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Migliorare la SEO del negozio e del sito istantaneo

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (Search engine optimization o SEO) è un processo volto a migliorare il posizionamento del proprio sito web nei risultati dei motori di ricerca, al fine di ottenere traffico gratuito. Se utilizzi il Sito istantaneo per l'e-commerce, alcune cose vengono fatte automaticamente. Ad esempio, vengono generati automaticamente i file robots.txt e sitemap.xml per il sito e i tag ALT per le immagini. Gli URL dei prodotti sono puliti e pertinenti e sono disponibili opzioni per connettere e condividere i prodotti sui social media per promuovere più facilmente il proprio negozio. Maggiori informazioni sulle funzionalità SEO →

Tuttavia, è possibile migliorare ulteriormente il posizionamento del proprio sito aggiungendo contenuti personalizzati con parole chiave e utilizzando diversi strumenti SEO di Google. Dai un'occhiata ai suggerimenti riportati di seguito per assicurarti che il tuo negozio sia ottimizzato per i motori di ricerca e i visitatori.

Aggiungere parole chiave ai nomi e alle descrizioni dei prodotti

È importante descrivere i propri prodotti e servizi nel modo che corrisponda alle ricerche degli utenti sul web. Ciò significa che i nomi dei prodotti e le descrizioni devono contenere parole chiave rilevanti: parole e frasi corrispondenti alle ricerche. Inserisci le parole chiave target insieme ai contenuti pertinenti all'inizio delle descrizioni meta. Ecco alcune idee per trovare le parole chiave pertinenti:

  • effettuare il brainstorming di parole e frasi corrispondenti ai propri prodotti che i potenziali clienti potrebbero cercare.
  • analizzare gli hashtag dei social media utilizzati per condividere i propri prodotti o prodotti simili.
  • controllare le query in Google Search Console per scoprire le parole chiave usate dalle persone per trovare il sito web.
  • verificare i termini correlati che appaiono in fondo alle pagine dei risultati di ricerca di Google:

    Improving_SEO_for_Ecwid_site_and_store__4_.png

Aggiungere meta tag personalizzati alle pagine dei prodotti

Quando i motori di ricerca analizzano una pagina Web, per ottenere informazioni sul contenuto di tale pagina utilizzano i cosiddetti “meta tag”. I meta tag includono il titolo e la descrizione della pagina. I motori di ricerca utilizzano questi dati per visualizzare le pagine nei risultati di ricerca e per ordinarle in base alla rilevanza:

Product meta tags(1).png

I visitatori leggono la descrizione prima di decidere se procedere cliccando sul link o meno. È possibile modificare i meta tag di ciascun prodotto in negozio per renderlo più allettante.

Per aggiungere meta tag personalizzati ai propri prodotti:

  1. Nel pannello di controllo di Ecwid, andare a Catalogo → Prodotti.
  2. Fare clic su Modifica prodotto per visualizzarne i dettagli.
  3. Passare alla scheda SEO.
  4. Scrivere il testo nei campi Titolo pagina e Descrizione meta. I testi devono essere brevi e chiari (50-400 caratteri). Consigliamo di non superare la lunghezza di 155 caratteri, per evitare che Google tagli parte del testo nella pagina dei risultati. Includi le parole chiave più importanti nei titoli dei prodotti e all'inizio della descrizione. Assicurati di evitare un uso eccessivo di parole chiave e di utilizzare la stessa parola chiave in ogni frase.
  5. Controllare come il prodotto apparirà su Google dopo l'indicizzazione.
  6. Fare clic su Salva.
Se il negozio contiene molti prodotti, per aggiornare i meta tag in blocco, è possibile farlo utilizzando l'importazione del catalogo.

Aggiungere meta tag personalizzati alle pagine delle categorie

Le categorie consentono di organizzare i prodotti del proprio catalogo e di aiutare i clienti a esplorare il sito. Per impostazione predefinita, Ecwid crea i meta tag automaticamente dai nomi e dalle descrizioni delle categorie. È possibile aggiungere meta tag personalizzati alle categorie di prodotti desiderate, in modo che abbiano un aspetto più attraente per i potenziali clienti nella pagina dei risultati di ricerca.

Disponibile con il piano: Venture, Business, Unlimited.

