Uw eerste advertentie op TikTok

TikTok is een socialmediaplatform voor korte video's. Het heeft een uniek, door gebruikers gewaardeerd aanbevelingensysteem dat snel de voorkeuren voor inhoud leert en relevante video's voorstelt. Dat werkt ook voor advertenties. Dus waarom probeert u niet een advertentie te maken om het juiste publiek te bereiken en meer verkopen te krijgen?

U kunt uw Ecwid-winkel verbinden aan uw TikTok-account en met uw producten een advertentiecampagne opzetten. Bovendien wordt er automatisch een TikTok-pixel in uw winkel geïnstalleerd. Als u nog geen advertenties op TikTok heeft gemaakt, lees dan deze stapsgewijze handleiding over de basisbeginselen van campagnes.

In deze handleiding leert u:

Welke bedrijven baat kunnen hebben bij TikTok
Welk soort advertenties u op TikTok kunt plaatsen
Hoe u een advertentie maakt
Waarom TikTok een advertentie kan schorsen
Waar u inspiratie vindt voor uw creativiteit

Welke bedrijven kunnen baat hebben bij TikTok

TikTok groeit als een sneeuwbal als de populairste app, met bijna 80 miljoen dagelijks actieve gebruikers in de VS. Ongeveer 35 procent van de TikTok-gebruikers tussen de 19 en 29 jaar oud. Meer dan de helft van het TikTok-publiek is vrouw: 59 procent.

Op basis van de demografische kenmerken hebben de volgende bedrijven de grootste kans op succes op TikTok:

Kleding. Schoenen, ondergoed, accessoires, enz.
Schoonheidsproducten. Zelfgemaakte cosmetica, schoonheidsbehandelingen, enz.
Gezondheidsproducten en -diensten. Fitnessapparaten voor in huis, fitnesstrainers of diensten van voedingsconsulenten, enz.
Gadgets en mobiele accessoires. Producten voor gamers en goedkope gadgets zijn de beste opties voor het TikTok-publiek.

Tip: maak geen advertenties, maar tiktoks. Dat betekent dat hoe meer uw advertentievideo eruitziet als een reguliere tiktok, hoe meer aandacht u van het publiek kunt krijgen. Abonneer u op populaire accounts en bekijk de aanbevolen feed om beter te begrijpen wat op dit moment trending is. Zo kunt u meevaren op de golf met een videocreatie.

Soorten TikTok-advertenties

TikTok heeft verschillende vormen advertenties. Nadat u uw Ecwid-winkel heeft verbonden met TikTok, kunt u een specifieke vorm kiezen. In-feed-advertenties worden weergegeven tussen de gebruikersvideo's in de feed.

Spark Ads: hiermee kunt u advertenties publiceren via uw TikTok-berichten of berichten van andere makers met hun toestemming. U kunt CTA-knoppen toevoegen waarop klanten kunnen tikken. Shoppers worden dan omgeleid naar de productpagina, waar ze kunnen afrekenen. Klanten kunnen ook ergens op de video tikken om te worden omgeleid naar uw TikTok-profiel.

Lead Generation: hiermee kunt u kwalitatief hoogwaardige leads vastleggen met contactformulieren. Wanneer iemand op de CTA-knop in uw videoadvertentie in de feed tikt, krijgt diegene een pop-upformulier te zien om in te vullen.

Collection Ads: Een videoadvertentie in de feed die uw klanten naar een instant- galerijpagina leidt, waar ze een samengestelde collectie van uw producten kunnen bekijken zonder de app te verlaten. U kunt zelf de producten kiezen die u op uw Instant-galeriepagina wilt weergeven of u kunt TikTok de meest relevante producten voor elke bezoeker laten weergeven.

Catalog Sales Objective Ads: dit is een type campagne waarmee u advertenties met specifieke producten kunt tonen aan mensen die daarvoor belangstelling hebben getoond in uw app of op uw website. Dit is een goede oplossing als u een groot aantal producten heeft en gepersonaliseerde advertenties wilt leveren aan potentiële klanten daarvoor.

Hieronder leggen we van begin tot eind uit hoe u TikTok-advertenties maakt.

Advertenties maken op TikTok

Stap 1. Maak een TikTok For Business-account

Om een advertentiecampagne te beginnen, moet u een TikTok For Business-account maken en hieraan uw Ecwid-catalogus koppelen. TikTok For Business is een gecentraliseerd platform met verschillende tools om advertenties te maken en uw catalogus te beheren, waaronder Business Center, een advertentie-account en een winkelmanager. TikTok For Business is niet hetzelfde als de TikTok-app. U kunt uw video's plaatsen in de app, terwijl u in TikTok For Business de advertentiecampagnes en catalogus kunt beheren die daar staan nadat u Ecwid met TikTok For Business heeft verbonden.

