Рекламные кампании на Фейсбуке

Благодаря огромной аудитории, гибким настройкам рекламы и доступной цене, Фейсбук — оптимальная площадка для рекламы и продажи товаров и услуг. В этой статье мы расскажем, как запустить свою первую рекламную кампанию на Фейсбуке.

Прежде чем запускать рекламу, подключите Эквид-магазин к Фейсбуку и настройте пиксель Фейсбука. С помощью пикселя вы сможете оптимизировать рекламные кампании и отслеживать их результаты.

Шаг 1: Подтверждение домена.

Перед тем, как приступить к созданию рекламной кампании, нужно подтвердить, что вы являетесь владельцем домена магазина. Это нужно для того, чтобы Фейсбук смог показывать вашу рекламу всем пользователям, включая владельцев айфонов с версией iOS 14 и выше. Вы можете почитать подробней о том, как релиз новой версии iOS повлияет на конверсию рекламы, создаваемой с помощью пикселя Фейсбука.

Если вы разместили магазин на бесплатном домене Стартового сайта Эквида .company.site, то сможете создавать любые рекламные кампании, кроме тех, что нацелены на конверсию. Чтобы создавать рекламу с целью конверсии, нужно сперва подключить свой домен к Стартовому сайту, а затем подтвердить его, как описано ниже.

Чтобы подтвердить домен:

Если вы используете бесплатный домен Стартового сайта (например, My-shop.company.site) или подключили свой домен к Стартовому сайту, вы можете верифицировать домен с помощью мета-тэга.

  1. Откройте ваш Business Manager Фейсбука и перейдите в Настройки → Другие настройки компании → Безопасность бренда → Домены.
  2. Нажмите Добавить, впишите название вашего домена (без http://) и нажмите Добавить. Адрес появится в списке ваших доменов.
  3. В списке доменов нажмите на тот, который нужно подтвердить, и выберите метод «С помощью мета-тэга, который добавляется на сайт».
  4. В Панели управления Эквида откройте Сайт → SEO.
  5. В разделе Мета-тэги для верификации сайта нажмите Добавить код и вставьте скопированный код. Нажмите Сохранить.
  6. Вернитесь в Business Manager и нажмите Подтвердить домен.

Если вы используете собственный домен на Стартовом сайте Эквида, вы также можете подтвердить его с помощью DNS. Для этого вместо подтверждения через мета-тэг выберите способ «Обновите TXT-запись DNS у своего регистратора доменов» и следуйте инструкции Фейсбука.

Посмотрите короткое видео (на английском языке), чтобы лучше понять, как подтвердить домен.

Если хотите, вы можете не подтверждать свой домен. В этом случае вы по-прежнему сможете создавать рекламные кампании, но на основе неприоритетных событий. В справочном центре Фейсбука вы можете узнать подробней о том, как работают неприоритетные события.

Шаг 2: Создание рекламной кампании

Когда вы запускаете рекламу, прежде всего нужно определить желаемые результаты. Каждую глобальную цель рекламы вы реализовываете на уровне одной кампании.

В Фейсбуке можно создавать рекламные объявления для разных целей бизнеса. Мы остановимся на запуске рекламы, нацеленной на повышение продаж.

Если настройка рекламы через Фейсбук покажется вам слишком длинной и сложной, вы можете запустить рекламу через Kliken — сервис настройки рекламных кампаний. Kliken подойдёт для новичков: он помогает подобрать релевантную аудиторию, исправить ошибки при загрузке рекламируемых товаров на Facebook. Вы можете прочитать инструкцию по настройке рекламы через Kliken (на английском языке).

Как запустить рекламную кампанию для продвижения товаров:

  1. Откройте бизнес-страницу на Фейсбуке и нажмите Создать рекламу:

Нажмите Создать рекламу

  1. Выберите Продажи товаров из каталога в качестве цели продвижения:

Выберите Продажи товаров из каталога

  1. Выберите каталог товаров, который хотите рекламировать, и нажмите Продолжить:

Выберите каталог, который будете продвигать

Если вы впервые запускаете рекламу на Фейсбуке, вам нужно создать Рекламный аккаунт и указать свою страну, валюту и часовой пояс:

Создайте рекламный аккаунт на Фейсбуке

Почитайте, как создать рекламный аккаунт на Фейсбуке.

Когда вы выбрали цель продвижения и каталог, переходите к следующему шагу: создайте группу объявлений, определите целевую аудиторию, бюджет и график рекламы.

Шаг 3: Создание групп объявлений

Когда вы создаете группу объявлений, вы выбираете, каким образом и кому будет показываться реклама ваших товаров.

Настройки целевой аудитории позволяют выбрать получателей рекламы по местонахождению, полу, возрасту и другим признакам. Также вы можете установить бюджет рекламной кампании, формат и график показа объявлений.

