SEO-оптимизация Эквид-магазина
Поисковая оптимизация, или SEO, — это то, что помогает вам повысить позиции сайта в выдачах поисковых систем и получить бесплатный трафик. Если вы продаете с Эквидом, то часть настроек SEO работает по умолчанию и не требует вашего участия. Например, файлы robots.txt files или sitemap.xml, а также alt-теги для изображений генерируются автоматически, у ваших товаров понятные URL-адреса, а сами товары можно расшарить в социальные сети, чтобы магазин было легче продвигать. Узнайте больше о SEO-функционале Эквида →
Вы можете значительно улучшить позиции сайта с помощью ключевых слов и других инструментов, которые мы собрали для вас в этой статье.
Ключевые слова в названиях и описаниях товаров
Опишите свои товары и услуги так, как их будут искать потенциальные покупатели. Для этого используйте в названиях и описаниях ключевые слова — это такие слова и фразы, которые люди обычно вводят в поисковую строку, чтобы найти товары, похожие на ваши.
Для этого придется провести исследование. Вот с чего можно начать:
- Подумайте, по каким именно словам и выражениям покупатели ищут ваши товары.
- Изучите, какие хештеги ставят люди, когда делятся публикациями о ваших или похожих товарах.
- Посмотрите конкретные поисковые запросы ваших покупателей в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console — там вы увидите ключевые слова, по которым люди находят ваш сайт.
- Посмотрите, какие слова предлагают Google и Яндекс внизу страниц с результатами поиска по похожим запросам:
Когда вы соберете ключевые слова, включите их в самое начало мета-описаний товаров, — именно оно попадет в выдачу, — а также поработайте над текстом самих описаний. Важно, чтобы они были написаны понятно и привлекали внимание.
Узнайте больше о ключевых словах →
Мета-теги в описаниях товаров
Когда поисковая система анализирует страницу, она получает информацию о ее контенте из так называемых мета-тегов. Они состоят из названия и описания. Поисковики используют эту информацию, чтобы описывать страницы в результатах поиска и ранжировать их по релевантности.
Покупатели читают описания на странице результатов поиска и решают, хотят ли они перейти на сайт. Вы можете отредактировать мета-теги для каждого товара в своем магазине, чтобы сделать магазин более привлекательным.
Чтобы отредактировать мета-теги для товара:
- В Панели управления Эквида перейдите в Каталог → Товары.
- Выберите товар и нажмите Редактировать товар.
- Перейдите на вкладку SEO.
- Напишите текст в полях Заголовок страницы и мета-описание.
Текст должен быть коротким (50-400 символов) и легко читаться. Рекомендуем ограничиться 155 символами, чтобы он не обрезался на странице результатов поиска в Google. Включите основные ключевые слова в название товара и в начало его описания. Только не перестарайтесь: не стоит добавлять слишком много ключевых слов и использовать одно и то же слово в каждом предложении. - Посмотрите, как товар будет выглядеть в Google после индексации:
- Нажмите Сохранить.
- В приложении Эквида для iOS перейдите в Товары.
- Выберите товар или создайте новый.
- Прокрутите вниз до блока SEO и нажмите на него.
- Напишите текст в полях Заголовок страницы и Мета-описание.
Текст должен быть коротким (50-400 символов) и легко читаться. Рекомендуем ограничиться 155 символами, чтобы он не обрезался на странице результатов поиска в Google. Включите основные ключевые слова в название товара и в начало его описания. Только не перестарайтесь: не стоит добавлять слишком много ключевых слов и использовать одно и то же слово в каждом предложении. - Посмотрите на превью, как товар будет выглядеть в Google после индексации.
- Нажмите Готово.
- В приложении Эквида для Android перейдите в Товары.
- Выберите товар или создайте новый.
- Прокрутите вниз до блока SEO и нажмите на него.
- Напишите текст в полях Заголовок страницы и Мета-описание.
Текст должен быть коротким (50-400 символов) и легко читаться. Рекомендуем ограничиться 155 символами, чтобы он не обрезался на странице результатов поиска в Google. Включите основные ключевые слова в название товара и в начало его описания. Только не перестарайтесь: не стоит добавлять слишком много ключевых слов и использовать одно и то же слово в каждом предложении. - Посмотрите на превью, как товар будет выглядеть в Google после индексации.