Per aggiungere meta tag personalizzati alle categorie:

  1. Nel pannello di controllo di Ecwid, andare a Catalogo → Categorie.
  2. Individuare e selezionare la categoria desiderata nel pannello a sinistra oppure crearne una nuova.
  3. Passare alla scheda SEO.
  4. Scrivere il testo desiderato nei campi Titolo della pagina e descrizione meta. Consigliamo di non superare la lunghezza di 80 caratteri per il titolo e di 160 caratteri per la descrizione, per evitare che parte del testo sia tagliata nella pagina dei risultati.
  5. Controllare come il prodotto apparirà su Google dopo l'indicizzazione:

    SEO_for_categories.png

  6. Cliccare su Salva.

Aggiungere meta tag personalizzati alle pagine del Sito istantaneo

Utilizzando il Sito istantaneo, è possibile assegnare le seguenti impostazioni SEO a ciascuna pagina del proprio sito:

  • Titolo SEO: crea il tag di titolo per la pagina.
  • Descrizione SEO: crea un breve riepilogo della pagina per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere meglio l'argomento del sito.
  • Immagine del sito: è visualizzata come anteprima quando qualcuno condivide il link della pagina specifica del sito sui social media.

Ecwid aggiunge automaticamente i meta tag a ogni pagina in base alle impostazioni SEO configurate nell'editor del Sito istantaneo. Assicurati di includere parole chiave pertinenti nei titoli e nelle descrizioni SEO, in modo che i tag contengano più contesto per i motori di ricerca e aiutino i visitatori a usare il sito più efficacemente.

Nota: le impostazioni SEO della pagina principale e delle pagine personalizzate vengono configurate separatamente. Se si lasciano vuoti i campi SEO della pagina principale, i tag verranno generati automaticamente in base ai contenuti del sito web. Se non si creano le impostazioni SEO per le pagine personalizzate, allora tali pagine useranno le impostazioni SEO della pagina principale.

Aggiungere meta tag personalizzati alla pagina principale del Sito istantaneo

La pagina principale (homepage) è la prima pagina che gli utenti vedono quando aprono il sito. Un sito a una pagina è composto solo della homepage, mentre un sito a più pagine è composto della homepage e delle pagine personalizzate che aggiungi al Sito istantaneo.

Per creare le impostazioni SEO della pagina principale del Sito istantaneo:

  1. Dal pannello di controllo di Ecwid, accedere a Sito webModifica sito.
  2. In alto a sinistra, fare clic su ImpostazioniSEO.
  3. Aggiungere il titolo, la descrizione o l'immagine del sito.
  4. Fare clic su Pubblica.
Se si utilizza la vecchia versione del Sito istantaneo, i meta dati del titolo e della descrizione sono recuperati dalla Descrizione della prima pagina del negozio.

Aggiungere meta tag personalizzati alle pagine personalizzate del Sito istantaneo

Le pagine personalizzate sono le pagine che aggiungi al tuo Sito istantaneo. Consigliamo di aggiungere titoli e descrizioni specifici per pagina, in quanto i rispettivi testi sono visualizzati nei risultati di ricerca. Una descrizione pertinente e accattivante influisce sul fatto che i visitatori procedano o meno al tuo sito.

Per creare le impostazioni SEO di una pagina del Sito istantaneo:

  1. Dal pannello di controllo di Ecwid, accedere a Sito webModifica sito.
  2. In alto a sinistra, fai clic su Pagina e selezionare la pagina desiderata.
  3. Passare alla scheda Impostazioni.
  4. Cliccare sul titolo per aggiungere testi e immagini SEO pertinenti.

    create SEO settings of the Instant Site .png

  5. Cliccare su Pubblica.
Se si usa la vecchia versione del Sito istantaneo, non è possibile creare altre pagine ed è solo possibile usare un sito a una pagina.

Raccolta delle recensioni dei clienti sui prodotti

Nel posizionamento dei siti web nei risultati di ricerca, i motori di ricerca considerano i contenuti auto-pubblicati così come quanto dicono gli altri sul sito e sui prodotti. È importante creare uno spazio per il feedback dei clienti:

Improving_SEO_for_Ecwid_site_and_store__3_.png

Le recensioni dei clienti, le valutazioni e i commenti aiutano a migliorare il posizionamento del negozio. Inoltre, i contenuti generati dai clienti forniscono parole chiave rilevanti e moltissimi backlink al negozio online. E soprattutto, le recensioni dei clienti creano un senso di fiducia, aiutano le persone a prendere decisioni di acquisto e incrementano i tassi di conversione nel negozio.

