Продвижение в Google с Эквидом

Чтобы привлечь внимание к вашему магазину и товарам, вы можете воспользоваться целым набором инструментов Google: бесплатным размещением информации о товарах, текстовыми объявлениями, торговыми и другими рекламными кампаниями. Внешний вид объявлений и то, где они будут расположены на странице, зависит от типа объявлений, который вы выберете.

Вы можете настроить рекламу самостоятельно — с помощью аккаунтов Google Рекламы и Google Merchant Center. Этот вариант настройки более гибкий, но может показаться сложным новичкам и занять много времени. Также вы можете настроить вашу рекламу прямо в панели управления Эквида или с помощью приложений из нашего магазина приложений. Этот вариант проще, потому что вам даже не нужно выходить из панели управления вашего магазина.

В этой статье мы расскажем о наиболее популярных способах продвижения в Google, которые помогут вам привлечь внимание к вашему магазину и его товарам.

Текстовые объявления в результатах поиска

Если у вас небольшой каталог или вы только открываете бизнес, вы можете начать с кампании в поисковой сети. Такая кампания нацелена на людей, которые ищут в Google товары или услуги, похожие на ваши. В ходе кампании вы назначаете ставку за определенные ключевые слова, и если ваша ставка выигрывает в аукционе, то объявление появляется на странице результатов поиска. Эти объявления известны как текстовые объявления (также можно встретить название Google AdWords).

С помощью текстовых объявлений вы можете продвигать как ваш Эквид-магазин в целом, так и отдельные товары или категории товаров. Они позволят вам задать, какой именно в рекламе будет использован текст, а также размещать информацию о распродажах и влиять на восприятие вашего бренда. Текстовые объявления могут сделать бренд и товары более узнаваемыми — что особенно актуально для нового магазина. Также они могут помочь вам привлечь трафик и набрать аудиторию для будущих ремаркетинговых кампаний.

Внешний вид объявлений: Когда вы создаете текстовое объявление, то добавляете заголовок, описание и конечный URL-адрес. Постарайтесь придумать хорошее, понятное описание, которое привлечет внимание покупателей и мотивирует их перейти по вашей ссылке. Вот как выглядят текстовые объявления в результатах поиска Google:

Где появляются объявления: Текстовые объявления не содержат изображений и помечены ярлыком «Реклама» или «Реклама от Google». Они появляются на странице Google Поиска — выше или ниже результатов поиска, — а также в Google Покупках, Google Картинках, в Google Play и на Google Картах. Поисковые партнеры также показывают их. Помимо этого вы можете расширить кампанию на контекстно-медийную сеть, чтобы увеличить аудиторию (и сделать объявления более заметными).

Как настроить

Вручную: Вы можете настроить текстовые объявления с помощью вашего аккаунта Google Рекламы. Так вы сможете подобрать конфигурацию кампании на свой вкус и под свои потребности. Прочитайте, как создать новую кампанию в поисковой сети и как создать обычное текстовое объявление.

Легкость настройки: ⭐⭐⭐

Автоматически: Если вы не хотите настраивать объявления через Google, то можете воспользоваться приложением Kliken Marketing: Google Campaigns and Retargeting из магазина приложений Эквида. Оно позволяет создавать текстовые объявления и товар-специфичные ретаргетинговые кампании.

Легкость настройки: ⭐⭐⭐⭐

Торговые кампании

Если у вас достаточно большой каталог, вы можете воспользоваться товарными объявлениями. У Google есть два типа торговых кампаний: стандартные торговые кампании и умные торговые кампании. Умные кампании используют возможности стандартных кампаний, а также ремаркетинг и машинное обучение. Ставки и места размещения ваших объявлений подбираются автоматически, предоставляя больше возможностей для продвижения товаров.

Внешний вид объявлений: Товарные объявления могут содержать фото вашего товара, его название, цену, название магазина и некоторые другие характеристики (включая рейтинги товаров). Эта информация берется из вашего товарного фида автоматически.

Вот как выглядят типичные товарные объявления в результатах поиска Google:

Где появляются объявления: Объявления умных — так же как и стандартных — торговых кампаний появляются перед пользователями на страницах результатов поиска в поисковой сети Google (включая Google Поиск, Google Покупки и Google Картинки), а также на Youtube и в Gmail. Помимо этого они появляются в контекстно-медийной сети Google — это более двух миллионов сайтов, на которых могут быть показаны объявления. Ваши товары будут помечены как «Реклама» или «Реклама от Google».