- Нажмите Сохранить.
Мета-теги в описаниях категорий
С помощью категорий можно организовать товары в магазине, чтобы покупателям было проще ориентироваться на сайте. По умолчанию Эквид автоматически создает мета-теги из названий и описаний ваших категорий. Вы можете добавить для мета-тегов отдельный текст; например, тот, который будет лучше выглядеть на странице выдачи поисковой системы.
Чтобы отредактировать мета-теги для категории:
- В Панели управления Эквида перейдите в Каталог → Категории.
- Найдите нужную категорию в списке слева и нажмите на нее или создайте новую категорию.
- Перейдите на вкладку SEO.
- Напишите свой текст в полях Заголовок страницы и мета-описание. Лучше, чтобы заголовок не превышал 80 символов, а описание — 160 символов. В этом случае они не будут обрезаться на странице результатов поиска.
- Посмотрите, как категория будет выглядеть в Google после индексации:
- Нажмите Сохранить.
Alt-тексты к изображениям товаров и категорий
Альтернативный текст (alt-текст) позволяет описывать изображения для пользователей с нарушениями зрения и для поисковых систем. Он также отображается, если изображение не загружается. Таким образом, alt-текст помогает пользователям принять решение о покупке и улучшает результат сайта в поисковой выдаче, помогая находить ваши товары по изображениям в интернете.
По умолчанию в качестве alt-текста используется название товара или категории. Вы можете добавить свой текст вместо него. Узнайте, как добавлять тексты к изображениям товаров или категорий →
Мета-теги на страницах Стартового сайта
Если вы пользуетесь Стартовым сайтом, то Эквид автоматически добавляет мета-теги на страницы сайта на основании настроек SEO в редакторе сайта:
- Заголовок сайта создает мета-тег, который задаёт название для всего вашего сайта.
- Мета-описание создает краткое описание вашего сайта, чтобы помочь поисковым системам и посетителям лучше понять, о чем он.
- Изображение отображается как превью, когда кто-то делится ссылкой на ваш сайт в социальных сетях.
Вы можете сами добавить короткие мета-теги с актуальными ключевыми словами. Так вы дадите поисковым роботам больше контекста и поможете посетителям использовать ваш сайт более эффективно.
Обратите внимание, что SEO-настройки для главной страницы настраиваются отдельно от остальных страниц. Если вы не зададите мета-теги для главной страницы, Эквид сгенерирует их на основе содержимого вашего сайта. Если у других страниц сайта не будет мета-тегов, то им будут присвоены мета-теги главной страницы сайта.
Добавление мета-тегов на главную страницу сайта
Главная страница — это первая страница, которую видят посетители, когда открывают ваш сайт. Одностраничный сайт состоит только из главной страницы.
Чтобы задать мета-теги для главной страницы вашего сайта:
- В Панели управления Эквида перейдите в Сайт → Редактировать сайт.
- В открывшемся редакторе слева внизу перейдите в Настройки → SEO.
- Внесите необходимые изменения.
- Нажмите Опубликовать.
Добавление мета-тегов на другие страницы сайта
Помимо главной страницы, у сайта есть и другие — те, которые вы сами добавляете на сайт. Рекомендуется добавлять уникальные описание и заголовок для каждой страницы, поскольку это будет отображаться в результатах поиска и повышать шанс того, что люди перейдут на ваш сайт.
Чтобы задать мета-теги для страниц сайта:
- В Панели управления Эквида откройте Сайт и нажмите Редактировать сайт.
- В левом верхнем углу нажмите Страница и выберите страницу.
- Переключитесь на вкладку Настройки.
- Нажмите на нужные заголовки, чтобы добавить мета-теги:
- Нажмите Опубликовать.
Отзывы покупателей и рейтинги для товаров
Когда поисковики ранжируют результаты в выдаче, они опираются не только на ту информацию, которую вы добавили сами. Учитывается также и то, что о вашем сайте и ваших товарах говорят покупатели — а именно, отзывы и рейтинги. Позаботьтесь о том, чтобы покупателям было, где их оставить.
