Comment lancer votre première annonce sur TikTok

TikTok est une plateforme de réseau social pour les vidéos courtes. Il dispose d'un système de recommandation unique évalué par l'utilisateur qui apprend rapidement vos goûts en matière de contenu et vous suggère des vidéos pertinentes. Cela fonctionne aussi pour les publicités. Ceci étant dit, pourquoi ne pas essayer de créer une publicité pour toucher le bon public et obtenir plus de ventes ?

Vous pouvez connecter votre boutique Ecwid à votre compte TikTok et mettre en place une campagne publicitaire avec vos produits. De plus, vous obtiendrez automatiquement un Pixel TikTok installé dans votre magasin. Si vous n'avez pas encore créé de publicités sur TikTok, lisez ce guide étape par étape pour apprendre les bases de la gestion des campagnes.

Grâce à ce guide, vous apprendrez :

Quelles entreprises peuvent bénéficier de TikTok
Quels types d'annonces pouvez-vous diffuser sur TikTok ?
Comment créer une annonce
Pourquoi TikTok peut suspendre une annonce
Où trouver l'inspiration pour alimenter votre créativité

Quels avantages les entreprises peuvent-elles tirer de TikTok

TikTok continue de faire boule de neige en devenant l'application la plus populaire, avec près de 80 millions d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis. Environ 35 % de la population de TikTok est âgée de 19 à 29 ans. Les femmes représentent plus de la moitié de l'audience de TikTok - 59 %.

D'après les données démographiques, les entreprises suivantes sont les plus susceptibles de régner sur TikTok :

Vêtements. Chaussures, sous-vêtements, accessoires, etc.
Produits de beauté. Cosmétiques faits maison, SPA de beauté, etc.
Produits et services de santé. Produits de gym à domicile, services d'un entraîneur de fitness ou d'un nutritionniste, etc.
Gadgets et accessoires mobiles. Les produits pour les joueurs et les gadgets bon marché sont les meilleures options pour le public de TikTok.

Conseil : ne faites pas d'annonces ; faites des tiktoks. Cela signifie que plus votre vidéo publicitaire ressemblera à un tiktok ordinaire, plus vous pourrez attirer l'attention du public. Abonnez-vous aux comptes populaires et regardez le flux recommandé pour mieux comprendre ce qui est tendance actuellement. Cela vous aidera à prendre la vague de la création vidéo.

Formats publicitaires TikTok

TikTok propose plusieurs formats publicitaires différents. Après avoir connecté votre boutique Ecwid à TikTok, vous pourrez choisir n'importe quel élément spécifique. Les annonces dans le flux apparaîtront entre les vidéos des utilisateurs dans le flux.

Spark Ads : Ce format vous permet de publier des annonces en utilisant vos posts TikTok ou des posts réalisés par d'autres créateurs avec leur autorisation. Vous pouvez ajouter des boutons CTA sur lesquels les clients peuvent appuyer. Les acheteurs seront redirigés vers la page du produit, où ils pourront passer à la caisse. Les clients peuvent également appuyer n'importe où sur la vidéo pour être redirigés vers votre profil TikTok.

Génération de prospects : Vous permet de capturer des prospects de haute qualité à l'aide de formulaires de contact. Lorsque quelqu'un appuie sur le bouton CTA dans votre publicité vidéo dans son flux, il verra un formulaire popup s'afficher.

Annonces de collection : Publicité vidéo dans le flux qui conduit vos clients à une page de galerie instantanée, où ils peuvent parcourir une collection sélectionnée de vos produits sans quitter l'application. Vous pouvez soit sélectionner les produits à présenter sur votre page de galerie instantanée, soit laisser TikTok afficher les produits les plus pertinents pour chaque visiteur.

Annonces objectives de vente par catalogue : Il s'agit d'un type de campagne qui vous permet de montrer des publicités présentant des produits spécifiques aux personnes qui ont exprimé leur intérêt pour ces produits sur votre application ou votre site Web. C'est une excellente solution si vous avez de nombreux produits et que vous souhaitez diffuser des annonces personnalisées aux clients potentiels.

Plongeons maintenant dans la création de publicités TikTok à partir de zéro.

Créer des publicités sur TikTok

Étape 1. Obtenir un compte TikTok For Business

Pour démarrer une campagne publicitaire, vous devez créer un compte TikTok For Business et connecter votre catalogue Ecwid. TikTok For Business est une plateforme centralisée qui dispose de différents outils pour créer des annonces et gérer votre catalogue, notamment Business Center, Ad Account, Store Manager. TikTok For Business n'est pas la même chose que l'application TikTok. Vous pouvez publier vos vidéos dans l'application, tandis que dans TikTok For Business, vous pouvez gérer vos campagnes publicitaires et le catalogue qui apparaît après avoir connecté Ecwid à TikTok For Business.