Умные торговые кампании используют ремаркетинг. Благодаря этому ваши объявления видят те покупатели, которые уже знакомы с вашим магазином — а значит, с большей вероятностью совершат покупку. Например, человек положил товар в корзину и ушел, так и не оформив заказ. Умные технологии покажут ему объявление с этим товаром. Кликнув на объявление, человек сможет вернуться и завершить покупку. Алгоритмы знают, что пользователь купит с большей вероятностью и когда он это купит, и используют это знание для вашего продвижения.

Как настроить

Вручную: Если у вас уже есть опыт или вы хотите научиться настраивать кампании самостоятельно, вы можете настроить торговую кампанию вручную с помощью аккаунтов Google Рекламы и Google Merchant Center. Для этого нужно будет заполнить аккаунты и связать их, подтвердить сайт вашего магазина, добавить фид с товарами и т. д. Процесс может показаться сложным, но настройка рекламной кампании через Google позволяет добиться гибкости. В общем случае стандартные торговые кампании требуют больше внимания при управлении, но их проще контролировать, чем умные кампании.

Прочитайте о том, как настроить ваш магазин и создать фид с данными о товарах вручную, а также о том, как создать стандартную и умную торговые кампании в Google.

Легкость настройки: ⭐⭐⭐

Автоматически: Если вы никогда раньше не настраивали торговые кампании через Google или у вас нет времени настраивать их, вы можете воспользоваться интеграцией Эквида с Google. Она позволит вам начать умную торговую кампанию всего в несколько кликов и использует изображения товаров и фрагменты описаний из каталога вашего магазина. Все, что вам нужно будет сделать — это выбрать товары и страну, где вы хотите их рекламировать, и дождаться, пока объявления пройдут проверку Google. Вы можете начать прямо в панели управления Эквида, на вкладке Прочие каналы → Google Shopping.

Если вы используете интеграцию, товарный фид обновляется ежедневно. Показ объявлений будет приостановлен, когда товар закончится.

Прочитайте больше об автоматической настройке умной рекламной кампании в Google Покупках →

Легкость настройки: ⭐⭐⭐⭐⭐

В процессе одобрения объявлений Google будет проверять сайт вашего магазина. Убедитесь, что он настроен в соответствии с правилами Merchant Center.

Бесплатное размещение информации о товарах

Если вы хотите привлечь внимание к вашим товарам бесплатно, то можете воспользоваться возможностями бесплатного продвижения товаров в сервисах Google. Благодаря ему вы сможете показывать ваши товары на различных поверхностях Google, а в первую очередь — на вкладке Google Покупки. Там бесплатная информация о товарах составляет большую часть результатов поисковой выдачи (оставшаяся часть — платные объявления).

Ваши товары должны соответствовать правилам размещения информации о товарах для бесплатного показа на платформах Google, чтобы успешно пройти проверку.

Где появляется информация о товарах: Информация о ваших товарах может появляться на страницах релевантных результатов поиска на различных поверхностях Google. Эти поверхности включают в себя Google Покупки, Google Поиск и Google Картинки (а также Google Карты и Google Lens).

Внешний вид информации: Как именно будут выглядеть ваши товары в бесплатном размещении, зависит от конкретной поверхности Google. Есть разные варианты. Например, вкладка Google Покупки показывает достаточно много разной информации, включая изображения, цены и описания, а Google Картинки добавляют к изображениям специальный ярлык «Продукт». Узнайте больше о том, как может выглядеть бесплатная информация о товарах.

Например, в Google Картинках товары с бесплатным показом могут выглядеть так:

Уделите время изображениям и описаниям ваших товаров. Услугой бесплатного размещения пользуются многие продавцы, и привлекательные фотографии помогут вам выделиться.

Как настроить

Вручную: Вы можете настроить бесплатное размещение информации о товарах с помощью аккаунта Google Merchant Center. Для этого вам нужно будет подтвердить сайт вашего магазина, добавить фид с товарами и совершить еще ряд действий.

Прочитайте больше о ручной настройке бесплатного показа информации о товарах →

Легкость настройки: ⭐⭐⭐

Автоматически: Также вы можете настроить бесплатное размещение информации о товарах с помощью интеграции Эквида с Google. В этом случае все, что вам нужно будет сделать — это выбрать страну, где вы хотите показывать объявления, и товары, которые вы хотите рекламировать, а после этого подождать, пока объявления пройдут проверку Google. Вы можете начать прямо в панели управления Эквида, на вкладке Маркетинг → Реклама в Google.

Прочитайте больше об автоматической настройке бесплатного размещения информации о товарах →

Легкость настройки: ⭐⭐⭐⭐⭐