Благодаря отзывам, рейтингам и комментариям покупателей, вы можете значительно улучшить позиции своего сайта в выдаче. Также такой контент позволяет собрать ключевые слова и служит источником ссылок на ваш сайт. Отзывы и рейтинги вызывают ощущение доверия у потенциальных покупателей, помогают им принять решение о покупке и повышают конверсию.
Собирать отзывы и рейтинги можно при помощи приложений из Магазина приложений Эквида:
- HelpfulCrowd: Video Product Reviews and Q&A
- Trustami: One Seal for All Reviews
- Smartarget Reviews
- TargetBay Product Reviews
Все приложения из списка позволяют рейтингам попадать в выдачу Google в виде расширенных сниппетов:
Узнайте, как собрать отзывы и оценки от покупателей →
Ваше местоположение
У сайта будет больше шансов появиться в поисковой выдаче для вашего региона, если поисковые системы и посетители смогут понять, где именно вы находитесь. Если у вашего магазина есть адрес, по которому вы обслуживаете покупателей, рекомендуем добавить его (вместе с картой) в секцию «Контакты» на Стартовом сайте.
Фавикон
Фавикон — это маленькая иконка, значок вашего сайта, который браузер показывает во вкладке перед названием страницы, в закладках, в истории и в других местах. Он помогает повысить узнаваемость вашего бренда.
Пошаговая инструкция, как добавить фавикон для Стартового сайта →
Свой домен
Высоко ранжироваться в поиске вашему сайту поможет уникальный домен. По умолчанию все Стартовые сайты в Эквиде получают адрес на бесплатном домене .company.site, но вы всегда можете купить и подключить свой собственный домен. Это поможет вам лучше организовать контент, ссылки, ключевые слова и другие компоненты SEO.
Узнайте, как подключить домен к Стартовому сайту Эквида →
Задайте свои URL-адреса для товаров и категорий
Эквид автоматически генерирует из названий ваших товаров и категорий URL-адреса, которые понятны людям и хорошо индексируются поисковиками. Если вы используете Стартовый сайт (новую версию), вы также можете задавать для товаров и категорий те URL-адреса, которые вам нравятся. Так вы сможете улучшить SEO и пользовательский опыт (например, создать урлы, которые легче запомнить, или даже добавить к ним эмодзи).
Чтобы задать свои URL-адреса для товаров и категорий:
- В панели управления Эквида перейдите в Каталог → Товары или Каталог → Категории.
- Откройте товар или нажмите на категорию в списке.
- Перейдите на вкладку SEO и нажмите Изменить URL товара или Изменить URL категории.
- Введите свой URL-адрес.
- Сохраните изменения.
Готово! Адрес этого товара или категории на вашем Стартовом сайте обновлен. Все предыдущие адреса теперь будут перенаправлять на него.
Если вы используете чистые урлы в вашем Эквид-магазине на любом другом сайте (не Стартовом сайте), то вы можете только задавать свои URL-адреса в помощью REST API (документация на английском).
Редиректы для Стартового сайта
Постоянные редиректы (их также называют 301 редиректы) позволяют вам перенаправлять посетителей сайта и поисковые системы с одного URL-адреса на другой. Так покупатели всегда могут видеть актуальные страницы товаров, а ваш SEO-рейтинг сохранится даже при переезде с другой платформы на Эквид. Вы также можете использовать редиректы при проведении маркетинговых кампаний.
Узнайте, как создавать перенаправления для Стартового сайта новой версии →
Рассказ о товарах в социальных сетях
Рассказывать о товарах в социальных сетях полезно для повышения популярности сайта и улучшения индексации. Google, Яндекс и другие поисковики считают ссылки на товары во ВКонтакте качественными и весомыми. Благодаря этим ссылкам ваш сайт поднимается в выдаче.
Вы можете активировать возможность шаринга в Твиттере, ВКонтакте и на Пинтерест для своего магазина.
Чтобы включить кнопки «Поделиться» на страницах товаров:
- В Панели управления Эквида перейдите в Дизайн.
- В секции Информация на странице товара включите Кнопки «Поделиться».
С помощью приложения 20+ Promotional Sales Tools от Zotabox вы также можете добавить множество других кнопок шаринга: Tumblr, Blogger, Reddit и т. д. А чтобы мотивировать покупателей делиться товарами, можно использовать приложения Social Boost и Gratisfaction.