Une fois que vous vous êtes inscrit à un compte TikTok For Business, configurez votre compte publicitaire en remplissant des informations sur votre entreprise et en décidant du budget. Veuillez lire les politiques publicitaires de TikTok.

Étape 2. Connectez la boutique Ecwid à TikTok

La synchronisation de votre boutique Ecwid avec TikTok vous permet de lancer rapidement des annonces, d'ajouter des pixels TikTok à votre boutique, de télécharger votre catalogue Ecwid vers votre compte TikTok For Business, et même de commencer à vendre sur TikTok.

Pour synchroniser votre boutique Ecwid avec TikTok, allez sur la page TikTok dans l'administration Ecwid. Cliquez sur + Connecter le compte TikTok etsuivez l'assistant.

Conseil : une fois que vous avez collecté des données sur 1 000 utilisateurs avec un pixel TikTok, vous pouvez créer des audiences personnalisées pour le remarketing. Cela signifie que vous pouvez montrer des publicités aux personnes qui ont déjà visité votre magasin.

Étape 3. Choisir l'objectif publicitaire

Les objectifs publicitaires dépendent de vos buts. Vous pouvez choisir parmi les objectifs suivants :

Portée. Vous aide à montrer votre publicité au plus grand nombre de personnes possible.

Trafic. Vous aide à envoyer plus de personnes sur votre site Web.

Vues vidéo. Aide à faire en sorte que plus de personnes regardent votre contenu vidéo.

Génération de prospects. Vous permet de collecter des prospects pour votre entreprise ou votre marque.

Conversions. Vous aide à susciter des actions intéressantes sur votre site Web.

Dans ce guide, nous allons créer une annonce avec l'objectif de publicité de trafic. Cela nous aidera à augmenter les visites en magasin.

Conseil: si votre objectif est la conversion, vous pouvez choisir l'option "débutants" pour créer rapidement une annonce à partir de votre administration Ecwid.

Étape 4. Mettre en place une campagne

Il y a deux façons de démarrer votre campagne publicitaire directement depuis l'administration d'Ecwid - pour les débutants et pour les pros. Nous irons avec la voie pro 😎

Sur la page TikTok de votre administration Ecwid, cliquez sur "Go to Ad Account " pour ouvrir TikTok Ads Manager :

Sur la page TikTok Ads Manager, cliquez sur Campagne dans le menu supérieur, puis sur Créer. Choisissez Trafic comme objectif publicitaire et cliquez sur Continuer.

Type de promotion

Choisissez Site Web et cochez la case TikTok Pixel pour collecter des données sur la façon dont les visiteurs interagissent avec votre boutique en ligne. L'activation du pixel vous permet de créer des audiences personnalisées pour le reciblage. En tant qu'événement d'optimisation, nous avons choisi de visualiser le contenu:

Placements

Le placement automatique diffusera vos publicités dans toute la famille d'applications TikTok, qui comprend TikTok, les applications de fil d'actualité (TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, etc.) et Pangle (TikTok Audience Network). Éventuellement, placer une annonce via plusieurs plateformes peut coûter un peu plus cher. Le coût que vous verrez est le meilleur choix offert par le système. Il prend en compte les utilisateurs actifs, l'environnement concurrentiel, votre propre offre et le budget à la livraison.

Une autre option consiste à choisir Sélectionner le placement pour sélectionner manuellement les applications sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos publicités.

Nous vous recommandons d'activer les commentaires car ils permettent d'augmenter la portée et d'obtenir plus de conversions.

Type de création

Nous n'avons pas activé l'optimisation créative automatisée nécessaire pour effectuer des tests AB. Si vous devez diffuser beaucoup de publicités en même temps, vous pouvez l'activer pour décider du contenu qui convient le mieux à votre public.

Ciblage

Créons une audience basée sur des données démographiques, des intérêts et des comportements.

Passez la section Audience si vous n'avez pas encore d'audience personnalisée.

Dans les Données démographiques, choisissez votre pays, puis votre état/province et votre ville. Choisissez le sexe et l'âge de votre public cible ainsi que sa langue. Disons que vous vendez des écouteurs pour jeux vidéo. Dans ce cas, votre meilleur public sera les hommes de 18 à 24 ans, de 25 à 34 ans, et les femmes de 25 à 34 ans, de 35 à 44 ans (oui, une femme de 30 ans est le joueur moyen, googlez-le).

