Загрузка товаров в Google Покупки вручную (продвинутый уровень)

В качестве альтернативы автоматическому размещению объявлений в Google Покупках (Google Shopping) вы можете создать фид с данными о товарах вручную, загрузить его в Google Merchant Center и создать рекламные кампании в Google AdWords.

Требования к магазину

Перед тем, как вы загружать фид с товарами в Google Merchant Center, убедитесь, что ваш магазин отвечает требованиям Google Merchant Center:

Точная контактная информация. Вам нужно разместить на сайте магазина полную контактную информацию. Она должна включать физический адрес магазина, номер телефона и/или email компании. Если у вас еще нет страницы с контактными данными, ее можно добавить в разделе Настройки → Правовые аспекты в Панели управления Эквида.
Политика возврата и условия предоставления сервиса.Убедитесь, что у вас на сайте политика возврата и условия представления сервиса описаны четко и понятно. Вы можете добавить эту информацию в магазин в разделе Настройки → Правовые аспекты в Панели управления Эквида. Узнайте больше о том, как добавить условия предоставления сервиса в магазин.
Безопасный процесс размещения заказа. На вашем сайте должен быть SSL-сертификат и он должен работать через безопасное соединение https://.
Язык и валюта. Когда вы выгружаете данные в Google Merchant Center, вам нужно использовать язык и валюту, которые поддерживаются в нужной стране. Если не знаете, какие данные использовать, посмотрите список валют и языков. Для России нужно указать русский язык и российский рубль (RUB).
Настройки доставки и налоги. В аккаунте Google Merchant Center должны быть те же настройки доставки, что и в вашем Эквид-магазине. Это нужно, чтобы покупатели видели цену доставки товаров, если перейдут в магазин из объявления Google.

Подтверждение права на сайт

Перед загрузкой данных в Google Merchant Center очень важно подтвердить права на сайт и доказать, что вы являетесь его владельцем.

Если Эквид-магазин размещен на вашем собственном сайте, обратитесь к статье Как подтвердить URL веб-сайта и заявить права собственности на него.

Если вы используете Стартовый сайт Эквида, подтвердите владение сайтом через тег HTML.

Требования к фиду

Чтобы товары попали в объявления в Google Покупках, нужно включить в фид несколько обязательных атрибутов. Если их не будет, Google Merchant Center может отклонить товары.

Этот атрибут обязателен для товаров с явным брендом или производителем. Если товары собственного производства (хенд-мейд) или у них нет определенного бренда, этот атрибут можно не добавлять.

Чтобы добавить атрибут Бренд к товару:

Откройте Панель управления Эквида → Каталог → Товары.
Откройте товар, который нужно отредактировать.
Перейдите во вкладку Атрибуты.
Заполните поле Бренд:
Сохраните изменения.

GTIN (Global Trade Item Number или глобальный номер товара) — уникальный идентификатор товара, например, EAN или ISBN. Это цифровая версия штрих-кода.

Убедитесь, что у товаров есть действующий штрих-код. Иначе они не будут добавлены в рекламу. Найти GTIN товара можно по инструкции: «Как найти код GTIN»

Чтобы добавить атрибут GTIN (UPS) к товару:

Откройте Панель управления Эквида → Каталог → Товары.
Откройте товар, который нужно отредактировать.
Перейдите во вкладку Атрибуты.
Заполните поле Уникальный код:
Сохраните изменения.

у некоторых товаров нет GTIN. Это могут быть запчасти, изделия на заказ, товары ручной работы. Для них вы можете использовать Бренд или MPN.

MPN (номер изготовителя) — это сочетание цифр или букв, которое присваивает товару производитель. Каждая модель имеет своё обозначение, и это помогает продавцам определять, кто выпустил тот или иной товар. MPN может быть буквенно-цифровым, поэтому, если у ваших товаров нет назначенного производителем MPN, можно использовать ваш уникальный код товара (SKU).

Чтобы добавить MPN к вашим товарам, сначала нужно создать такой атрибут:

Откройте панель управления Эквида → Настройки → Типы товаров.
Добавьте текстовое поле и введите в нем название атрибута MPN:
Сохраните изменения.

Теперь вы можете добавить атрибут MPN к товарам:

Откройте панель управления Эквида → Каталог → Товары.
Откройте товар, который нужно отредактировать.
Перейдите во вкладку Атрибуты.
Заполните поле MPN:
Сохраните изменения.

