Cómo optimizar las palabras clave para SEO en su tienda Ecwid

Las palabras clave son palabras y frases que las personas usan cuando buscan un producto. Por ejemplo, en una consulta para «comprar taza de cerámica en Portland», las palabras clave son «taza de cerámica» y «Portland». Puede usar palabras clave para crear contenido para la descripción de productos y servicios en su tienda online para optimizar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda y llegar a más compradores. Cuanto más relevante sea el contenido de su tienda para las palabras clave que utilizan los clientes, más alto aparecerá su sitio web en Google, Bing, y Yahoo. Eso significa que debe describir los productos de una manera que se dirija a las búsquedas de las personas para mejorar su SEO.

Cómo entender las palabras clave

Las palabras clave son una excelente herramienta de SEO para recibir más tráfico orgánico en su sitio. Al combinarlo con redes sociales y publicidad de pago, le garantizan aumentar su retorno de la inversión (ROI) y popularizar más su tienda entre el público objetivo.

Las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a entender lo que venden e indexan las páginas de su sitio. Con las palabras clave correctas en sus páginas, puede facilitar que las personas encuentren su tienda online.

Las palabras clave son igualmente importantes para los visitantes de su tienda, ya que ayudan a los clientes a escanear rápidamente el contenido y entender la página.

Las palabras clave se pueden dividir en dos tipos:

• De cola corta. Frases de búsqueda que consisten solo en una o dos palabras. Por ejemplo, «taza» o «taza de café». Las consultas de búsqueda con palabras clave de cola corta probablemente las haga alguien en la fase de investigación que aún no está a punto de comprar. Eso significa que las palabras clave de cola corta pueden generar tráfico a su tienda, pero la tasa de conversión será baja.
• De cola larga. Frases de búsqueda más específicas. «Taza de café de cerámica de 350 ml» es un ejemplo de palabra clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga reciben menos tráfico orgánico, pero pueden resultar en un valor de conversión más alto. Una persona que sea muy específica en su búsqueda generalmente está dispuesta a comprar un determinado producto.

En su tienda Ecwid, puede incorporar palabras clave de cola corta y larga para:

• Nombres y descripción de productos
• Nombres y descripción de categorías
• Metaetiquetas en páginas de productos
• Metaetiquetas en páginas de Instant Site
• Etiquetas ALT para imágenes. Ecwid crea etiquetas ALT automáticamente con el mismo texto que el título del producto. De esa manera, los robots de los motores de búsqueda pueden «leer» imágenes y mostrar resultados de acuerdo con la consulta igual que se suele hacer con el texto.

Puede obtener más información sobre qué hace Ecwid para SEO →

Cómo generar palabras clave para su tienda

Añadir palabras clave aleatorias que se relacionan de alguna manera con su negocio no le llevará a ninguna parte. Para que la estrategia de SEO sea eficaz, necesita añadir palabras clave con una alta intención de compra a su tienda. Para ello, tiene que comenzar con la búsqueda de palabras clave. Eso le ayudará a obtener información sobre su comprador ideal y a encontrar las palabras clave que utilicen con mayor probabilidad.

Puede comenzar elaborando una lista de palabras clave que las personas podrían usar para encontrar el tipo de productos que vende. Luego reduzca la lista a las palabras y frases más relevantes. Intente seleccionar palabras clave específicas y de cola larga que también se relacionen con tu sitio. Cuanto más específicas sean las palabras clave, mayor será la conversión de los visitantes de su sitio.

A continuación se indican los pasos que puede seguir para la optimización de palabras clave en su tienda Ecwid.

Crear un comprador ideal

Intente contemplar su negocio desde el punto de vista de los clientes y cree un comprador ideal. Piense en qué problemas intentan resolver las personas al comprar sus productos. Eso le permitirá entender qué palabras clave usarán probablemente las personas en sus búsquedas.

Para obtener un mejor resultado, pregunte a sus amigos o familiares sobre lo que introducirían en los motores de búsqueda si buscaran el tipo de productos que usted vende.

Describir sus productos

Conoce su negocio al dedillo, así que escriba una breve descripción de cada uno de sus productos. Especifique el color, tamaño, material de cada artículo. También puede añadir quién lo usaría y en qué situación. Por ejemplo, «vaso de café para beber al aire libre para mujeres».

