Trefwoorden optimaliseren voor SEO in uw Ecwid-winkel

Trefwoorden zijn woorden en zinnen die mensen gebruiken bij het zoeken naar een product. In een zoekopdracht "keramische mok kopen in Portland" zijn de trefwoorden "keramische mok" en "Portland". U kunt trefwoorden gebruiken om inhoud te maken voor de beschrijving van producten en diensten in uw online winkel, om de positie van uw website in de zoekresultaten te optimaliseren en bij meer kopers onder de aandacht te komen. Hoe relevanter de inhoud van uw winkel is voor de trefwoorden die de klanten gebruiken, hoe hoger uw website verschijnt in Google, Bing en Yahoo. Dat betekent dat u producten moet beschrijven op een manier die afgestemd is op de zoekopdrachten van de mensen, om uw SEO te verbeteren.

Trefwoorden begrijpen

Trefwoorden zijn een geweldige SEO-tool om meer organisch verkeer naar uw website te krijgen. Gecombineerd met social media en betaalde advertenties kunnen ze garanderen dat het rendement op uw investering (Return on Investment, ROI) wordt verhoogd en uw winkel populairder wordt onder uw doelpubliek.

Trefwoorden helpen zoekmachines te begrijpen wat u verkoopt en de pagina's van uw website te indexeren. Met de juiste trefwoorden op uw pagina's kunt u het de mensen gemakkelijker maken om uw bedrijf online te vinden.

Trefwoorden zijn evengoed belangrijk voor de bezoekers van uw winkel, omdat ze de klanten helpen de inhoud snel te scannen en een begrip van de pagina te krijgen.

Trefwoorden kunnen in twee soorten worden onderverdeeld:

• Short-tail. Zoekzinnen die slechts uit één of twee woorden bestaan. Bijvoorbeeld "beker" of "koffiebeker". Zoekopdrachten met short-tail-trefwoorden worden waarschijnlijk gemaakt door iemand in de onderzoeksfase die nog niet klaar is om te kopen. Dat betekent dat short-tail-trefwoorden wel verkeer naar uw winkel kunnen genereren, maar dat het conversiepercentage laag is.
• Long-tail. Meer specifieke, lange zoekzinnen. "keramische koffiemok 340 g" is een voorbeeld van long-tail-trefwoorden. Long-tail-trefwoorden krijgen minder organisch verkeer, maar kunnen resulteren in een hoger conversiepercentage. Iemand die specifiek zoekt, is meestal bereid een bepaald product te kopen.

In uw Ecwid-winkel kunt u zowel korte als lange trefwoorden opnemen voor:

• Productnamen en -beschrijvingen
• Categorienamen en -beschrijvingen
• Metatags op productpagina's
• Metatags op Instant Site-pagina's
• ALT-tags voor afbeeldingen. Ecwid genereert automatisch ALT-tags met dezelfde tekst als de producttitel. Op die manier kunnen de robots van de zoekmachines de afbeeldingen "lezen" en resultaten laten zien volgens de zoekopdracht, net zoals dat gewoonlijk met de tekst gedaan wordt.

Meer informatie over wat Ecwid doet voor SEO →

Trefwoorden voor uw winkel genereren

U komt nergens met het toevoegen van willekeurige trefwoorden die op een of andere manier betrekking hebben met uw bedrijf. Voor een solide SEO-strategie moet u trefwoorden met een hoge kopersintentie aan uw winkel toevoegen. Daarvoor moet u beginnen met trefwoordonderzoek. Dat helpt u inzicht te krijgen in uw ideale koperspersoonlijkheid en de trefwoorden te bedenken die men waarschijnlijk gebruikt.

U kunt beginnen met het opstellen van een lijst van trefwoorden die de mensen zouden kunnen gebruiken om het soort producten dat u verkoopt te vinden. Kort de lijst vervolgens in tot de meest relevante woorden en zinnen. Probeer specifieke, long-tail-trefwoorden te kiezen die ook betrekking hebben op uw website. Hoe specifieker uw trefwoorden zijn, hoe hoger de conversie van uw websitebezoekers is.

Hieronder vindt u stappen die u kunt ondernemen voor trefwoordoptimalisatie in uw Ecwid-winkel.

Maak een koperspersoonlijkheid

Probeer uw bedrijf vanuit het standpunt van de klant te bekijken en maak een koperspersoonlijkheid. Denk na over welke problemen de mensen proberen op te lossen door uw producten te kopen. Dat geeft u inzicht geven in welke trefwoorden de mensen waarschijnlijk het meest gebruiken in hun zoekopdrachten.

Voor een beter resultaat kunt u uw vrienden of familieleden vragen wat zij in zoekmachines zouden invoeren als zij op zoek waren naar het soort producten dat u verkoopt.