Nadat u zich heeft aangemeld voor een TikTok For Business-account, stelt u een advertentieaccount in door de gegevens van uw bedrijf in te vullen en te beslissen over het budget. Lees hiervoor het TikTok-advertentiebeleid.

Stap 2. Ecwid-winkel verbinden met TikTok

Als u uw Ecwid-winkel met TikTok synchroniseert, kunt u snel advertenties starten, de TikTok-pixel aan uw winkel toevoegen, uw Ecwid-catalogus uploaden naar uw TikTok For Business-account en zelfs beginnen met verkopen op TikTok (in het Engels).

Om uw Ecwid-winkel te synchroniseren met TikTok gaat u naar de TikTok-pagina in de Ecwid-beheerder. Klik op + TikTok For Business-account koppelen en volg de wizard.

Tip: zodra u gegevens over 1000 gebruikers heeft verzameld met een TikTok-pixel, kunt u aangepaste doelgroepen maken voor remarketing. Dat betekent dat u advertenties kunt tonen aan mensen die uw winkel al hebben bezocht.

Stap 3. Doelstelling voor de advertentie kiezen

De advertentiedoelstellingen zijn afhankelijk van uw doelen. U kunt kiezen uit de volgende doelstellingen:

Reach. Hiermee wordt uw advertentie aan zo veel mogelijk mensen getoond.

Traffic. Hiermee worden meer mensen naar uw website gestuurd.

Video Views. Hiermee zien meer mensen uw videocontent.

Lead Generation. Hiermee kunt u leads voor uw bedrijf of merk verzamelen.

Conversions. Hiermee kunt u handelingen van waarde op uw website bevorderen.

In deze handleiding maken we een advertentie op basis van de Traffic-doelstelling. Hiermee kunnen we het aantal sitebezoeken verhogen.

Tip: als u conversie als doelstelling heeft, kunt u de beginnersoptie kiezen om snel een advertentie te maken in de Ecwid-beheerder.

Stap 4. Campagnes instellen

Er zijn twee manieren om uw advertentiecampagne te starten in de Ecwid-beheerder: een voor beginners en een voor pro's. Wij volgen die voor pro's 😎

Klik op de TikTok-pagina in de Ecwid-beheerder op Naar advertentieaccount om de TikTok Ads Manager te openen:

Klik op de pagina van de TikTok Ads Manager op Campaign in het bovenste menu en vervolgens op Create. Kies Traffic als advertentiedoelstelling en klik op Continue.

Promotion type (soort promotie)

Kies Website en vink het vakje bij TikTok-pixel aan om gegevens te verzamelen over de interactie van bezoekers met uw online winkel. Door de pixel in te schakelen kunt u later aangepaste doelgroepen maken voor retargeting. Bij Optimization Event kiezen we View content:

Placement (plaatsing)

Met Automatic Placement worden uw advertenties geplaatst in de hele reeks TikTok-apps, waaronder TikTok, nieuwsfeed-apps (TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, enz.), en Pangle (TikTok Audience Network). Het plaatsen van een advertentie op meerdere platforms kan uiteindelijk iets duurder zijn. De kostprijs die u ziet, is de beste keuze van het systeem. Hierbij worden het aantal actieve gebruikers, een concurrerende omgeving, uw eigen bod en het budget bij levering in aanmerking genomen.

Een andere optie is om Select Placement te kiezen. Dan kunt u handmatig selecteren in welke apps u advertenties wilt plaatsen.

We raden u aan om reacties in te schakelen, omdat u hiermee het bereik vergroot en meer conversies kunt bereiken.

Creative type (soort creativiteit)

We hebben Automated creative optimization, dat nodig is om AB-tests uit te voeren, niet ingeschakeld. Als u veel advertenties in één keer wilt plaatsen, kunt u dit inschakelen om te beslissen welke inhoud het beste is voor uw publiek.

Targeting (doelgroepen kiezen)

We gaan een publiek maken op basis van demografie, interesses en gedrag.

Sla de sectie Audience over als u nog geen aangepast publiek heeft.

Kies bij Demographics uw land, staat/provincie en stad. Kies het geslacht en de leeftijd van uw doelgroep en de taal. Stel u verkoopt gaminghoofdtelefoons. In dat geval bestaat uw beste publiek uit mannen van 18-24 en 25-34 jaar oud en vrouwen van 25-34 en 35-44 jaar oud (ja, bij vrouwen is de gemiddelde gamer in de dertig, kijk maar op google).

