Оптимизация ключевых слов для онлайн-магазина

Ключевые слова — это слова, которые описывают содержание страниц сайта. Например, для магазина кофе ключевыми словами могут быть «керамическая чашка для кофе Kunstwerk». Эти же слова человек может использовать для поиска чашки онлайн. Чем больше ключевые слова в описании товаров и категорий на вашем сайте совпадают с запросами покупателей, тем выше рейтинг сайта в поисковых запросах Google и Яндекса и тем лучше SEO онлайн-магазина.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова помогают поисковикам понять, что вы продаёте и благодаря этому показывать ваш сайт тем, кто ищет ваши товары. В сочетании с ведением соцсетей и рекламой, оптимизация ключевых слов позволяет привлечь больше потенциальных покупателей в ваш Эквид-магазин. Для посетителей сайта ключевые слова тоже важны, поскольку помогают быстро просканировать страницу и понять, подходит им ваш товар или нет.

Ключевые слова делятся на две группы:

• Высокочастотные (short-tail). Это наиболее общие запросы из одного-двух слов. Например, «чашка» или «чашка для кофе». Люди, которые ищут подобные фразы, обычно не готовы покупать и только изучают нишу. Подобные ключевые слова могут привести посетителей на сайт, но их конверсия будет низкой.
• Низкочастотные (long-tail). Более специфические, узкие запросы. Например, «глиняная чашка с росписью 225 мл» это редкий запрос, но по нему видно, что человек ищет конкретную вещь и готов её купить.

В вашем Эквид-магазине вы можете добавлять ключевые слова любой частотности в:

• Названия и описания товаров
• Названия и описания категорий
• Мета-теги на странице товара
• Мета-теги Стартового сайта Эквида
• ALT-теги для изображений. С помощью ALT-тэга поисковые системы могут «читать» описание изображений и показывать страницу с картинкой для релевантных запросов. Эквид автоматически создаёт ALT-тэги для изображений товаров, используя текст из названия товара.

Узнайте больше о том, как Эквид оптимизирует SEO для онлайн-магазинов →

Подбор ключевых слов для магазина

Общие фразы в качестве ключевых слов не подойдут — вам нужно описывать конкретные товары теми словами, которые будет использовать ваша целевая аудитория. Выбрать правильные фразы поможет небольшое исследование.

Вы можете начать с мозгового штурма — представьте своего покупателя и подумайте, какие фразы он мог бы использовать для поиска ваших товаров или услуг. Запишите всё, что пришло в голову, в Гугл-таблице или на бумаге. Затем выберите наиболее подходящие для вашего бизнеса фразы. Старайтесь выбирать не общие, а конкретные фразы, даже если они будут состоять из 5-6 слов. Это те самые низкочастотные ключевые слова, о которых говорилось выше. Чем специфичнее будет запрос, тем выше его конверсия.

Ниже несколько советов о том, как подобрать оптимальные ключевые слова для своего онлайн-магазина.

Создайте портрет покупателя

Представьте себя в роли покупателя. Подумайте, какую проблему помогают решить ваши товары. Так вам будет проще подобрать правильные ключевые слова.

Вы можете спросить друзей и знакомых, как бы они искали товары, которые вы продаёте. Если у вас специфичная ниша, посмотрите, как о ваших продуктах пишут на форумах.

Опишите товары подробно

Вы лучше всего знаете свой бизнес, поэтому для вас не составит труда дать краткое описание каждому товару. Укажите цвет, материал, размер и другие особенности вещей. Вы также можете написать, для кого предназначен товар и где его лучше использовать. Например, «детский термос для отдыха на природе».

Чем подробней вы опишите каждый товар, тем лучше. Из этих слов вы сможете составить низкочастотные ключевые фразы, которые обеспечат высокую конверсию.

Используйте инструменты Яндекс и Google

Google Trends и Яндекс Wordstat. Google Trends показывает, насколько популярны те или иные запросы в различных городах и странах. Вы также можете посмотреть синонимичные запросы, чтобы использовать их для описаний товаров в своём онлайн-магазине.

Яндекс Wordstat (Яндекс Подбор слов) также помогает определить, насколько популярны те или иные ключевые слова с привязкой ко времени, региону, порядку слов. Просто введите запрос в поле поиска и получите статистику за месяц.

Автозаполнение. Когда вы начинаете вбивать фразу в поиск, Google или Яндекс предлагают наиболее популярные варианты похожих запросов. Вы можете использовать варианты автозаполнения для ключевых слов:

Также обратите внимание на похожие запросы, которые появляются в самом низу страницы с результатами поиска:

Google Keyword Planner. Планировщик ключевых слов помогает подобрать ключевые слова для вашего бизнеса. Например, если вы продаёте кофе, введите в поле поиска Планировщика такие фразы, как «кофе», «кофейные зёрна Гватемала», «кофе навынос» и так далее.

Google Search Console. Если вы уже давно продаёте онлайн, вы можете проверить в Google Search Console, по каким запросам к вам чаще всего приходят. Наиболее популярные ключевые слова вашего сайта показываются во вкладке Запросы. Вы можете сопоставить популярные запросы с теми ключевыми словами, которые вы используете на сайте, и оптимизировать SEO сайта.

Чтобы использовать максимум возможностей Google Search Console, вам необходимо верифицировать сайт. Как это сделать, вы можете узнать в статье о работе с Google Search Console →

Проследите за конкурентами

Посмотрите, как описывают товары наиболее популярные магазины в вашей нише. Например, если вы продаёте кофе, зайдите на сайт всемирно известных кофеен и посмотрите, какие ключевые фразы они используют. Вы также можете изучить сайты самых популярных кофеен вашего города, чтобы понять, как отстроиться от конкурентов.