Beschrijf uw producten

U kent uw bedrijf door en door, dus schrijf voor elk van uw producten een korte beschrijving op. Specificeer de kleur, de maat, het materiaal van een artikel. U kunt ook toevoegen voor wie het bestemd is en in welke situatie. Bijvoorbeeld "koffiethermosbeker voor vrouwen".

Wees specifiek, denk na over wat uw producten onderscheidt. Een koffiemok kan bijvoorbeeld vacuüm, reis, draagbaar, herbruikbaar, lekvrij, enz. zijn. Deze bijvoeglijke naamwoorden worden later nuttige long-tail-trefwoorden.

Google-tools gebruiken

Google Trends. Gebruik Google Trends voor meer synoniemen voor woorden en zinnen die betrekking hebben op uw bedrijf. U kunt ook zien wat er op dit moment trending is op uw locatie en die informatie gebruiken om uw trefwoordstrategie aan te passen.

Google-suggesties. Terwijl u in het Google-zoekvak typt, geeft het systeem u automatische aanvullingssuggesties. U kunt wat inzichten krijgen op basis van wat mensen geneigd zijn te zoeken:

U kunt ook gerelateerde termen bekijken die onderaan de Google-zoekresultatenpagina's verschijnen:

Google Keyword Planner. U kunt nieuwe trefwoorden ontdekken door in het zoekveld producten of diensten in te voeren die betrekking hebben op uw bedrijf. Als u bijvoorbeeld een koffiebar runt, voert u zinnen in als "koffie", "glutenvrije koekjes", "Afrikaanse koffiemelange", enz. Meer informatie over beste methoden voor het gebruik van Google Keyword Planner →

Google Search Console. Als u al een tijdje uw online winkel runt, kunt u zoekopdrachten controleren in Google Search Console om trefwoorden te verzamelen die mensen gebruikten om uw website te vinden. Google Search Console toont u in het tabblad Zoekopdrachten de populairste trefwoorden voor de positie van uw pagina. U kunt deze trefwoorden vergelijken met de woorden die u gebruikt in titeltag, productbeschrijving, metatags, enz. Als sommige van de populaire trefwoorden op uw website ontbreken, kunt u ze erin verwerken om de positie voor deze zinnen te verhogen en het verkeer te verhogen.

Om de volledige kracht van Google Search Console te kunnen gebruiken, moet u eerst uw website verifiëren. Meer informatie over uw website verifiëren met Google Search Console →

Concurrenten bekijken

Denk aan de populairste bedrijven in uw niche. Als u bijvoorbeeld koffie verkoopt, kunt u een paar websites van wereldberoemde koffiebars bezoeken en productbeschrijvingen lezen om een idee te krijgen van welke woorden zij gebruiken. U kunt ook bij uw lokale koffiebars gaan kijken, zodat u weet welke woorden zij gebruiken en hoe u uw merk van de concurrentie kunt onderscheiden.

Verklein uw focus

Zodra u een lijst met zinnen heeft gemaakt, is het tijd om de meest relevante trefwoorden voor uw winkel te kiezen. Als u een breed assortiment aan producten heeft, zorg er dan voor dat u specifieke trefwoorden aan elke productpagina toewijst. Enkele tips voor het kiezen van trefwoorden:

• Kies enigszins moeilijke trefwoorden. Elk trefwoord heeft een moeilijkheidsgraad van 0 tot 100. De moeilijkheidsgraad is een combinatie van hoe breed het is, hoe vaak mensen er op zoeken en hoeveel andere websites er proberen mee te scoren. De beste strategie is om trefwoorden te kiezen die een moeilijkheidsgraad van 30 tot 70 hebben. U kunt de moeilijkheidsgraad voor elk trefwoord meten met de Keyword Overview Tool.
• Wees specifiek. Het gebruik van brede trefwoorden is prima, maar het is beter om u te richten op specifieke long-tail-trefwoorden daar deze beter converteren. U kunt long-tail-trefwoorden maken door uw productbeschrijvingen toe te voegen aan trending short-tail-trefwoorden die Google Trends in uw regio aanbiedt. Als "koffiethermosmok" bijvoorbeeld een zoekopdracht is in uw regio, maak er dan "koffiemok 340 g met rietje" van.
• Verwerk verschillende trefwoorden in beschrijvingen. Op die manier kunt u natuurlijke zinnen maken die gemakkelijk te lezen zijn. Als u bijvoorbeeld een productbeschrijving voor koffiebonen opstelt, kunt u gaan voor "Beste Kenya-koffiemelange in Portland. Mild smakende koffiebonen met typisch Keniaanse zuurgraad, geschikt om de hele dag door te drinken."
  Vermijd robotachtige taal die lijkt op een willekeurige reeks trefwoorden. Kopers hebben de neiging links te vermijden die er onnatuurlijk uitzien. Zoekmachines kunnen websites die volgepropt zijn met trefwoorden ook negeren.
• Gebruik Google Keyword Planner. U kunt voorspellen hoeveel kliks en impressies u van de trefwoorden krijgt met Google Keyword Planner. Voer trefwoorden in met de tool Zoekvolume en prognose krijgen in Google Keyword Planner en bekijk het aantal kliks en impressies dat u voor elk trefwoord kunt krijgen. Om dieper in het gebruik van het tool te duiken, zie de gedetailleerde instructies over Google Keyword Planner →
• Vermijd het herhalen van dezelfde trefwoorden op verschillende pagina's. Als online winkel heeft u misschien een groot aantal product- en categoriepagina's. Maak een unieke inhoud voor elke product- of categoriepagina om kannibalisatie van trefwoorden te voorkomen. Wanneer u dezelfde trefwoorden op meerdere pagina's heeft staan, wordt een zoekmachine gedwongen te kiezen welke pagina het meest relevant is voor een zoekopdracht. Uiteindelijk kiest het er maar één uit die in de resultaten wordt weergegeven.

