Пиксель Фейсбука

Пиксель Facebook — инструмент аналитики, который поможет измерить эффективность вашей рекламы. Вы можете использовать пиксель, чтобы понять действия посетителей вашего Эквид-магазина: какие товары и категории они просматривают, что добавляют в корзину и другие данные. Эту информацию можно использовать для более эффективного планирования рекламных кампаний, чтобы привлечь ещё больше клиентов.

Установка пикселя займет пару минут и не потребует навыков программирования. Все что вам нужно сделать – это скопировать Pixel ID из Facebook, вставить в Эквид и убедиться, что все работает.

Рекомендуем добавить товары на вашу бизнес-страницу в Facebook во вкладку «Магазин». Покупатели смогут просматривать товары с десктопа, смартфона или планшета, в том числе в мобильном приложении Facebook. Каталог выгружается на страницу за несколько минут и после автоматически синхронизируется с Эквидом.

Для чего нужен пиксель Фейсбука

Пиксель Facebook — это аналитический инструмент, который поможет вам понять действия клиентов на вашем сайте/магазине. Пиксель будет "знать", когда посетители вашего магазина:

  • просматривают товары и категории
  • какие товары ищут в поиске
  • добавляют товары в корзину
  • начинают оформлять заказ в корзине
  • завершают заказ и т.д.

С помощью этой информации, вы можете:

  • Использовать ретаргетинг: показать рекламный баннер людям, которые посетили конкретную страницу или выполнили определенное действие на вашем сайте. Также пиксель может помочь показывать рекламу аудитории, похожей на ваших существующих клиентов.
  • Настроить динамическую рекламу для автоматического продвижения конкретных товаров или всего каталога товаров на Facebook и Instagram.
  • Измерять результативность рекламы: смотреть конверсию и продажи, чтобы знать, насколько хорошо работают рекламные сообщения. Отслеживайте события, которые происходят после настройки рекламы, чтобы лучше понимать, как она влияет на поведение людей.
Фейсбук обновил работу своих алгоритмов после того, как Apple выпустил iOS 14. Новая версия iOS затронет то, как Фейсбук получает и обрабатывает события через пиксель. Теперь, чтобы вы могли показывать релевантную рекламу всем покупателям, включая владельцев айфонов на iOS 14 и выше, вам нужно подтвердить домен. В справочном центре Фейсбука вы можете узнать больше о том, какие изменения произойдут в работе пикселя Фейсбука после релиза iOS 14.

Подтверждение домена на Фейсбуке

Подтвердить домен нужно для того, чтобы пиксель Фейсбука работал корректно на всех устройствах, включая айфоны с версией iOS 14 и выше. О том, как пиксель Фейсбука работает на устройствах Apple после обновления политики конфиденциальности, можно прочитать в справочном центре Фейсбука.

Если вы разместили магазин на бесплатном домене Стартового сайта Эквида .company.site, вы сможете создавать кампании с любыми целями, кроме конверсии. Чтобы создавать рекламу с целью конверсии, нужно сперва подключить свой домен к Стартовому сайту, а затем подтвердить его, как описано ниже.

Чтобы подтвердить домен:

Если вы используете бесплатный домен Стартового сайта (например, My-shop.company.site) или подключили свой домен к Стартовому сайту, вы можете верифицировать домен с помощью мета-тэга.

  1. Откройте ваш Business Manager Фейсбука и перейдите в Настройки → Другие настройки компании → Безопасность бренда → Домены.
  2. Нажмите Добавить, впишите название вашего домена (без http://) и нажмите Добавить. Адрес появится в списке ваших доменов.
  3. В списке доменов нажмите на тот, который нужно подтвердить, и выберите метод «С помощью мета-тэга, который добавляется на сайт».
  4. В Панели управления Эквида откройте Сайт → SEO.
  5. В разделе Мета-тэги для верификации сайта нажмите Добавить код и вставьте скопированный код. Нажмите Сохранить.
  6. Вернитесь в Business Manager и нажмите Подтвердить домен.

Если вы используете собственный домен на Стартовом сайте Эквида, вы также можете подтвердить его с помощью DNS. Для этого вместо подтверждения через мета-тэг выберите способ «Обновите TXT-запись DNS у своего регистратора доменов» и следуйте инструкции Фейсбука.

Посмотрите короткое видео (на английском языке), чтобы лучше понять, как подтвердить домен.

После подтверждения домена вы можете создать и установить пиксель Фейсбука в свой магазин. Вы также можете настроить 8 событий для измерения на основе агрегированных данных о событиях.

Добавление пикселя Facebook

Этот шаг займет несколько минут. Создать пиксель или добавить в магазин уже существующий пиксель можно в процессе подключения Эквида к Фейсбуку. Такой вариант подойдёт тем, кто хочет продавать на Фейсбуке. 

Если вы не хотите продавать на Фейсбуке, вы можете вручную создать свой Pixel ID в Facebook Ads Manager — это место, где вы можете просматривать, вносить изменения и видеть результаты всех своих рекламных кампаний на Facebook. Потом вы просто добавите его в ваш Эквид-магазин через панель управления.

