gebruikt, wordt de feed dagelijks bijgewerkt. De advertenties worden automatisch gestopt als een product niet meer op voorraad is.
Lees meer over het instellen van een geautomatiseerde slimme Shopping-campagne →
Hoe gemakkelijk is het om deze optie in te stellen? ⭐⭐⭐⭐⭐
Aangezien uw winkel tijdens het goedkeuringsproces door Google wordt gecontroleerd, moet u ervoor zorgen dat hij voldoet aan de vereisten van het Google Merchant Center.
Gratis vermeldingen
Als u de zichtbaarheid van uw producten gratis wilt vergroten op Google, kunt u gebruikmaken van Google's Gratis vermeldingen. Hiermee kunt u kosteloos op verschillende platforms producten tonen, met als meest opvallende plek het Google Shopping-tabblad waar deze vermeldingen de meeste ruimte in beslag nemen (de rest zijn de betaalde advertenties).
Om ervoor te zorgen dat uw advertenties na het instellen worden goedgekeurd door Google, moeten uw producten voldoen aan het Google-beleid voor gratis vermeldingen .
Waar de producten verschijnen: uw producten komen in aanmerking voor weergave in onbetaalde vermeldingen tijdens relevante zoekopdrachten op Google-platforms. Deze platforms zijn het Google Shopping-tabblad, Google Zoeken en Google Afbeeldingen (en Google Maps en Google Lens).
Hoe de vermeldingen worden weergegeven: hoe uw producten preceis worden weergegeven inde vermelding, hangt grotendeels af van het platform. Er zijn verschillende soorten vermeldingen. Het tabblad Shopping bevat bijvoorbeeld diverse informatie, waaronder prijzen, afbeeldingen, beschrijvingen, enz., terwijl Google Afbeeldingen een speciaal "productlabel" aan de afbeeldingen toevoegt. Lees meer over de gratis productvermeldingen op verschillende platforms.
De gratis vermeldingen op het tabblad Google Afbeeldingen kunnen er bijvoorbeeld als volgt uitzien:
Besteed aandacht aan de foto's en beschrijvingen van uw producten. Er zijn veel handelaren die gratis vermeldingen gebruiken en goede foto's helpen u om op te vallen.
Instellen
Handmatig: u kunt de gratis vermeldingen zelf instellen in uw Google Merchant Center-account. Hiervoor moet u producten toevoegen aan uw productfeed, uw website verifiëren en enkele andere acties uitvoeren.
Lees meer over het handmatig instellen van gratis productvermeldingen →
Hoe gemakkelijk is het om deze optie in te stellen? ⭐⭐⭐
Automatisch: een andere mogelijkheid is om de integratie tussen Ecwid en Google te gebruiken (mogelijk gemaakt door Kliken). U hoeft dan alleen de locatie en de productencategorieën voor uw campagne te kiezen en daarna te wachten tot de advertenties het goedkeuringsproces van Google hebben doorlopen. U kunt beginnen in de Ecwid-beheerder, op het tabblad Marketing → Google-advertenties.
Lees meer over het instellen van geautomatiseerde gratis productvermeldingen →
Hoe gemakkelijk is het om deze optie in te stellen? ⭐⭐⭐⭐⭐