Выберите ключевые слова

Как только вы составили список фраз для ключевых слов, нужно отобрать наиболее подходящие для вашего онлайн-магазина. Ключевые слова нужно подобрать для каждого товара в каталоге, даже если у вас широкий ассортимент. Вот несколько советов, которые помогут выбрать нужные слова:

• Выбирайте конкретные фразы. Вы можете использовать общие слова, но лучше сосредоточиться на специфичных низкочастотных фразах, поскольку их конверсия выше. Даже если у вас в списке только короткие общие фразы, вы можете улучшить их, добавив описание для каждого товара. Например, вместо короткого слова «термокружка» в названии товара напишите «Термокружка с соломинкой из нержавеющей стали, 750 мл».
• Избегайте языка ботов. Не нагромождайте ключевые слова один за другим. Пишите естественно, чтобы покупателям было легко читать описания товаров. Например, вы можете так описать кофейные зёрна: «Этот кофе из Гондураса пожарен под эспрессо. Именно этот кофе мы готовим в эспрессо в наших кофейнях. Его можно готовить любым способом, но лучше всего он раскроется в гейзерной кофеварке и эспрессо-машине».
  Слепое перечисление ключевых слов «насторожит» поисковые механизмы. Покупатели тоже не захотят читать машинные тексты в духе Алиэкспресса.
• Выбирайте релевантные запросы. Для этого вы можете использовать Планировщик ключевых слов или Яндекс Wordstat. Планировщик поможет предсказать, сколько кликов и показов выдачи соберёт то или иное ключевое слово. Для того, чтобы получить прогнозы, выберите инструмент Посмотрите количество запросов и прогнозы, введите ключевые слова и посмотрите результаты для каждого из них.
  Подбор слов от Яндекса покажет, сколько человек ищут ту или иную фразу. Вы можете настроить поиск по регионам. Узнать больше о работе сервиса можно в базе знаний Подбора слов →
• Не повторяйте одни и те же слова на разных страницах. В вашем Эквид-магазине могут быть десятки и сотни страниц товаров и категорий. Для каждой из них нужно создать уникальный контент. Если вы будете использовать одни и те же ключевые слова для разных страниц, поисковые механизмы будут выбирать только одну страницу к показу, что снижает рейтинг сайта в поисковых запросах.

Добавление ключевых слов в Эквид-магазин

Когда у вас на руках есть готовый список ключевых слов, вы можете начать добавлять их в описания и названия товаров и категорий.

Основные правила добавления ключевых слов

Перед тем, как добавить ключевые слова на сайт, ещё раз пройдитесь по основным правилам:

• Составляйте естественные предложения из разных ключевых слов. Пишите для людей, а не для роботов.
• Сфокусируйтесь на низкочастотных фразах. Между общими и конкретными фразами выбирайте конкретные.
• Не используйте одни и те же ключевые слова в описании каждого товара.
• Проверяйте написание на русском и на английском языке, особенно если вы продаёте технику или бренды с английскими наименованиями. Например, кемекс BODUM и кемекс Бодум могут иметь разную популярность.
• Главные ключевые слова добавьте в название товара или начните с них описание:
  

  

Названия и описания товаров

Чтобы добавить ключевые слова в название или описание товара:

1. В Панели управления Эквида, перейдите в Каталог → Товары.
2. Выберите товар, который хотите отредактировать, или создайте новый.
3. В поле Название укажите имя для товара, например, «Пуровер, стеклянная кофеварка для фильтр кофе, 400 мл».
4. В поле Описание введите описание товара или услуги с ключевыми словами.
5. Нажмите Сохранить.

Названия и описания категорий

Чтобы добавить ключевые слова в название или описание категорий:

1. В Панели управления Эквида, перейдите в Каталог → Категории.
2. Выберите категорию, которую хотите отредактировать, или создайте новую.
3. В поле Название укажите имя категории, например, «Кофейные чашки ручной работы».
4. В поле Описание введите описание категории с ключевыми словами.
5. Нажмите Сохранить.

Названия страниц и мета-теги

Мета-тэги — это несколько слов или фраз в коде, которые описывают контент страницы для поисковых систем. Эти теги используются поисковыми системами для формирования карточки сайта в поисковой выдаче. Эквид автоматически составляет мета-теги из названия и описания товаров, но вы можете изменить их для каждого товара.

Чтобы изменить мета-тэги для товара:

1. В Панели управления Эквида, перейдите в Каталог → Товары.
2. Выберите товар, который хотите отредактировать.
3. Перейдите на вкладку SEO
4. В полях Заголовок страницы и Мета-описание укажите фразы, которые будут видны покупателям в поисковой выдаче. Главное ключевое слово добавьте в заголовок. Описание лучше составить короче 155 символов, чтобы оно не обрезалось на странице результатов поиска в Google. Вверху вы можете посмотреть, как будет выглядеть страница магазина в поисковой выдаче:
   

   

5. Нажмите Сохранить.

Мета-теги в Стартовом сайте Эквида

Если вы продаете через Стартовый сайт Эквида, мета-теги автоматически формируются из заголовка и описания страницы, которые вы задаёте на Стартовом сайте.

Чтобы отредактировать настройки SEO Стартового сайта:

1. В Панели управления Эквида откройте Сайт и нажмите Редактировать сайт.
2. В левом нижнем углу страницы нажмите Настройки → SEO.
3. Выберите, где вы хотите внести изменения и измените мета-тэги.
4. Нажмите Сохранить и опубликовать.

ALT-тэги изображений

ALT-тэги — это слова, «зашитые» в код. Благодаря им поисковые механизмы могут «читать» картинки, как обычные слова, что помогает ранжировать сайт в поисковой выдаче. Эквид создаёт ALT-тэги на основе названия товара.