Trefwoorden aan uw winkel toevoegen

Met een lijst van relevante trefwoorden bij de hand, kunt u beginnen ze aan uw productnamen en -beschrijvingen toe te voegen.

Doen en niet doen

Houdt de basisregels voor doen en niet doen in gedachten:

Doen

• Combineer verschillende trefwoorden tot natuurlijk leesbare zinnen.
• Geef voorrang aan trefwoorden met moeilijkheidsgraden van 30 tot 70.
• Richt u op long-tail-trefwoorden.
• Geef voorrang aan specifieke zinnen boven brede zinnen.
• Neem uw belangrijkste trefwoorden op in de productnamen en vroeg in de beschrijving, terwijl u overal variaties op trefwoorden gebruikt.
  

Niet doen

• Robotachtige zinnen. Schrijf voor mensen, niet voor robots.
• Volproppen met trefwoorden. Vermijd het gebruik van hetzelfde trefwoord in elke zin of op elke pagina:
  

Productnamen en -beschrijvingen

Trefwoorden aan een productbeschrijving of -titel toevoegen:

1. Ga in de Ecwid-beheerder naar Catalogus → Producten.
2. Open een product dat u wilt bewerken of maak een nieuwe aan.
3. Voor in het veld Naam de naam voor de producten in. Bijvoorbeeld "Koffiethermosbeker met rietje".
4. Voer in het veld Beschrijving de beschrijving met trefwoorden in.

Categorienamen en -beschrijvingen

Trefwoorden aan een categoriebeschrijving of -titel toevoegen:

1. Ga in de Ecwid-beheerder naar Catalogus → Categorieën.
2. Open een categorie die u wilt bewerken of maak een nieuwe aan.
3. Voor in het veld Naam de naam voor de producten in. Bijvoorbeeld “Handgemaakte koffiemokken”.
4. Voer in het veld Beschrijving de beschrijving met trefwoorden in.

Paginatitel en metatags op productpagina's

Metatags zijn meestal een paar zinnen of woorden die binnen de broncode de inhoud van een pagina aan de zoekmachines beschrijven. Metatags worden weergegeven aan iemand die naar producten zoekt.

Aangepaste metatags voor uw producten toevoegen:

1. Ga in de Ecwid-beheerder naar Catalogus → Producten.
2. Klik op Product bewerken om de gegevens te bekijken.
3. Ga naar het tabblad SEO.
4. Schrijf in de velden Paginatitel en Metabeschrijving zinnen die in de zoekresultaten aan de klanten worden weergegeven. De titel moet de belangrijkste trefwoorden bevatten. Houd de beschrijving korter dan 155 tekens, zodat deze niet wordt afgekapt op de Google-resultatenpagina.
5. Klik op Opslaan.

Metatags op Instant Site-pagina's

Als u Ecwid Instant Site gebruikt, voegt Ecwid automatisch metatags aan uw website toe vanuit de SEO-instellingen in de Instant Site-editor.

SEO-instellingen Instant Site bewerken:

1. Ga in de Ecwid-beheerder naar Website en klik op Website bewerken.
2. Klik in de linkeronderhoek van de pagina op Instellingen → SEO.
3. Selecteer waar u wijzigingen wilt aanbrengen en voeg de nodige inhoud toe.
4. Klik op Opslaan en publiceren.

Meer informatie over metatags op Instant Site →

Alt-tekst in afbeeldingen

"ALT" is een tag die wordt gebruikt om afbeeldingen uit te leggen aan zoekmachinerobots. Ecwid genereert automatisch ALT-tags voor afbeeldingen met dezelfde tekst als de producttitel.