Чтобы создать пиксель в Facebook:

Если если у вас уже есть Пиксель Facebook, перейдите к шагу 7.
  1. Войдите в Фейсбук и откройте Менеджер рекламы.
  2. В меню слева выберите Инструменты для бизнеса → Events Manager.
  3. В открывшемся окне нажмите Подключить источник данных.
  4. В окне Подключение нового источника данных выберите Интернет и нажмите Начать.
  5. В окне Настройте веб-события выберите Пиксель Facebook и нажмите Подключить.
  6. В соответствующие поля впишите название пикселя и URL вашего Эквид-магазина. Нажмите Продолжить:

    _________________Facebook__1_.gif

  7. Пиксель создан, теперь нужно подключить его к вашему магазину. В окне Выберите, как вы хотите установить код пикселя нажмите Использовать партнера:

    _________________Facebook__3_.png

  8. В открывшемся списке выберите Ecwid:

    _________________Facebook__1_.png

  9. В открывшемся окне следуйте пошаговой инструкции, которая покажет, как добавить пиксель через панель управления Эквид:

    _________________Facebook__2_.png

    Если на четвёртом шаге Подтвердите связывание не происходит активация пикселя, попробуйте отключить AdBlock, если он установлен. Также учтите, что проверка и активация пикселя может занять несколько минут. Вы сами можете проверить, работает ли пиксель. Для этого откройте Events Manager и выберите свой пиксель. Во вкладке Диагностика вы увидите, есть ли актуальные проблемы, из-за которых неправильно работает пиксель, и как их устранить.

Готово. Как только вы завершите шаги пошаговой инструкции, пиксель Фейсбука начнёт работу в вашем Эквид-магазине.

Если вы уже устанавливали пиксель Фейсбука в Эквид-магазин, вам нужно удалить его код перед добавлением нового пикселя. В противном случае это может привести к дублированию или частичному удалению данных.

Стандартные события Пикселя Facebook

После добавления Пикселя Facebook в Эквид, он начинает отслеживать стандартные события (действия), которые происходят в вашем интернет-магазине благодаря рекламе на Facebook. Вы можете использовать эти данные для создания персонализированной рекламы для своих клиентов.

События которые будут переданы из Эквида в Facebook собраны в этой таблице:

Событие пикселя Когда передается
Просмотр ключевой страницы (ViewContent) каждый раз когда ваши покупатели смотрят карточку товара или каталог товаров.
Поиск (Search) каждый раз, когда ваши покупатели пользуются поиском в магазине
Добавление в корзину (AddToCart) каждый раз, когда покупатель добавляет товар в корзину не завершая покупку или нажимает кнопку «Купить» на странице товара.
Начало оформления покупки (InitiateCheckout) каждый раз, когда покупатели заходят в корзину.
Добавление платежной информации (AddPaymentInfo) каждый раз, когда покупатель переходит на страницу оплаты.
Совершение покупки (Purchase) каждый раз, когда покупатель совершает покупку в магазине и открытии страницы “Спасибо за ваш заказ”.

Измерение результатов рекламной кампании на Фейсбуке более точно, если информация о конверсии передается через Facebook Conversion API. Ваш Эквид-магазин автоматически отслеживает событие Заказ через это серверное API, если:

Остальные события отслеживаются, как обычно, через пиксель в браузере.

Удаление пикселя Facebook с вашего сайта

Если вы добавили Эквид на существующий сайт, на котором уже был установлен Пиксель Facebook, то перед добавлением в Эквид-магазин вам нужно удалить пиксель с сайта для избежания проблем и дублирования результатов в отчетах.

Пиксель может удалить любой владелец сайта, который имеет доступ к исходному коду. Для этого нужно удалить код пикселя в Head-секции вашего сайта.

Удаление пикселя Facebook из Эквид-магазина

Вы всегда можете удалить Пиксель Facebook из Эквид магазина:

  1. Откройте: Панель управления → Настройки → Общие → Трекинг и аналитика.
  2. Удалите ваш ID Пикселя Facebook из поля Идентификатор пикселя Facebook.
  3. Сохраните изменения.

Если вы уже устанавливали Пиксель Facebook в Эквид ранее, вам нужно удалить его код перед добавлением нового пикселя. В противном случае это может привести к дублированию или частичному удалению данных. Откройте панель управления Эквидом → Настройки → Общие → Корзина и удалите код пикселя Facebook, если он добавлен, из секции «Партнёрский JavaScript код учёта продаж при завершении заказа»:

удалите код пикселя Facebook

Следующие шаги

Как владелец интернет-магазина, вы будете в основном использовать пиксель Facebook для ретаргетинга (показа рекламы для людей, которые посетили определенную страницу или совершили желаемое действие в вашем магазине) и отслеживания конверсий (для измерения конверсий и продаж, чтобы точно знать, насколько успешны ваши рекламные объявления, и чтобы Facebook оптимизировал рекламу для вас).

Если вы подключили магазин к Facebook, у вас есть несколько вариантов:

 

Была ли эта статья полезной?

Приятно! Спасибо за ваш отзыв.

Спасибо за ваш отзыв.

Простите за это! Что было не так?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 66 из 93
10
Мы используем cookie-файлы и сервисы аналитики, чтобы помнить о ваших предпочтениях, оценивать эффективность наших рекламных кампаний и улучшать работу сайта. Выбирая «Принимаю», вы даёте согласие на использование файлов cookie.
Принимаю Не принимаю