Атрибуты пол, цвет и возрастная группа обязательны для товаров категории Одежда и аксессуары, так как они помогают покупателям выбирать товары по цвету, возрасту и половой принадлежности на Google Покупках.

Чтобы добавить эти атрибуты к товарам, сначала нужно создать тип товаров Одежда и Аксессуары:

Откройте панель управления Эквида → Настройки → Типы товаров.
Кликните Новый тип:
С помощью поиска выберите нужную категорию:
Нажмите Добавить. На странице появится список атрибутов, необходимых для выбранного типа:

Чтобы заполнить значения атрибутов:

Откройте панель управления Эквида → Каталог → Товары.
Откройте товар, который нужно отредактировать.
Перейдите во вкладку Атрибуты.
Кликните Изменить тип и выберите нужный тип товаров:
Заполните поля атрибутов:
Сохраните изменения.

Загрузка фида в Google Merchant Center

Эквид автоматически создает фид с данными о товарах, который можно загрузить в Google Merchant Center. Вы можете управлять рекламной кампанией в Google AdWords вручную.

Мы рекомендуем использовать автоматическую выгрузку в Google Покупки. Это поможет сэкономить время.

Чтобы создать фид для Google Покупок:

Откройте панель управления Эквида → Обзор каналов → Google Покупки.
Нажмите Создать фид, чтобы запустить этот процесс:

В выпадающем меню Категория магазина выберите категорию, где вы хотите разместить товары. Если какие-то из ваших товаров не принадлежат к общей категории маркетплейса, выбранной в настройках фида, вы можете выбрать другую категорию для конкретного товара.

Все выбранные вами для товаров категории можно увидеть в разделе Настройки → Общие, в блоке «Настройки товаров на торговых площадках».
Нажмите Сохранить.

Создание фида занимает несколько минут. Когда оно завершится, вы увидите ссылку, которую можно использовать в настройках Google Merchant Center.

Screenshot_2021-08-04_at_12.00.39.png

Чтобы загрузить фид в Google Merchant Center:

Войдите в ваш аккаунт в Google Merchant Center.
Перейдите на страницу Товары → Добавить товары.
Выберите вариант Добавить товары из файла и вставьте URL фида, который до этого скопировали в панели управления Эквида:
(по желанию) Измените частоту обновления данных и добавьте информацию для аутентификации, если хотите. Обратите внимание, что в Эквиде фид обновляется каждые 5 часов.
Внизу страницы выберите страну/страны, в которых хотите показывать товары, а также их язык:
Нажмите Продолжить.

Нужно будет подождать несколько минут, пока фид обработается. После этого вы увидите его свойства и список ошибок, если они есть.

Самые частые ошибки и способы их решения — в разделе Исправление ошибок.

Когда фид успешно загрузится и товары будут приняты, вы сможете связать аккаунты Google Merchant Center и Google AdWords и создать рекламные кампании.

Исправление ошибок

URL-адреса не принадлежат вашему сайту (URLs do not belong to your website)

Ссылки на товары в фиде создаются автоматически. В основу берется ссылка на веб-адрес магазина, которая указана в настройках: панель управления Эквида → Настройки → Общие → Профиль. Проверьте, что URL-адрес магазина, который вы указали в аккаунте Google Merchant Center, совпадает со ссылкой в настройках Эквида.

Нет информации о налогах или доставке (Missing shipping or tax information)

Информацию о доставке и налогах нужно настроить и на стороне Google Merchant Center. Почитать, как настроить доставку, можно тут: «Как задать настройки доставки»

Заказ будет оформляться в вашем магазине, но доставку нужно настроить и на стороне Google Покупок.

Нет обязательных атрибутов: пол, цвет, возраст (Missing required attribute: gender, color or age group)

Для некоторых категорий нужно указывать дополнительные атрибуты. Если их заполнить, фид загрузится. Проверьте, указаны ли в ваших товарах необходимые атрибуты.

Страница оформления заказа не защищена (Checkout page is not secure)

Google требует, чтобы страница оформления оплаты была защищена SSL-сертификатом и открывалась по HTTPS. Список требований к сайтам можно посмотреть в статье «Как настроить аккаунт».

Страница оформления оплаты в Эквид-магазине открывается по безопасному соединению (HTTPS). Однако Google требует, чтобы защищенной была каждая страница сайта. Поэтому если вы установили Эквид на собственный сайт, нужно купить и установить на него SSL-сертификат.