Le seguenti quattro applicazioni disponibili nel Mercato delle applicazioni aiutano a raccogliere il feedback degli utenti: HelpfulCrowd: Video Product Reviews and Q&A, Trustami: One Seal for All Reviews e TargetBay Product Reviews. Tutte le app permettono di incrementare i tassi di traffico organico mostrando le valutazioni dei prodotti nei risultati di ricerca di Google.

Specificare la posizione

Vi sono più possibilità di apparire nelle ricerche pertinenti nella propria zona se si consente a Google e ai clienti di vedere la propria posizione. Se la tua azienda ha una sede fisica, consigliamo di specificare l'indirizzo e di aggiungere una mappa nella sezione Contattaci del Sito istantaneo.

Aggiungere una favicon

La favicon è una piccola immagine visualizzata prima del nome del sito nella scheda del browser, nonché nei segnalibri, risultati di ricerca, ecc. Consente di aumentare la riconoscibilità del marchio.

Ecco le istruzioni per l'aggiunta di favicon per il Sito istantaneo.

Registrare un nome di dominio personalizzato

Per ottenere successo nel posizionamento sui motori di ricerca, il sito deve avere il proprio dominio (piuttosto che un URL predefinito di tipo .company.site). Aiuta a organizzare meglio il contenuto, i link, le parole chiave e altri componenti SEO del proprio sito.

Ulteriori informazioni per connettere il proprio dominio →

Impostare slug URL personalizzati per i prodotti e le categorie

Ecwid genera automaticamente URL ottimizzati per la SEO per i prodotti e le categorie in base ai loro nomi. Gli utenti del Sito istantaneo di Ecwid (nuova versione) possono anche impostare slug URL personalizzati per i prodotti e le categorie per migliorare ulteriormente la SEO e rendere più coinvolgente l'esperienza dei clienti (ad esempio, creare URL più facili da ricordare o persino aggiungervi degli emoji).

Disponibile con il piano: Business, Unlimited.

Per impostare slug URL personalizzati per un prodotto o una categoria:

  1. Dal pannello di controllo Ecwid, accedere a Catalogo → Prodotti o a Catalogo → Categorie.
  2. Aprire la pagina di un prodotto o fare clic su una categoria nell'elenco.
  3. Andare alla scheda SEO e fare clic su Personalizza URL prodotto o Personalizza l'URL della categoria‍.
  4. Immettere uno slug URL personalizzato.
  5. Salvare le modifiche.

Fatto! L'URL del prodotto o della categoria sul Sito istantaneo è stato aggiornato. Tutti gli slug precedenti saranno reindirizzati a quello appena impostato.

La personalizzazione degli slug URL è disponibile automaticamente per i negozi registrati dopo il 17.06.2024. Gli utenti che si sono registrati prima di tale data e che desiderano usare questa funzionalità, possono abilitarla in Impostazioni → Novità.

Configurazione dei reindirizzamenti URL 301 per il tuo Sito Istantaneo

I reindirizzamenti permanenti, chiamati anche reindirizzamenti 301, ti consentono di portare visitatori e motori di ricerca da una pagina all'altra. In questo modo, i visitatori possono sempre arrivare alle pagine attive dei prodotti e Google e altri motori di ricerca mantenere il tuo sito SEO con posizionamento alto anche se hai migrato il tuo negozio a Ecwid. Puoi anche usare i reindirizzamenti quando esegui campagne di marketing.

Scopri come aggiungere reindirizzamenti per Sito istantaneo di ultima generazione

Connessione ai social media

Condividendo i propri prodotti sui social media, è possibile migliorare la visibilità del proprio negozio per i motori di ricerca e aumentare la propria portata. A causa della forte autorità web dei siti social, Google e altri motori di ricerca considerano le condivisioni dei tuoi prodotti su Facebook o Instagram come link di qualità superiore. In questo modo si contribuisce a migliorare la posizione del negozio online nei risultati di ricerca.

È possibile impostare la funzione di condivisione su Facebook, Twitter e Pinterest per incoraggiare gli utenti a condividere i prodotti.

Per abilitare i pulsanti Condividi nelle pagine dei prodotti:

  1. Nel pannello di controllo di Ecwid, andare a Aspetto.
  2. Nella sezione Barra laterale, abilitare l'opzione Pulsanti di condivisione.

