Пиксель Меты (Фейсбука)
Пиксель Меты (Facebook) — инструмент аналитики, который поможет измерить эффективность вашей рекламы. Вы можете использовать пиксель, чтобы понять действия посетителей вашего Эквид-магазина: какие товары и категории они просматривают, что добавляют в корзину и другие данные. Эту информацию можно использовать для более эффективного планирования рекламных кампаний, чтобы привлечь ещё больше клиентов.
Установка пикселя займет пару минут и не потребует навыков программирования. Все что вам нужно сделать – это скопировать Pixel ID из Facebook, вставить в Эквид и убедиться, что все работает.
Для чего нужен пиксель Меты
Пиксель Меты — это аналитический инструмент, который поможет вам понять действия клиентов на вашем сайте/магазине. Пиксель будет "знать", когда посетители вашего магазина:
- просматривают товары и категории
- какие товары ищут в поиске
- добавляют товары в корзину
- начинают оформлять заказ в корзине
- завершают заказ и т.д.
С помощью этой информации, вы можете:
- Использовать ретаргетинг: показать рекламный баннер людям, которые посетили конкретную страницу или выполнили определенное действие на вашем сайте. Также пиксель может помочь показывать рекламу аудитории, похожей на ваших существующих клиентов.
- Настроить динамическую рекламу для автоматического продвижения конкретных товаров или всего каталога товаров на Facebook и Instagram.
- Измерять результативность рекламы: смотреть конверсию и продажи, чтобы знать, насколько хорошо работают рекламные сообщения. Отслеживайте события, которые происходят после настройки рекламы, чтобы лучше понимать, как она влияет на поведение людей.
Подтверждение домена на Фейсбуке
Подтвердить домен нужно для того, чтобы пиксель Меты работал корректно на всех устройствах, включая айфоны с версией iOS 14 и выше. О том, как пиксель Меты работает на устройствах Apple после обновления политики конфиденциальности, можно прочитать в справочном центре Фейсбука.
Если вы разместили магазин на бесплатном домене Стартового сайта Эквида .company.site, вы сможете создавать кампании с любыми целями, кроме конверсии. Чтобы создавать рекламу с целью конверсии, нужно сперва подключить свой домен к Стартовому сайту, а затем подтвердить его, как описано ниже. Обратите внимание, что верификация с помощью мета-тэга для Стартового сайта доступна на платных планах Эквида.
Чтобы подтвердить домен:
Если вы используете бесплатный домен Стартового сайта (например, My-shop.company.site) или подключили свой домен к Стартовому сайту, вы можете верифицировать домен с помощью мета-тэга.
- Откройте ваш Business Manager Фейсбука и перейдите в Настройки → Другие настройки компании → Безопасность бренда → Домены.
- Нажмите Добавить, впишите название вашего домена (без http://) и нажмите Добавить. Адрес появится в списке ваших доменов.
- В списке доменов нажмите на тот, который нужно подтвердить, и выберите метод «С помощью мета-тэга, который добавляется на сайт».
- В Панели управления Эквида откройте Сайт → SEO.
- В разделе Мета-тэги для верификации сайта нажмите Добавить код и вставьте скопированный код. Нажмите Сохранить.
- Вернитесь в Business Manager и нажмите Подтвердить домен.
Если вы используете собственный домен на Стартовом сайте Эквида, вы также можете подтвердить его с помощью DNS. Для этого вместо подтверждения через мета-тэг выберите способ «Обновите TXT-запись DNS у своего регистратора доменов» и следуйте инструкции Фейсбука.
- Откройте ваш Business Manager Фейсбука и перейдите в Настройки → Другие настройки компании → Безопасность бренда → Домены.
- Нажмите Добавить.
- Впишите название вашего домена и нажмите Добавить. Домен появится в списке ваших доменов.
- В списке доменов нажмите на тот домен, который нужно подтвердить. Выберите один из трёх методов подтверждения:
- С помощью мета-тэга, который добавляется на сайт (рекомендуется),
- С помощью загрузки HTML-файла,
- С помощью подтверждения DNS .
- Следуйте подсказкам от Фейсбука, чтобы завершить верификацию домена.
Посмотрите короткое видео (на английском языке), чтобы лучше понять, как подтвердить домен.
После подтверждения домена вы можете создать и установить пиксель Меты в свой магазин. Вы также можете настроить 8 событий для измерения на основе агрегированных данных о событиях.
Добавление пикселя Меты
Этот шаг займет несколько минут. Создать пиксель или добавить в магазин уже существующий пиксель можно в процессе подключения Эквида к Фейсбуку. Такой вариант подойдёт тем, кто хочет продавать на Фейсбуке.
Если вы не хотите продавать на Фейсбуке, вы можете вручную создать свой Pixel ID в Facebook Ads Manager — это место, где вы можете просматривать, вносить изменения и видеть результаты всех своих рекламных кампаний на Facebook. Потом вы просто добавите его в ваш Эквид-магазин через панель управления.
Чтобы создать пиксель в Facebook:
- Войдите в Фейсбук и откройте Менеджер рекламы.
- В меню слева выберите Инструменты для бизнеса → Events Manager.
