SEO-оптимизация Эквид-магазина

Поисковая оптимизация, или SEO, — это то, что помогает вам повысить позиции сайта в выдачах поисковых систем и получить бесплатный трафик. Если вы продаете с Эквидом, то часть настроек SEO работает по умолчанию и не требует вашего участия. Например, файлы robots.txt files или sitemap.xml, а также alt-теги для изображений генерируются автоматически, у ваших товаров понятные URL-адреса, а сами товары можно расшарить в социальные сети, чтобы магазин было легче продвигать. Узнайте больше о SEO-функционале Эквида →

Вы можете значительно улучшить позиции сайта с помощью ключевых слов и других инструментов, которые мы собрали для вас в этой статье.

Ключевые слова в названиях и описаниях товаров

Опишите свои товары и услуги так, как их будут искать потенциальные покупатели. Для этого используйте в названиях и описаниях ключевые слова — это такие слова и фразы, которые люди обычно вводят в поисковую строку, чтобы найти товары, похожие на ваши.

Для этого придется провести исследование. Вот с чего можно начать:

• Подумайте, по каким именно словам и выражениям покупатели ищут ваши товары.
• Изучите, какие хештеги ставят люди, когда делятся публикациями о ваших или похожих товарах.
• Посмотрите конкретные поисковые запросы ваших покупателей в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console — там вы увидите ключевые слова, по которым люди находят ваш сайт.
• Посмотрите, какие слова предлагают Google и Яндекс внизу страниц с результатами поиска по похожим запросам:
  

  

Когда вы соберете ключевые слова, включите их в самое начало мета-описаний товаров, — именно оно попадет в выдачу, — а также поработайте над текстом самих описаний. Важно, чтобы они были написаны понятно и привлекали внимание.

Узнайте больше о ключевых словах →

Мета-теги в описаниях товаров

Когда поисковая система анализирует страницу, она получает информацию о ее контенте из так называемых мета-тегов. Они состоят из названия и описания. Поисковики используют эту информацию, чтобы описывать страницы в результатах поиска и ранжировать их по релевантности.

Покупатели читают описания на странице результатов поиска и решают, хотят ли они перейти на сайт. Вы можете отредактировать мета-теги для каждого товара в своем магазине, чтобы сделать магазин более привлекательным.

Чтобы отредактировать мета-теги для товара:

Мета-теги в описаниях категорий

С помощью категорий можно организовать товары в магазине, чтобы покупателям было проще ориентироваться на сайте. По умолчанию Эквид автоматически создает мета-теги из названий и описаний ваших категорий. Вы можете добавить для мета-тегов отдельный текст; например, тот, который будет лучше выглядеть на странице выдачи поисковой системы.

Чтобы отредактировать мета-теги для категории:

1. В Панели управления Эквида перейдите в Каталог → Категории.
2. Найдите нужную категорию в списке слева и нажмите на нее или создайте новую категорию.
3. Перейдите на вкладку SEO.
4. Напишите свой текст в полях Заголовок страницы и мета-описание. Лучше, чтобы заголовок не превышал 80 символов, а описание — 160 символов. В этом случае они не будут обрезаться на странице результатов поиска.
5. Посмотрите, как категория будет выглядеть в Google после индексации:
   

   

6. Нажмите Сохранить.

Alt-тексты к изображениям товаров и категорий

Альтернативный текст (alt-текст) позволяет описывать изображения для пользователей с нарушениями зрения и для поисковых систем. Он также отображается, если изображение не загружается. Таким образом, alt-текст помогает пользователям принять решение о покупке и улучшает результат сайта в поисковой выдаче, помогая находить ваши товары по изображениям в интернете.

По умолчанию в качестве alt-текста используется название товара или категории. Вы можете добавить свой текст вместо него. Узнайте, как добавлять тексты к изображениям товаров или категорий →

Мета-теги на страницах Стартового сайта

Если вы пользуетесь Стартовым сайтом, то Эквид автоматически добавляет мета-теги на страницы сайта на основании настроек SEO в редакторе сайта:

• Заголовок сайта создает мета-тег, который задаёт название для всего вашего сайта.
• Мета-описание создает краткое описание вашего сайта, чтобы помочь поисковым системам и посетителям лучше понять, о чем он.
• Изображение отображается как превью, когда кто-то делится ссылкой на ваш сайт в социальных сетях.

Вы можете сами добавить короткие мета-теги с актуальными ключевыми словами. Так вы дадите поисковым роботам больше контекста и поможете посетителям использовать ваш сайт более эффективно.

Обратите внимание, что SEO-настройки для главной страницы настраиваются отдельно от остальных страниц. Если вы не зададите мета-теги для главной страницы, Эквид сгенерирует их на основе содержимого вашего сайта. Если у других страниц сайта не будет мета-тегов, то им будут присвоены мета-теги главной страницы сайта.