Sea específico: piense en qué hace que sus productos destaquen. Por ejemplo, una taza de café puede ser de vacío, de viaje, portátil, reutilizable, hermética, y así sucesivamente. Estos adjetivos serán útiles como palabras clave de cola larga más adelante.

Usar las herramientas de Google

Google Trends. Use Google Trends para obtener más sinónimos de palabras y frases que estén relacionadas con su negocio. También puede ver qué tendencias hay en su ubicación en este momento y utilizar esta información para ajustar su estrategia de palabras clave.

Sugerencias de Google. Mientras escribe en el cuadro de búsqueda de Google, el sistema le ofrece sugerencias de finalización automática. Puede obtener algunas ideas basadas en lo que la gente suele buscar:

También puede consultar términos relacionados que aparecen al final de las páginas de resultados de búsqueda de Google:

Planificador de palabras clave de Google. Puede descubrir nuevas palabras clave introduciendo productos o servicios relacionados con su negocio en el campo de búsqueda. Por ejemplo, si tiene una cafetería, introduzca términos como «café», «cookies sin gluten», «mezcla de café africano», y así sucesivamente. Puede obtener más información sobre mejores prácticas de usar el Planificador de palabras clave de Google →

Consola de búsqueda de Google. Si lleva gestionando su tienda online desde hace algún tiempo, puede ver las consultas de búsqueda en la Consola de búsqueda de Google para recopilar las palabras clave que la gente utilizó para encontrar su sitio web. La consola de búsqueda de Google le mostrará las palabras clave más populares relacionadas con su página en la pestaña Consultas. Puede comparar estas palabras clave con las palabras que utiliza en la etiqueta del título, descripción del producto, las metaetiquetas, y así sucesivamente. Si algunas de las palabras clave populares no están presentes en su sitio, puede incorporarlas para mejorar la clasificación de estas frases y aumentar el tráfico.

Para utilizar toda la capacidad de la consola de búsqueda de Google, primero debe verificar su sitio. Puede obtener más información sobre cómo verificar su sitio con la Consola de búsqueda de Google →

Eche un vistazo a la competencia

Piense en las empresas más populares de su nicho. Por ejemplo, si vende café, puede visitar un par de sitios de tiendas de café conocidas mundialmente y leer las descripciones de los productos para tener una idea de qué palabras utilizan. También puede visitar las tiendas de café locales, para saber qué palabras usan y cómo distinguir su marca de la de los competidores.

Estreche su foco de atención

Cuando haya creado una lista de frases, es hora de elegir las palabras clave más relevantes para su tienda. Si tiene una amplia gama de productos, asegúrese de asignar palabras clave específicas a cada página del producto. He aquí algunos consejos para elegir palabras clave:

• Elija palabras clave que no sean difíciles. Cada palabra clave tiene una puntuación de dificultad de 0 a 100. El nivel de dificultad es una combinación de lo generalizada que es, con qué frecuencia las personas la buscan y cuántos otros sitios web intentan clasificarla. La mejor estrategia es elegir palabras clave que tengan puntuaciones de dificultad de entre 30 y 70. Puede medir la puntuación de dificultad de cada palabra clave utilizando la herramienta de resumen de palabras clave.
• Sea específico. Usar palabras clave generalizadas está bien, pero es mejor enfocarse en palabras clave específicas de cola larga ya que convierten mejor. Puede crear palabras clave de cola larga añadiendo sus descripciones de producto a las palabras clave de cola corta de moda que ofrece Google Trends en su área. Por ejemplo, si «vaso de café» es una consulta de búsqueda de moda en su área, conviértala en «vaso de café arcoíris de 350 ml con pajita».
• Combine diferentes palabras clave en las descripciones. De ese modo, podrá crear oraciones naturales que se lean con facilidad. Por ejemplo, si redacta una descripción del producto para los granos de café, puede optar por «Mejor mezcla de café de Kenia en Portland. Granos de café de sabor suave con la acidez típica de Kenia, adecuado para beber durante todo el día».
  Evite el lenguaje robótico que parezca un conjunto aleatorio de palabras clave. Los compradores tienden a evitar enlaces que parecen antinaturales. Los motores de búsqueda también pueden ignorar sitios que utilicen el rellenado de palabras clave.
• Utilice el Planificador de palabras clave de Google. Puede predecir cuántos clics e impresiones obtendrá de las palabras clave usando el Planificador de palabras clave de Google. Introduzca palabras clave utilizando la herramienta Obtener volumen de búsqueda y previsión en el Planificador de palabras clave de Google y vea el número de clics e impresiones que podría obtener para cada palabra clave. Para profundizar más en el uso de la herramienta, vea las instrucciones detalladas sobre el Planificador de palabra clave de Google →
• Evite repetir las mismas palabras clave en las distintas páginas. Como tienda online, podría tener que ocuparse de una gran cantidad de páginas de productos y categorías. Cree un contenido único para cada página de producto o categoría con el fin de evitar la canibalización de palabras clave. Cuando tiene las mismas palabras clave en varias páginas, un motor de búsqueda se ve obligado a elegir qué página es la más relevante para una consulta de búsqueda. Finalmente, elegirá solo una de ellas para mostrar en los resultados.