Верификация домена с помощью Google Search Console
Google Search Console — бесплатный сервис, который помогает вам управлять присутствием вашего сайта в результатах поиска Google. Перед началом пользования сервисом вам нужно будет верифицировать свой домен, чтобы Google знал: именно вы — законный владелец сайта.
Узнайте, как работать с Google Search Console →
Верификация домена с помощью Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер — это бесплатный сервис, который позволяет вам увидеть, как индексируется ваш сайт, и помогает понять, насколько легко пользователи могут вас найти. Чтобы использовать Яндекс.Вебмастер, вам также нужно подтвердить, что вы владелец сайта.
Узнайте, как работать с Яндекс.Вебмастером →
Добавление карты сайта в Google
Карта сайта (sitemap, сайтмэп) — это файл, который содержит список страниц вашего сайта. Он рассказывает Google и другим поисковым системам о том, какая у контента на вашем сайте структура, когда он в последний раз обновлялся, и помогает роботам поисковых систем индексировать и обходить ваши товары быстрее.
Все Стартовые сайты Эквида автоматически генерируют файл с картой сайта, и этот файл передается в Google с помощью файла robots.txt. Если вы хотите ускорить процесс, то можете помочь поисковику найти этот файл, добавив его в Google и Яндекс вручную →
Google Аналитика для отслеживания SEO
Google Аналитика дает вам доступ ко множеству метрик и подсказок, которые помогут вам понять, как бывшие и нынешние покупатели находят и используют ваш магазин. Зарегистрируйтесь в Google Аналитике и создайте ресурс, чтобы получить идентификатор и дать Google возможность анализировать данные вашего сайта. Когда вы подключитесь, то сможете узнать, с каких сайтов посетители переходят на ваш, увидите количество просмотров, поисковые запросы, какими способами доставки пользуются ваши покупатели, а также получите доступ к другим отчетам.
Обратные ссылки
Для SEO важно, чтобы на ваш сайт вели ссылки со сторонних ресурсов. Желательно — с авторитетных и тематических. Вы можете обратиться к блогерам в своей нише и предложить им товары в обмен на обзор, или, например, вы можете написать гостевой пост в популярном блоге или издании.
Вот несколько идей, которые помогут вам получить обратные ссылки на ваш сайт:
- Договоритесь с блогом или изданием и напишите (или закажите) для них интересный пост о своем магазине и его товарах.
- Подумайте о том, чтобы завести свой собственный блог — напишите, что у вас за магазин, и дайте ссылки на товары.
- Если вы продаете товары какой-то компании, попросите производителя включить вас в список распространителей.
Адрес вашего магазина
Если у вас есть магазин, где вы обслуживаете покупателей и продаете товары, укажите его адрес. Добавьте адрес в раздел с контактной информацией на сайте, а также в Google My Business и другие каталоги (например, на Яндекс.Карты). Это поможет вам попасть в местные результаты поиска, что полезно, потому что Google их продвигает.
Чтобы покупатели переходили из результатов поиска Google Мой бизнес на ваш сайт как можно чаще, убедитесь, что информация в карточке вашей организации точная, полная и актуальная, и интересно подана. Узнайте больше на портале Google Мой бизнес — там можно найти пошаговые инструкции.
Сертификат SSL
Если вы используете Стартовый сайт на домене Эквида (например, https://example.company.site), то у вас по умолчанию есть сертификат SSL. Если же вы хотите использовать Стартовый сайт со своим доменом, — например, https://example.com, — то вы можете просто подключить домен к Стартовому сайту. В этом случае Эквид предоставит HTTPS для вашего домена бесплатно. Помните: сайты без сертификата SSL могут попасть под санкции поисковых систем.
Если же вы добавили Эквид на какой-то другой сайт (например, на стороннюю блог-платформу или на сайт, который вы разработали сами), то наш бесплатный SSL-сертификат будет работать только на страницах магазина. Остальной сайт — отдельная территория. Вам может понадобиться приобрести сертификат SSL, чтобы защитить информацию покупателей и повысить свои позиции в поисковых системах. Узнайте больше об HTTPS в Эквиде →