    Improving_SEO_for_Ecwid_site_and_store__2_.png

È possibile aggiungere tanti altri pulsanti di condivisione (Instagram, Linkedin, Tumblr, Blogger, Reddit e altri) con l'aiuto dell'app "20+ Promotional Sales Tools" di Zotabox. Per incoraggiare i visitatori a condividere i prodotti, è possibile usare le app Social Boost e Gratisfaction.

Verificare la proprietà del sito con Google Search Console

Google Search Console è un servizio gratuito che ti consente di gestire la presenza del tuo sito nei risultati delle ricerche su Google. È necessario verificare la proprietà del dominio per consentire a Google di accertarsi che tu sia l'effettivo proprietario del sito, prima di fornirti dei servizi.

Ulteriori informazioni per verificare la proprietà del Sito istantaneo con Google Search Console (in inglese)→

Inviare una sitemap a Google

Una sitemap è un file che contiene l'elenco delle pagine di un sito web. Fornisce a Google e ad altri motori di ricerca informazioni sulla struttura dei contenuti del sito, nonché sugli ultimi aggiornamenti, così da aiutare i robot a indicizzare ed elaborare le pagine più velocemente. Per tutti i Siti istantanei vene generata automaticamente una sitemap e viene messa subito a disposizione di Google tramite il file robots.txt. Tuttavia, per aiutare i motori di ricerca a trovarla più velocemente, è possibile inviare la sitemap a Google manualmente attraverso Google Search Console seguendo le istruzioni (in inglese).

Usare Google Analytics per tenere traccia delle attività SEO

Google Analytics consente di accedere a una varietà di statistiche e informazioni su come i clienti esistenti e potenziali trovano e usano il tuo sito. Crea un account Google Analytics e imposta una proprietà per aggiungere il codice di monitoraggio al tuo sito web e consentire a Google di raccogliere i dati. Una volta connesso, attraverso l'integrazione Google incorporata potrai vedere i siti di provenienza dei visitatori, il numero di visualizzazioni, le query di ricerca, il metodo di spedizione preferito dai visitatori e tante altre informazioni.

Creare i backlink

Per la SEO, è importante avere link esterni al negozio da siti correlati di alta qualità. È possibile contattare i blogger del settore e offrire alcuni dei prodotti più venduti per avere in cambio una recensione oppure pubblicare un post come ospite su un blog o sito social popolare. Ecco alcune idee per ottenere backlink per il proprio negozio online:

  • Scrivere un post come ospite su blog o siti social popolari.
  • Considerare l'idea di creare il proprio blog (in inglese) in cui raccontare del proprio negozio e pubblicare link ai prodotti.
  • Se si vendono prodotti per conto di un'altra azienda, chiedere al produttore di inserire un link del negozio nella sua lista di rivenditori.

Specificare l'indirizzo del negozio fisico

Se la tua azienda ha una sede fisica, specificare l'indirizzo nella pagina dei contatti e presso i servizi come Map Blocks o Google My Business potrebbe potenzialmente aiutare i visitatori a trovare il tuo negozio tra i servizi basati sulla posizione geografica. È particolarmente importante per chi opera su un mercato locale, in quanto Google “promuove” risultati di ricerca locale. Per aumentare la visibilità della tua azienda nei risultati di ricerca locale, assicurati che i dati dell'azienda su Google My Business siano corretti, completi e affidabili. Per istruzioni dettagliate, visita il Centro assistenza di Google My Business.

Assicurarsi che sia abilitato il certificato SSL

Se si utilizza il Sito istantaneo con dominio gratuito (di tipo https://example.company.site), si ha il certificato SSL per impostazione predefinita. Se si desidera utilizzare il Sito istantaneo con dominio personalizzato, ad es., https://example.com, è possibile semplicemente connettere il dominio al sito istantaneo. Forniremo gratuitamente HTTPS per il tuo dominio. I siti web che non possiedono un certificato SSL potrebbero essere penalizzati dai motori di ricerca.

Se hai inserito il tuo negozio in un sito esistente su un'altra piattaforma, mantieni il certificato SSL per la pagina del negozio. Il resto del sito non è coperto dal certificato. Per proteggere i dati sensibili e persino per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, è necessario acquistare un certificato SSL. Ulteriori informazioni (in inglese).

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