Cómo añadir palabras clave a su tienda

Con una lista de palabras clave relevantes a mano, puede comenzar a añadirlas a sus nombres y descripciones de productos.

Qué debe y no debe hacer

Tenga en cuenta los principios básicos de lo que debe y no debe hacer:

Lo que debe hacer

• Combinar distintas palabras clave para formar frases naturales legibles.
• Priorizar palabras clave con una puntuación de dificultad de entre 30 y 70.
• Centrase en las palabras clave de cola larga.
• Priorizar frases específicas sobre frases más generales.
• Incluir las palabras clave principales en los nombres de los productos y al principio de la descripción y además usar variaciones de palabras clave en todo el texto:
  

Lo que no debe hacer

• Frases robóticas. Escriba para las personas, no para los bots.
• Rellenado de palabras clave. Evite usar la misma palabra clave en cada frase o página:
  

Nombres y descripciones de productos

Para añadir palabras clave a una descripción o un título de un producto:

1. Desde su panel de control de Ecwid, vaya a Catálogo → Productos.
2. Abra un producto que quiera editar o cree uno nuevo.
3. En el campo Nombre, introduzca el nombre de los productos. Por ejemplo, «Vaso de café con pajita».
4. En el campo Descripción, introduzca la descripción con las palabras clave.

Nombres y descripciones de categorías

Para añadir palabras clave a una descripción o un título de una categoría:

1. Desde su panel de control de Ecwid, vaya a Catálogo → Categorías.
2. Abra una categoría que quiera editar o cree una nueva.
3. En el campo Nombre, introduzca el nombre de los productos. Por ejemplo, «Tazas de café hechas a mano».
4. En el campo Descripción, introduzca la descripción con las palabras clave.

Título de la página y metaetiquetas en las páginas de productos

Las metaetiquetas suelen ser algunas frases o palabras que describen el contenido de una página a los motores de búsqueda dentro de su código fuente. Las metaetiquetas se mostrarán a una persona que busca productos.

Para añadir metaetiquetas personalizadas a sus productos:

1. Desde su panel de control de Ecwid, vaya a Catálogo → Productos.
2. Haga clic en Editar producto para ver sus detalles.
3. Cambie a la pestaña SEO.
4. En los campos de Título de la página y Metadescripción escriba las frases que se mostrarán a los clientes en los resultados de búsqueda. El título debe incluir las palabras clave principales. La descripción debe tener menos de 155 caracteres, para que no se corte en la página de resultados de Google.
5. Haga clic en Guardar.

Metaetiquetas en páginas de Instant Site

Si está usando Instant Site, Ecwid añade automáticamente metaetiquetas a su sitio desde los ajustes de SEO en el editor Instant Site.

Para editar los ajustes de SEO de Instant Site:

1. Desde su panel de control de Ecwid, vaya a Sitio web, luego haga clic en Editar sitio.
2. En la parte inferior izquierda de la página, haga clic en Ajustes → SEO.
3. Seleccione dónde desea realizar cambios y añadir el contenido necesario.
4. Haga clic en Guardar y publicar.

Puede obtener más información sobre metaetiquetas en Instant Site →

Texto Alt en imágenes

«ALT» es una etiqueta utilizada para explicar imágenes a los robots de los motores de búsqueda. Ecwid crea etiquetas ALT en imágenes automáticamente con el mismo texto que el título del producto.