- В открывшемся окне нажмите Подключить источник данных.
- В окне Подключение нового источника данных выберите Интернет и нажмите Начать.
- В окне Настройте веб-события выберите Пиксель Meta (Пиксель Facebook) и нажмите Подключить.
- В соответствующие поля впишите название пикселя и URL вашего Эквид-магазина. Нажмите Продолжить:
- Пиксель создан, теперь нужно подключить его к вашему магазину. В окне Выберите, как вы хотите установить код пикселя нажмите Использовать партнера:
- В открывшемся списке выберите Ecwid:
- В открывшемся окне следуйте пошаговой инструкции, которая покажет, как добавить пиксель через панель управления Эквид:
Если на четвёртом шаге Подтвердите связывание не происходит активация пикселя, попробуйте отключить AdBlock, если он установлен. Также учтите, что проверка и активация пикселя может занять несколько минут. Вы сами можете проверить, работает ли пиксель. Для этого откройте Events Manager и выберите свой пиксель. Во вкладке Диагностика вы увидите, есть ли актуальные проблемы, из-за которых неправильно работает пиксель, и как их устранить.
Готово. Как только вы завершите шаги пошаговой инструкции, пиксель Меты начнёт работу в вашем Эквид-магазине.
Стандартные события Пикселя Меты
После добавления Пикселя Меты в Эквид, он начинает отслеживать стандартные события (действия), которые происходят в вашем интернет-магазине благодаря рекламе на Facebook. Вы можете использовать эти данные для создания персонализированной рекламы для своих клиентов.
События которые будут переданы из Эквида в Facebook собраны в этой таблице:
Событие пикселя | Когда передается |
---|---|
Просмотр ключевой страницы (ViewContent) | каждый раз когда ваши покупатели смотрят карточку товара или каталог товаров. |
Поиск (Search) | каждый раз, когда ваши покупатели пользуются поиском в магазине |
Добавление в корзину (AddToCart) | каждый раз, когда покупатель добавляет товар в корзину не завершая покупку или нажимает кнопку «Купить» на странице товара. |
Начало оформления покупки (InitiateCheckout) | каждый раз, когда покупатели заходят в корзину. |
Добавление платежной информации (AddPaymentInfo) | каждый раз, когда покупатель переходит на страницу оплаты. |
Совершение покупки (Purchase) | каждый раз, когда покупатель совершает покупку в магазине и открытии страницы “Спасибо за ваш заказ”. |
Facebook Conversion API
Facebook Conversion API — это инструмент, который работает по принципу пикселя: берёт информацию о событиях на вашем сайте и отправляет в Фейсбук. В отличие от пикселя, Conversion API получает информацию не из браузера, а напрямую с сервера. Это позволяет вам получить более точные данные для оптимизации рекламных кампаний. В частности, Conversion API способен получать информацию с устройств iOS версии 14 и выше, где иначе не собрать данные из-за более строгой политики Apple об использования файлов cookie в браузерах.
Как правило, для того, чтобы Conversion API заработал на вашем сайте, его необходимо настроить. В Эквиде ничего настраивать не нужно: Conversion API автоматически будет работать в вашем магазине и отслеживать события Заказ. Остальные события отслеживаются, как обычно, через пиксель в браузере.
Conversion API будет автоматически работать в вашем магазине, если:
- Вы подключили магазин к Фейсбуку после марта 2021 года.
- Вы настроили пиксель.
- Пиксель и страница Фейсбука принадлежат одному Фейсбук-бизнесу, у которого пользователь — Админ.
Удаление пикселя Facebook с вашего сайта
Если вы добавили Эквид на существующий сайт, на котором уже был установлен Пиксель Меты, то перед добавлением в Эквид-магазин вам нужно удалить пиксель с сайта для избежания проблем и дублирования результатов в отчетах.
Пиксель может удалить любой владелец сайта, который имеет доступ к исходному коду. Для этого нужно удалить код пикселя в Head-секции вашего сайта.
Удаление пикселя Меты из Эквид-магазина
Вы всегда можете удалить Пиксель Меты из Эквид магазина:
- Откройте: Панель управления → Настройки → Общие → Трекинг и аналитика.
- Удалите ваш ID Пикселя Facebook из поля Идентификатор пикселя Facebook.
- Сохраните изменения.
Если вы уже устанавливали Пиксель Меты в Эквид ранее, вам нужно удалить его код перед добавлением нового пикселя. В противном случае это может привести к дублированию или частичному удалению данных. Откройте панель управления Эквидом → Настройки → Общие → Корзина и удалите код пикселя Facebook, если он добавлен, из секции «Партнёрский JavaScript код учёта продаж при завершении заказа»:
Следующие шаги
Как владелец интернет-магазина, вы будете в основном использовать пиксель Меты для ретаргетинга (показа рекламы для людей, которые посетили определенную страницу или совершили желаемое действие в вашем магазине) и отслеживания конверсий (для измерения конверсий и продаж, чтобы точно знать, насколько успешны ваши рекламные объявления, и чтобы Facebook оптимизировал рекламу для вас).
Если вы подключили магазин к Facebook, вы можете настроить Facebook-объявления самостоятельно, используя опцию «Продажи товаров из каталога».