Selecteer bij Interests & Behaviors waarin uw ideale klant volgens u geïnteresseerd is. In ons voorbeeld met hoofdtelefoons is dat "games," "technologie" en misschien "anime". U kunt aangeven in welk soort video's ze geïnteresseerd zijn, wie ze volgen en op welke hashtags ze reageren. Desgewenst kunt u ook het apparaatmodel selecteren om advertenties te beperken tot alleen bezitters van Android of iOS.

Tip: het maken van klantpersona helpt om meer inzicht in uw publiek te krijgen en betere advertentiecampagnes op te zetten.

Budget & Schedule (budget en planning)

TikTok-advertenties zijn er vanaf $ 10 per CPM (kosten per 1000 weergaven). Ook heeft TikTok als voorwaarde dat u minimaal $ 500 uitgeeft aan een campagne. Voor elke campagne kunt u een dagelijks budget kiezen of een levenslang budget.

Het is ook mogelijk om advertenties de hele dag door te laten zien of een bepaalde periode te plannen waarop de advertenties worden getoond.

Tip: als u van plan bent een enorme advertentiecampagne te starten met een indrukwekkend budget, begin dan met AB-tests om te voorkomen dat u geld verliest. Koppel Google Analytics (in het Engels) en maak URL's met UTM-parameters om betere statistieken te krijgen.

Stap 5. Een advertentie maken

Geef uw advertentie een naam. Als u een TikTok-account heeft, kunt u Spark Ads tonen. Hiervoor schakelt u Use TikTok account to deliver Spark Ads in en klikt u op Link account. U kunt ook klikken op Set custom identity om uw advertenties aan te leveren met een aangepasteo deliver your ads with a custom profile image and name.

Wij kiezen voor Collection Ads als advertentievorm. Hiermee kunnen kopers in de catalogus zoeken en de producten die ze leuk vinden selecteren zonder de app te verlaten.

Om collectieadvertenties te maken, moet uw catalogus minimaal 6 artikelen bevatten.

Klik op Upload om uw video te uploaden. Het formaat moet 1080×1920 zijn. Het is het beste om de video te beperken tot 15 seconden om het aantal gebruikers dat hem tot het eind bekijkt te verhogen. De tekst op de video mag ook niet te lang zijn: probeer om het binnen 44 tekens met spaties te houden. U kunt bijvoorbeeld de kortingscode vermelden.

Tip: bekijk welke TikTok-video's trending zijn om uw video's meer daarop te laten lijken. U kunt populaire muziek gebruiken of deelnemen aan een uitdaging. Hoe meer mensen uw video tot het einde bekijken, hoe lager de kosten per klik.

Na het uploaden van een video is de volgende stap om een advertentie op volledig scherm te maken. In het geval van Collection Ads worden productkaarten weergegeven in de advertentie en geopend als een gebruiker op een product tikt. Klik op + Create Instant Experience. Vink het vakje aan om TikTok uw advertentie in het Creative Center van TikTok For Business te laten gebruiken. U kunt dan de advertentiestatistieken zien in uw TikTok For Business Center. Kies of een kaart in de productgalerij automatisch gegenereerd wordt of pas een kaart met afbeeldingen aan. We laten TikTok de productgalerij automatisch genereren.

Klik bij Product Information op Select From Catalog. Aangezien u eerder uw Ecwid-catalogus heeft gekoppeld aan TikTok, kunt u nu producten uit uw winkel kiezen om weer te geven in TikTok-advertenties. U kunt een specifieke categorie in uw Ecwid-winkel kiezen om te promoten. Hiervoor klikt u op Product Set en selecteert de categorie. Om zelf de volgorde in te stellen waarin de producten worden weergegeven, sleept u de productkaart naar de juiste plaats. Vink het vakje uit om alleen de geselecteerde producten te tonen:

Kies bij Product Subtitle Selection welke informatie in de beschrijving moet worden getoond. We hebben gekozen om de prijs te verbergen en alleen de beschrijving te tonen.

Open Call-to-Action Button om uw CTA en de URL waarnaar shoppers worden omgeleid te kiezen. We hebben de CTA-knop "Meer informatie" gekozen en het webadres van de winkel toegevoegd.

Klaar! Er staan nu kleine productkaarten in de advertentie. Als een kijker op een kaart klikt, verschijnt de pagina in volledig scherm met alle producten van de eerder geselecteerde productreeks. Iemand die op de knop Meer informatie klikt, wordt omgeleid naar de winkel.