Dans la section Intérêts et comportements, sélectionnez ce qui, selon vous, intéresse votre persona client idéal. Dans notre exemple avec les écouteurs, ce sera "jeux", "technologie", et peut-être "anime" Vous pouvez préciser le type de vidéos qui les intéressent, les personnes qu'elles suivent et les hashtags avec lesquels elles interagissent. Si vous le souhaitez, vous pouvez sélectionner le modèle d'appareil pour limiter la diffusion des annonces aux seuls propriétaires d'Android ou d'iOS.

Conseil: La création d'un persona client vous aidera à comprendre votre public et à mieux configurer votre campagne publicitaire.

Budget &amp ; Calendrier

Les publicités TikTok commencent à 10 $ par CPM (coût par 1000 vues). En outre, TikTok exige que vous dépensiez un minimum de 500 $ pour une campagne. Pour chaque campagne, vous pouvez choisir un budget quotidien ou un budget à vie.

Il est également possible de choisir de diffuser des annonces toute la journée ou de programmer une période spécifique pour la diffusion des annonces.

Conseil: si vous envisagez de lancer une campagne publicitaire massive avec un budget impressionnant, commencez par des tests AB pour éviter de perdre de l'argent. Connectez Google Analytics et créez des URL avec des paramètres UTM pour obtenir de meilleures mesures.

Étape 5 : Créez une annonce

Nommez votre annonce. Si vous avez un compte TikTok, vous pouvez montrer des publicités Spark. Pour ce faire, activez le bouton Utiliser le compte TikTok pour diffuser des publicités Spark et cliquez sur Lier le compte. Vous pouvez également cliquer sur Définir une identité personnalisée pour diffuser vos annonces avec une image et un nom de profil personnalisés.

Nous choisirons les annonces de collection comme format publicitaire. Cela permettra à vos acheteurs de rechercher dans votre catalogue et de sélectionner les produits qui leur plaisent sans quitter l'application.

Pour créer des annonces de collection, vous devez avoir au moins 6 articles dans votre catalogue.

Cliquez sur Charger pour télécharger votre vidéo. Ses dimensions doivent être de 1080×1920. Il est préférable de limiter la vidéo à 15 secondes pour augmenter le nombre d'utilisateurs qui la regardent jusqu'à la fin. Le texte de la vidéo ne doit pas non plus être trop long - essayez de ne pas dépasser 44 symboles avec espaces. Par exemple, vous pouvez spécifier le code de réduction.

Conseil : apprenez à connaître les vidéos tendances de TikTok pour que vos vidéos leur ressemblent davantage. Vous pouvez utiliser une musique tendance ou participer à un défi. Plus les gens regardent votre vidéo jusqu'à la fin, plus le coût par clic est faible.

Après avoir téléchargé une vidéo, l'étape suivante consiste à créer une publicité plein écran. Dans le cas des publicités de collection, les fiches produits sont affichées dans la publicité et s'ouvrent lorsqu'un utilisateur tape sur un produit. Cliquez + Créez une expérience instantanée. Cochez la case pour permettre à TikTok d'utiliser votre annonce dans le centre créatif de TikTok For Business. Cela vous permettra de voir les statistiques de la publicité dans votre Centre TikTok For Business. Choisissez de générer automatiquement une carte de galerie de produits ou de personnaliser une carte d'images. Nous laisserons TikTok générer automatiquement la galerie de produits.

Dans les informations sur le produit, cliquez sur Sélectionner dans le catalogue. Puisque vous avez précédemment connecté votre catalogue Ecwid à TikTok, vous pouvez maintenant choisir les produits de votre magasin à afficher dans vos annonces TikTok. Vous pouvez choisir une catégorie spécifique de votre boutique Ecwid à promouvoir. Pour ce faire, cliquez sur Ensemble de produits et sélectionnez la catégorie. Pour définir votre propre ordre d'affichage des produits, faites glisser la fiche produit au bon endroit. Décochez la case pour afficher uniquement les produits que vous avez sélectionnés :

Dans la sélection du sous-titre du produit, choisissez les informations à afficher dans la description. Nous avons choisi de masquer le prix et de ne montrer que la description.

Ouvrez le bouton d'appel à l'action pour choisir votre CTA et l'URL vers laquelle les acheteurs seront redirigés. Nous avons choisi le bouton CTA En savoir plus et ajouté l'adresse Web du magasin.

Terminé ! Désormais, les mini-cartes de produits apparaîtront dans l'annonce. Si un spectateur clique sur une carte, la page en plein écran avec tous les produits de l'ensemble de produits que vous avez précédemment sélectionné. En cliquant sur le bouton En savoir plus, une personne sera redirigée vers le magasin.