Правильно настроить ретаргетинг довольно сложно. Воспользуйтесь приложением для Эквида Facebook & Google Retargeting, с помощью которого вы сможете запустить таргетированную рекламу за пару минут.

Одна рекламная компания может включать несколько групп объявлений. У каждой группы объявлений может быть своя целевая аудитория, бюджет и график.

Чтобы создать группу объявлений:

  1. Придумайте название:

Придумайте название группы объявлений

  1. Из выпадающего списка выберите товары, которые хотите рекламировать:

Выберите товары

Если в онлайн-магазине несколько категорий товаров, Фейсбук автоматически создаст группу товаров для каждой категории.
Чтобы выбирать товары для рекламных объявлений по фильтрам — цене, бренду или состоянию — можно создать отдельные группы товаров. Нажмите значок кнопка, чтобы настроить фильтры.
  1. Чтобы повысить конверсию, можно создать предложения. Это скидки, которые покупатели могут сохранить и использовать, когда придут в магазин в следующий раз. Фейсбук будет напоминать потенциальному покупателю о сохраненном предложении.
Почитайте о настройке предложений в Фейсбуке.
  1. В разделе Аудитория нажмите Привяжите пиксель или приложение к своему каталогу:

Привяжите пиксель Фейсбука

  1. Выберите один из вариантов, чтобы определить аудиторию:
    • Используйте данные пикселя Фейсбука, чтобы показывать рекламу людям, которые заходили в ваш онлайн-магазин, положили товары в корзину или покупали похожие товары. Это классическая стратегия ретаргетинга.
    • Используйте таргетинг для широкой аудитории. Фейсбук охватит широкую аудиторию за счет потенциальных покупателей, которые заинтересованы в товарах, но еще не посещали онлайн-магазин: выберет получателей рекламы по местонахождению, возрасту, полу и интересам. Это расширенная стратегия.
Почитайте о выборе целевой аудитории для рекламы на Фейсбуке.
  1. Выберите где показывать рекламу:
    • Автоматические плейсменты (рекомендуется): Фейсбук автоматически выберет, как показывать рекламу там, где она будет максимально эффективна.
    • Редактировать плейсменты: вы можете сами выбрать, где показывать рекламу.
  1. Задайте бюджет и график рекламы и нажмите Продолжить:

Задайте бюджет и график рекламы

Почитайте о планировании бюджета и графика рекламы на Фейсбуке.

Когда вы настроили цель, аудиторию, бюджет и график рекламной кампании, переходите к оформлению рекламных объявлений.

Шаг 4: Создание рекламных объявлений

На этом шаге нужно продумать внешний вид и содержание рекламных объявлений:

  1. Придумайте название, вы будете его видеть в отчетах и уведомлениях Фейсбука:

Придумайте название объявления

  1. Укажите информацию о компании, которая будет показываться в рекламных объявлениях: страницу на Фейсбуке или в Инстаграме (если она связана с Фейсбуком):

Укажите информацию о вашей компании

  1. Выберите формат рекламных объявлений:

Выберите формат объявлений

Формат Кольцевая галерея подходит для объявлений с несколькими товарами. Формат Подборка лучше использовать для объявлений, которые разворачиваются на весь экран на мобильных.
  1. Для формата Кольцевая галерея выберите, что показывать в рекламе — товары или категории товаров:

Выберите товары для объявлений

Если вы выбрали Категории товаров, одно рекламное объявление будет показывать товары разных типов или брендов. Такая реклама подходит для аудитории, которая еще не знает, что вы продаете.
  1. Придумайте текст, который четко объясняет, что вы рекламируете:

Придумайте текст объявления

  1. Оформите внешний вид карточек товаров:

Выберите вид карточек

  1. Вставьте ссылку на онлайн-магазин в поле URL для дополнительной информации:

Добавьте ссылку на магазин

  1. Выберите кнопку Призыв к действию:

Задайте кнопку Призыв к действию

  1. Нажмите Проверить, чтобы посмотреть, как выглядит рекламная кампания.
  2. Нажмите Подтвердить, чтобы отправить рекламу Фейсбуку на проверку.

Фейсбук попросит вас указать способ оплаты для рекламного аккаунта. Когда вы настроите способ оплаты, Фейсбук проверит и запустит вашу рекламу.

Была ли эта статья полезной?

Приятно! Спасибо за ваш отзыв.

Спасибо за ваш отзыв.

Простите за это! Что было не так?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 53 из 69
10
Мы используем cookie-файлы и сервисы аналитики, чтобы помнить о ваших предпочтениях, оценивать эффективность наших рекламных кампаний и улучшать работу сайта. Выбирая «Принимаю», вы даёте согласие на использование файлов cookie.
Принимаю Не принимаю