Waarom TikTok uw advertentie kan verbieden

Als de advertentie af is, wordt deze niet meteen gepubliceerd. Hij wordt eerste beoordeeld door het TikTok-algoritme en dit kan tot 24 uur duren. In sommige gevallen kan TikTok een advertentie schorsen.

Redenen voor schorsing

Misleidende tekst. Bijvoorbeeld "de beste zonnebrandcrème" of "de mooiste bloemenzaak in Canada".
Fouten of typfouten in de tekst. Bijvoorbeeld "Sezoensuitverkoop".
Probleem met muziek of video. U moet muziek en video van hoge kwaliteit gebruiken. Pixels of strepen op de video zijn niet toegestaan.
Inconsistente producten. Bijschrift, tekst, beschrijving, afbeeldingen, video's en call-to-action (CTA) van de advertentie moeten consistent zijn met het product of de dienst op de landingspagina. Zo moet de prijs in de advertentie hetzelfde zijn als in uw winkel.
Trage of niet-functionele landingspagina. Controleer of uw site is aangepast voor mobiele apparaten. U moet uw contactgegevens en juridische pagina's opgeven in uw winkel.
Volwasseneninhoud. Als uw model teveel van het lichaam laat zien (zelfs als het niet volledig naakt is), kunnen de TikTok-algoritmes soms denken dat het gaat om seksuele inhoud en de advertentie blokkeren. Vermijd ook provocerende of schokkende inhoud.

Lees het TikTok-artikel om meer te weten te komen over veel voorkomende redenen waarom advertenties niet door de beoordeling komen.

Wat te doen als een advertentie niet door de beoordeling komt

Wijzig de inhoud. U kunt de muziek, video of tekst vervangen.
Maak bezwaar tegen de beslissing. Als u vindt dat de beslissing van het TikTok-algoritme verkeerd is, kunt een lid van het TikTok-team vragen om een tweede beoordeling. Hiervoor klikt u in het Ads Manager-account op het pictogram ? rechtsboven en selecteert Customer Support. Selecteer Ads Review en vraag de tweede beoordeling aan.

Laat u inspireren

Maak een advertentie die eruitziet als een tiktok. Waarom? Gebruikers zien de advertentie in hun feed, dus hoe natuurlijker deze eruitziet, des te hoger de kans dat iemand uw advertentievideo leuk vindt, een reactie plaatst of hem deelt. Omarm de authenticiteit, creativiteit en vreugde van de TikTok-gemeenschap om de aandacht van het publiek te krijgen. Hier zijn enkele ideeën over hoe u uw TikTok-advertentiecampagne naar een hoger niveau kunt tillen:

Verken de TikTok-trends. Gebruik de functie Ontdekken in de TikTok-app om te zien welke hashtags en muziekfragmenten wereldwijd trending zijn. Maak relevante video's die verband houden met die populaire onderwerpen of geluiden, zodat meer mensen ze vinden. Maak gebruik van populaire hashtags en uitdagingen. Zo is de TikTok Made Me Buy It-uitdaging ideaal om uw producten te laten zien.

Luister naar een verhaal van Helen Plose, die meer dan 500K volgers op TikTok heeft gekregen. Ze geeft enkele tips over hoe een TikTok-ster te worden.

Maak korte video's. Tenzij u voorlichtingsvideo's maakt, moet u proberen ze kort te houden: 5 tot 15 seconden. Maak verticale video's met een hoogwaardige camera.

Test uw ideeën. Als u verschillende baanbrekende ideeën voor een advertentie heeft bedacht, test ze dan om het beste te vinden. Als u een foto of video uploadt in de Ads Manager, kan TikTok automatisch enkele verschillende berichten voor u maken om uit te kiezen. U kunt ook een testcampagne met een laag budget uitvoeren voor verschillende video's om te zien met welke u meer klanten krijgt. Zodra u heeft bepaald welke strategie het beste werkt, kies er dan voor om de winnende advertentie te blijven vertonen om het verkeer te verhogen.

Leer uw publiek kennen. Als u meerdere klantpersona heeft, maak dan een gepersonaliseerde advertentie voor elke persona. Stel dat u hoofdtelefoons verkoopt, dan kan uw persona een vrouwelijke gamer van in de dertig of een mannelijke jogger van in de twintig zijn.

Voer retargeting uit. Zodra u 1000 unieke bezoekers krijgt op uw website met een TikTok-pixel, kunt u een aangepast publiek maken en beginnen met retargeting.