Добавление мета-тегов на главную страницу сайта

Главная страница — это первая страница, которую видят посетители, когда открывают ваш сайт. Одностраничный сайт состоит только из главной страницы.  

Чтобы задать мета-теги для главной страницы вашего сайта:

1. В Панели управления Эквида перейдите в Сайт → Редактировать сайт.
2. В открывшемся редакторе слева внизу перейдите в Настройки → SEO.
3. Внесите необходимые изменения.
4. Нажмите Опубликовать.

Добавление мета-тегов на другие страницы сайта

Помимо главной страницы, у сайта есть и другие — те, которые вы сами добавляете на сайт. Рекомендуется добавлять уникальные описание и заголовок для каждой страницы, поскольку это будет отображаться в результатах поиска и повышать шанс того, что люди перейдут на ваш сайт.

Чтобы задать мета-теги для страниц сайта:

1. В Панели управления Эквида откройте Сайт и нажмите Редактировать сайт.
2. В левом верхнем углу нажмите Страница и выберите страницу.
3. Переключитесь на вкладку Настройки.
4. Нажмите на нужные заголовки, чтобы добавить мета-теги:
   

   

5. Нажмите Опубликовать.

Отзывы покупателей и рейтинги для товаров

Когда поисковики ранжируют результаты в выдаче, они опираются не только на ту информацию, которую вы добавили сами. Учитывается также и то, что о вашем сайте и ваших товарах говорят покупатели — а именно, отзывы и рейтинги. Позаботьтесь о том, чтобы покупателям было, где их оставить.

Благодаря отзывам, рейтингам и комментариям покупателей, вы можете значительно улучшить позиции своего сайта в выдаче. Также такой контент позволяет собрать ключевые слова и служит источником ссылок на ваш сайт. Отзывы и рейтинги вызывают ощущение доверия у потенциальных покупателей, помогают им принять решение о покупке и повышают конверсию.

Собирать отзывы и рейтинги можно при помощи приложений из Магазина приложений Эквида:

• HelpfulCrowd: Video Product Reviews and Q&A
• Trustami: One Seal for All Reviews
• Smartarget Reviews
• TargetBay Product Reviews

Все приложения из списка позволяют рейтингам попадать в выдачу Google в виде расширенных сниппетов:

Узнайте, как собрать отзывы и оценки от покупателей →

Ваше местоположение

У сайта будет больше шансов появиться в поисковой выдаче для вашего региона, если поисковые системы и посетители смогут понять, где именно вы находитесь. Если у вашего магазина есть адрес, по которому вы обслуживаете покупателей, рекомендуем добавить его (вместе с картой) в секцию «Контакты» на Стартовом сайте.

Фавикон

Фавикон — это маленькая иконка, значок вашего сайта, который браузер показывает во вкладке перед названием страницы, в закладках, в истории и в других местах. Он помогает повысить узнаваемость вашего бренда.

Пошаговая инструкция, как добавить фавикон для Стартового сайта →

Свой домен

Высоко ранжироваться в поиске вашему сайту поможет уникальный домен. По умолчанию все Стартовые сайты в Эквиде получают адрес на бесплатном домене .company.site, но вы всегда можете купить и подключить свой собственный домен. Это поможет вам лучше организовать контент, ссылки, ключевые слова и другие компоненты SEO.

Узнайте, как подключить домен к Стартовому сайту Эквида →

Задайте свои URL-адреса для товаров и категорий

Эквид автоматически генерирует из названий ваших товаров и категорий URL-адреса, которые понятны людям и хорошо индексируются поисковиками. Если вы используете Стартовый сайт, вы также можете задавать для товаров и категорий те URL-адреса, которые вам нравятся. Так вы сможете улучшить SEO и пользовательский опыт (например, создать урлы, которые легче запомнить, или даже добавить к ним эмодзи).

Чтобы задать свои URL-адреса для товаров и категорий:

1. В панели управления Эквида перейдите в Каталог → Товары или Каталог → Категории.
2. Откройте товар или нажмите на категорию в списке.
3. Перейдите на вкладку SEO и нажмите Изменить URL товара или Изменить URL категории.
4. Введите свой URL-адрес.
5. Сохраните изменения.

Готово! Адрес этого товара или категории на вашем Стартовом сайте обновлен. Все предыдущие адреса теперь будут перенаправлять на него.

Редиректы для Стартового сайта

Постоянные редиректы (их также называют 301 редиректы) позволяют вам перенаправлять посетителей сайта и поисковые системы с одного URL-адреса на другой. Так покупатели всегда могут видеть актуальные страницы товаров, а ваш SEO-рейтинг сохранится даже при переезде с другой платформы на Эквид. Вы также можете использовать редиректы при проведении маркетинговых кампаний.

