Рекламные кампании на Фейсбуке

Благодаря огромной аудитории, гибким настройкам рекламы и доступной цене, Фейсбук — оптимальная площадка для рекламы и продажи товаров и услуг. В этой статье мы расскажем, как запустить свою первую рекламную кампанию на Фейсбуке.

Для запуска рекламы вам потребуется подключить Эквид-магазин к Фейсбуку и настроить пиксель Меты (Фейсбука). С помощью пикселя вы сможете оптимизировать рекламные кампании и отслеживать их результаты.

Шаг 1: Подтверждение домена.

Перед тем, как приступить к созданию рекламной кампании, нужно подтвердить, что вы являетесь владельцем домена магазина. Это нужно для того, чтобы Фейсбук смог показывать вашу рекламу всем пользователям, включая владельцев айфонов с версией iOS 14 и выше. Вы можете почитать подробней о том, как релиз новой версии iOS повлияет на конверсию рекламы, создаваемой с помощью пикселя Фейсбука.

Если вы разместили магазин на бесплатном домене Стартового сайта Эквида .company.site, то сможете создавать любые рекламные кампании, кроме тех, что нацелены на конверсию. Чтобы создавать рекламу с целью конверсии, нужно сперва подключить свой домен к Стартовому сайту, а затем подтвердить его, как описано ниже.

Чтобы подтвердить домен:

Посмотрите короткое видео (на английском языке), чтобы лучше понять, как подтвердить домен.

Шаг 2: Создание рекламной кампании

Когда вы запускаете рекламу, прежде всего нужно определить желаемые результаты. Каждую глобальную цель рекламы вы реализовываете на уровне одной кампании.

В Фейсбуке можно создавать рекламные объявления для разных целей бизнеса. Мы остановимся на запуске рекламы, нацеленной на повышение продаж.

Как запустить рекламную кампанию для продвижения товаров:

1. Откройте бизнес-страницу на Фейсбуке и нажмите Создать рекламу:

2. Выберите Продажи товаров из каталога в качестве цели продвижения:

3. Выберите каталог товаров, который хотите рекламировать, и нажмите Продолжить:

Если вы впервые запускаете рекламу на Фейсбуке, вам нужно создать Рекламный аккаунт и указать свою страну, валюту и часовой пояс:

Когда вы выбрали цель продвижения и каталог, переходите к следующему шагу: создайте группу объявлений, определите целевую аудиторию, бюджет и график рекламы.

Шаг 3: Создание групп объявлений

Когда вы создаете группу объявлений, вы выбираете, каким образом и кому будет показываться реклама ваших товаров.

Настройки целевой аудитории позволяют выбрать получателей рекламы по местонахождению, полу, возрасту и другим признакам. Также вы можете установить бюджет рекламной кампании, формат и график показа объявлений.

Одна рекламная компания может включать несколько групп объявлений. У каждой группы объявлений может быть своя целевая аудитория, бюджет и график.

Чтобы создать группу объявлений:

1. Придумайте название:

2. Из выпадающего списка выберите товары, которые хотите рекламировать:

Чтобы выбирать товары для рекламных объявлений по фильтрам — цене, бренду или состоянию — можно создать отдельные группы товаров. Нажмите значок , чтобы настроить фильтры.

3. Чтобы повысить конверсию, можно создать предложения. Это скидки, которые покупатели могут сохранить и использовать, когда придут в магазин в следующий раз. Фейсбук будет напоминать потенциальному покупателю о сохраненном предложении.
4. В разделе Аудитория нажмите Привяжите пиксель или приложение к своему каталогу:

5. Выберите один из вариантов, чтобы определить аудиторию:
   • Используйте данные пикселя Фейсбука, чтобы показывать рекламу людям, которые заходили в ваш онлайн-магазин, положили товары в корзину или покупали похожие товары. Это классическая стратегия ретаргетинга.
   • Используйте таргетинг для широкой аудитории. Фейсбук охватит широкую аудиторию за счет потенциальных покупателей, которые заинтересованы в товарах, но еще не посещали онлайн-магазин: выберет получателей рекламы по местонахождению, возрасту, полу и интересам. Это расширенная стратегия.

6. Выберите где показывать рекламу:
   • Автоматические плейсменты (рекомендуется): Фейсбук автоматически выберет, как показывать рекламу там, где она будет максимально эффективна.
   • Редактировать плейсменты: вы можете сами выбрать, где показывать рекламу.

7. Задайте бюджет и график рекламы и нажмите Продолжить:

Когда вы настроили цель, аудиторию, бюджет и график рекламной кампании, переходите к оформлению рекламных объявлений.

Шаг 4: Создание рекламных объявлений

На этом шаге нужно продумать внешний вид и содержание рекламных объявлений:

1. Придумайте название, вы будете его видеть в отчетах и уведомлениях Фейсбука:

2. Укажите информацию о компании, которая будет показываться в рекламных объявлениях: страницу на Фейсбуке или в Инстаграме (если она связана с Фейсбуком):

3. Выберите формат рекламных объявлений:

4. Для формата Кольцевая галерея выберите, что показывать в рекламе — товары или категории товаров:

5. Придумайте текст, который четко объясняет, что вы рекламируете:

6. Оформите внешний вид карточек товаров:

7. Вставьте ссылку на онлайн-магазин в поле URL для дополнительной информации:

8. Выберите кнопку Призыв к действию:

9. Нажмите Проверить, чтобы посмотреть, как выглядит рекламная кампания.
10. Нажмите Подтвердить, чтобы отправить рекламу Фейсбуку на проверку.

Фейсбук попросит вас указать способ оплаты для рекламного аккаунта. Когда вы настроите способ оплаты, Фейсбук проверит и запустит вашу рекламу.