Pourquoi TikTok peut interdire votre publicité

Après avoir terminé la création de l'annonce, celle-ci ne sera pas publiée immédiatement. D'abord, l'algorithme de TikTok l'examinera, ce qui peut prendre jusqu'à 24 heures. Dans certains cas, TikTok peut suspendre une annonce.

Raisons de la suspension

Texte trompeur. Par exemple, "La meilleure crème solaire" ou "Le magasin de fleurs n°1 au Canada".
Erreurs ou fautes de frappe dans le texte. Par exemple, "Seson sale".
Question de musique ou de vidéo. Vous devez utiliser de la musique et des vidéos de haute qualité. Les pixels ou les rayures sur la vidéo ne sont pas autorisés.
Produits incohérents. La légende de l'annonce, le texte, la description, les images, les vidéos et le call-to-action (CTA) doivent être cohérents avec le produit ou le service promu sur la page de destination. Par exemple, le prix dans l'annonce doit être le même que dans votre magasin.
Page de destination lente ou non fonctionnelle. Vérifiez que votre site est adapté aux mobiles. Vous devez spécifier vos contacts et vos pages légales dans votre boutique.
Contenu pour adultes. Parfois, si votre modèle surexpose son corps (même s'il n'est pas complètement nu), les algorithmes de TikTok peuvent penser qu'il s'agit de contenu sexuel et interdire votre annonce. Évitez également les contenus provocants ou choquants.

Lisez l'article de TikTok pour en savoir plus sur les raisons courantes pour lesquelles les publicités échouent à la révision.

Que faire si une annonce échoue à l'examen

Changez le contenu. Vous pouvez remplacer la musique, la vidéo ou le texte.
Faites appel de la décision. Si vous estimez que la décision prise par l'algorithme TikTok est erronée, vous pouvez demander à un membre de l'équipe TikTok une seconde révision. Pour ce faire, dans votre compte Ads Manager, cliquez sur le bouton ? dans le coin supérieur droit et sélectionnez " Customer Support". Sélectionnez Examen des annonces et demandez le deuxième examen.

Soyez inspiré

Faites en sorte que votre annonce ressemble à un tiktok. Pourquoi ? Les utilisateurs verront votre publicité dans leur flux, donc plus elle semble naturelle, plus il y a de chances qu'une personne aime, commente ou partage votre vidéo publicitaire. Adoptez l'authenticité, la créativité et la joie de la communauté TikTok pour attirer l'attention du public. Voici quelques idées pour faire passer votre campagne publicitaire TikTok au niveau supérieur :

Explorez les tendances TikTok. Utilisez la fonction Découvrir dans l'application TikTok pour voir quels hashtags et quels échantillons de chansons sont tendance dans le monde entier. Créez des vidéos pertinentes liées à ces sujets ou sons tendances afin que davantage de personnes les trouvent. Tirez parti des hashtags et des défis populaires. Par exemple, le défi TikTok Made Me Buy It est parfait pour montrer vos produits.

Écoutez l'histoire d'Helen Plose, qui a obtenu plus de 500K followers sur TikTok. Elle vous donnera quelques conseils pour devenir une star de TikTok.

Faites court. À moins que vous ne créiez des vidéos éducatives, essayez de les garder courtes - 5 à 15 secondes. Réalisez des vidéos verticales avec une caméra de haute qualité.

Testez vos idées. Si vous avez trouvé plusieurs idées révolutionnaires pour une publicité, testez-les pour trouver la meilleure. Lorsque vous téléchargez une photo ou une vidéo dans le gestionnaire d'annonces, TikTok peut créer automatiquement plusieurs messages différents parmi lesquels vous pouvez choisir. Vous pouvez également lancer une campagne de test avec un petit budget pour différentes vidéos afin de voir laquelle vous apportera le plus de clients. Une fois que vous avez déterminé quelle stratégie fonctionne le mieux, choisissez de continuer à diffuser l'annonce gagnante pour augmenter le trafic publicitaire.

Apprenez à connaître votre public. Si vous avez plusieurs personas clients, créez une annonce personnalisée pour chacun d'eux. Supposons que vous vendiez des écouteurs. Votre buyer persona peut être une joueuse d'une trentaine d'années ou un joggeur d'une vingtaine d'années.

Recibler pour réussir. Dès que vous obtenez 1000 visiteurs uniques sur votre site Web doté d'un pixel TikTok, vous pouvez créer une audience personnalisée et commencer à recibler.