Узнайте, как создавать перенаправления для Стартового сайта новой версии →

Рассказ о товарах в социальных сетях

Рассказывать о товарах в социальных сетях полезно для повышения популярности сайта и улучшения индексации. Google, Яндекс и другие поисковики считают ссылки на товары во ВКонтакте качественными и весомыми. Благодаря этим ссылкам ваш сайт поднимается в выдаче.

Вы можете активировать возможность шаринга в Твиттере, ВКонтакте и на Пинтерест для своего магазина.

Чтобы включить кнопки «Поделиться» на страницах товаров:

1. В Панели управления Эквида перейдите в Дизайн.
2. В секции Информация на странице товара включите Кнопки «Поделиться».

С помощью приложения 20+ Promotional Sales Tools от Zotabox вы также можете добавить множество других кнопок шаринга: Tumblr, Blogger, Reddit и т. д. А чтобы мотивировать покупателей делиться товарами, можно использовать приложения Social Boost и Gratisfaction.

Верификация домена с помощью Google Search Console

Google Search Console — бесплатный сервис, который помогает вам управлять присутствием вашего сайта в результатах поиска Google. Перед началом пользования сервисом вам нужно будет верифицировать свой домен, чтобы Google знал: именно вы — законный владелец сайта.

Узнайте, как работать с Google Search Console →

Верификация домена с помощью Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер — это бесплатный сервис, который позволяет вам увидеть, как индексируется ваш сайт, и помогает понять, насколько легко пользователи могут вас найти. Чтобы использовать Яндекс.Вебмастер, вам также нужно подтвердить, что вы владелец сайта.

Узнайте, как работать с Яндекс.Вебмастером →

Добавление карты сайта в Google

Карта сайта (sitemap, сайтмэп) — это файл, который содержит список страниц вашего сайта. Он рассказывает Google и другим поисковым системам о том, какая у контента на вашем сайте структура, когда он в последний раз обновлялся, и помогает роботам поисковых систем индексировать и обходить ваши товары быстрее.

Все Стартовые сайты Эквида автоматически генерируют файл с картой сайта, и этот файл передается в Google с помощью файла robots.txt. Если вы хотите ускорить процесс, то можете помочь поисковику найти этот файл, добавив его в Google и Яндекс вручную →

Google Аналитика для отслеживания SEO

Google Аналитика дает вам доступ ко множеству метрик и подсказок, которые помогут вам понять, как бывшие и нынешние покупатели находят и используют ваш магазин. Зарегистрируйтесь в Google Аналитике и создайте ресурс, чтобы получить идентификатор и дать Google возможность анализировать данные вашего сайта. Когда вы подключитесь, то сможете узнать, с каких сайтов посетители переходят на ваш, увидите количество просмотров, поисковые запросы, какими способами доставки пользуются ваши покупатели, а также получите доступ к другим отчетам.

Обратные ссылки

Для SEO важно, чтобы на ваш сайт вели ссылки со сторонних ресурсов. Желательно — с авторитетных и тематических. Вы можете обратиться к блогерам в своей нише и предложить им товары в обмен на обзор, или, например, вы можете написать гостевой пост в популярном блоге или издании.

Вот несколько идей, которые помогут вам получить обратные ссылки на ваш сайт:

• Договоритесь с блогом или изданием и напишите (или закажите) для них интересный пост о своем магазине и его товарах.
• Подумайте о том, чтобы завести свой собственный блог — напишите, что у вас за магазин, и дайте ссылки на товары.
• Если вы продаете товары какой-то компании, попросите производителя включить вас в список распространителей.

Адрес вашего магазина

Если у вас есть магазин, где вы обслуживаете покупателей и продаете товары, укажите его адрес. Добавьте адрес в раздел с контактной информацией на сайте, а также в Google My Business и другие каталоги (например, на Яндекс.Карты). Это поможет вам попасть в местные результаты поиска, что полезно, потому что Google их продвигает.

Чтобы покупатели переходили из результатов поиска Google Мой бизнес на ваш сайт как можно чаще, убедитесь, что информация в карточке вашей организации точная, полная и актуальная, и интересно подана. Узнайте больше на портале Google Мой бизнес — там можно найти пошаговые инструкции.

Сертификат SSL

Если вы используете Стартовый сайт на домене Эквида (например, https://example.company.site), то у вас по умолчанию есть сертификат SSL. Если же вы хотите использовать Стартовый сайт со своим доменом, — например, https://example.com, — то вы можете просто подключить домен к Стартовому сайту. В этом случае Эквид предоставит HTTPS для вашего домена бесплатно. Помните: сайты без сертификата SSL могут попасть под санкции поисковых систем.

Если же вы добавили Эквид на какой-то другой сайт (например, на стороннюю блог-платформу или на сайт, который вы разработали сами), то наш бесплатный SSL-сертификат будет работать только на страницах магазина. Остальной сайт — отдельная территория. Вам может понадобиться приобрести сертификат SSL, чтобы защитить информацию покупателей и повысить свои позиции в поисковых системах. Узнайте больше об HTTPS в Эквиде →